Книга Новое оружие маркетинговых войн - это новое произведение известного автора стратегического маркетинга, Эла Райса, автора Позиционирования и Маркетинговых войн. В этой книге Райс и его дочь Лаура, вместе с их ученицей и эксклюзивным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой, представляют свои уникальные методы обеспечения прибыльности бренда на российском рынке. Книга содержит яркие иллюстрации, персонажей, аргументы и сравнения, а также обсуждение вопросов целесообразности заимствования зарубежного опыта и анализ историй успеха и провала брендов в России. Авторы
Книга Новое оружие маркетинговых войн - это новое произведение известного автора стратегического маркетинга, Эла Райса, автора Позиционирования и Маркетинговых войн. В этой книге Райс и его дочь Лаура, вместе с их ученицей и эксклюзивным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой, представляют свои уникальные методы обеспечения прибыльности бренда на российском рынке. Книга содержит яркие иллюстрации, персонажей, аргументы и сравнения, а также обсуждение вопросов целесообразности заимствования зарубежного опыта и анализ историй успеха и провала брендов в России. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом и предлагают свои технологии создания спроса на любое предложение на рынке. Книга адресована предпринимателям, высшим руководителям и всем, кто интересуется стратегическим маркетингом.
Электронная Книга «Новое оружие маркетинговых войн» написана автором Эл Райс в 2015 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: Деловой бестселлер (Питер)
ISBN: 978-5-496-01354-3
Описание книги от Эл Райс
Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.
