Эта книга, автором которой является Филип Котлер, является новым, обновленным изданием классического ресурса по маркетингу и стратегии музеев. Она предлагает проверенную методологию для анализа маркетинговых и стратегических целей в контексте миссии, ресурсов, возможностей и вызовов музея. Книга охватывает все виды маркетинговых приемов и включает самую актуальную информацию по позиционированию, брендингу и электронному маркетингу. В книге рассматриваются вопросы, наиболее важные для музейного сообщества, и показано, как определить процесс обмена между предложениями музея и ценностью для потребителей, дифференцировать музей и передать его уникальное значение на конкурентном рынке, находить, создавать и удерживать потребителей и превращать посетителей в членов, а членов – в волонтеров и доноров. Цель книги – разработать стратегию и максимизировать ценность маркетинга для достижения финансовой стабильности и создания ориентированного на потребителя музея.
Электронная Книга «Museum Marketing and Strategy» написана автором Philip Kotler в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470370391
Описание книги от Philip Kotler
This newly revised and updated edition of the classic resource on museum marketing and strategy provides a proven framework for examining marketing and strategic goals in relation to a museum's mission, resources, opportunities, and challenges. Museum Marketing and Strategy examines the full range of marketing techniques and includes the most current information on positioning, branding, and e-marketing. The book addresses the issues of most importance to the museum community and shows how to Define the exchange process between a museum's offerings and consumer value Differentiate a museum and communicate its unique value in a competitive marketplace Find, create, and retain consumers and convert visitors to members and members to volunteers and donors Plan strategically and maximize marketing's value Achieve financial stability Develop a consumer-centered museum
