Книга "Медиапланирование: Теория и практика" автора В.Н.Бузина является основополагающим трудом в области маркетинга и рекламы. Книга рассматривает теоретические основы процесса планирования рекламных кампаний в СМИ. Автор подробно описывает основные понятия и термины медиапланирования и анализирует методы проведения успешных рекламных кампаний на реальных примерах.Особое внимание уделяется исследованию процесса запоминания рекламных обращений и воздействию их на потребителя.
Книга будет полезна для всех, кто работает в рекламной индустрии, особенно для тех, кто только начинает свой путь в этой сфере. Авторы рассматривают концепцию эффективного медиапланирования с учетом современных тенденций развития отрасли и анализа результатов маркетинговых исследований, что позволит выработать четкие и обоснованные стратегии планирования рекламного бюджета для успешной реализации маркетинговой кампании.
Приведены определения основных терминов медиапланирования содержатся исторические сведения о планировании медиа. Рассматриваются кампании по проведению рекламных акций и указываются факторы роста объемов реализации товаров.
Электронная Книга «Медиапланирование. Теория и практика» написана автором В. Н. Бузин в 2017 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
ISBN: 978-5-238-01769-3
Описание книги от В. Н. Бузин
Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга – первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами – Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов – будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
