В учебнике "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ" рассматриваются теоретические основы и практические аспекты проведения маркетинговых исследований и анализа конкретных маркетинговых ситуаций.
В книге подробно освещаются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации - от традиционных опросов и наблюдений до современных Big Data технологий. Особое внимание уделяется применению этих методов для решения конкретных маркетинговых задач: исследования рынка и потребителей, анализа конкурентов, выявления целевых сегментов, оценки спроса и др.
Авторы иллюстрируют изложение многочисленными реальными примерами и кейсами из практики отечественных и зарубежных компаний. В конце глав приводятся вопросы и практические задания, позволяющие закрепить полученные знания.
Таким образом, учебник содержит всестороннее освещение теории и практики маркетинговых исследований и анализа, что делает его полезным как для изучения дисциплины, так и для практической работы в области маркетинга.
В учебнике “Маркетинговые исследования и ситуационный анализ” автор Александр Павлович Карасев раскрывает понятие и сущность этих процессов. В издании подробно описаны различные методы сбора и анализа маркетинговых данных, а также проблемы их применения. В книге вы найдете много примеров из реальной практики маркетинговых исследований, включая опыт автора.
Особое внимание уделяется конкурентному анализу, сегментации рынка и оценке спроса. В каждой главе приведены контрольные вопросы и кейсы для самостоятельной работы. В целом, учебник является отличным ресурсом для студентов, изучающих маркетинг и желающих углубить свои знания в этой области.
Электронная Книга «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата» написана автором Александр Павлович Карасев в 2017 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Бакалавр. Прикладной курс
ISBN: 9785534051896
Описание книги от Александр Павлович Карасев
В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
