Учебник "Маркетинговые исследования" раскрывает роль и значение маркетинговых исследований как инструмента для изучения рынка и адекватного реагирования на происходящие на нем изменения. В книге подробно рассматриваются такие ключевые понятия как информация, ее ценность и потребность в ней для принятия обоснованных маркетинговых решений. Приводится классификация существующих методов сбора и анализа маркетинговых данных. Даются практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Многочисленные схемы, рисунки и таблицы, содержащиеся в учебнике, позволяют наглядно представить теоретический материал и облегчают его усвоение. Книга предназначена для студентов средних профессиональных учебных заведений.
В книге "Маркетинговые исследования" рассматриваются современные методы и инструменты маркетингового анализа, позволяющие компаниям эффективно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры. Авторы подробно освещают значение маркетинговой информации в принятии управленческих решений, классифицируют основные методы сбора и анализа данных о потребителях и конкурентах. В книге приводятся практические рекомендации по разработке программы исследования, формированию выборки, сбору первичных данных, их статистической обработке и интерпретации результатов. Отдельное внимание уделяется организации работы маркетинговых служб и контролю эффективности маркетинговых исследований. Многочисленные примеры, схемы, таблицы и рисунки позволяют наглядно представить излагаемый материал. Книга будет полезна студентам, изучающим маркетинг, а также специалистам, отвечающим за проведение маркетинговых исследований в компаниях.
Электронная Книга «Маркетинговые исследования 2-е изд., испр. и доп. Учебник для СПО» написана автором Светлана Геннадьевна Божук в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Профессиональное образование
ISBN: 9785991692830
Описание книги от Светлана Геннадьевна Божук
В учебнике рассмотрены маркетинговые исследования как инструмент, позволяющий адекватно реагировать на изменения, постоянно происходящие на рынке. В книге раскрываются такие понятия, как информация, ее ценность и потребность в ней, приводится классификация существующих методов маркетинговых исследований. Даны практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Содержащиеся в учебнике схемы, рисунки, таблицы помогут студентам легче усвоить и запомнить теоретический материал.
