"Маркетинговое управление развитием продукта" - это книга, которая посвящена вопросам управления разработкой продуктов в компании. Автор книги Ирина Скоробогатых рассказывает о том, как маркетинг может помочь в достижении победы в конкурентной гонке за покупателями.
Рассматриваются различные аспекты управления продуктом, включая бизнес-процессы и маркетинговые исследования, а также корпоративные культуры и стили управления, которые могут помочь достичь успеха. Книга будет полезна магистрантам и аспирантам направлений "Менеджмент" и "Экономика", а также маркетологам.
В учебном пособии рассматривается маркетинговое управление разработкой продуктов. Описываются бизнес процессы и роли членов межфункциональных команд разработчиков, методы исследований пользовательских опытов, способы управления качественными инновациями. Также рассматриваются роль корпоративной культуры и акцент на нужды потребителей. Изучив примеры современного управления продуктами компаний разных стран, можно более хорошо понять природу успешных стратегий управления в российском регионе и мире в целом. Для студентов магистров и аспирантов экономических специальностей и маркетологов-практиков.
Электронная Книга «Маркетинговое управление разработкой продукта» написана автором Ирина Ивановна Скоробогатых в 2022 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-04827-2
Описание книги от Ирина Ивановна Скоробогатых
В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.
