Книга "Маркетинг. Учебник" Марии Андреевны Николаевой является учебником по теории и практике маркетинга. Она охватывает теоретические основы и методики, необходимые для изучения маркетинга в рамках профессиональной программы.
Издание построено на основе профессии маркетолога, которая соответствует профессиональному стандарту 08035. Детально рассматриваются темы, связанные с потребностями, товаром и маркетинговой политикой. Особое внимание уделяется комплексным методам маркетинга, анализу маркетинговых коммуникаций, стратегий и их эффективности.
Каждый раздел заканчивается вопросами для проверки знаний, что упрощает усвоение материала студентами бакалавриата и магистратуры направлений обучения "Менеджмент" и "Торговое дело".
Практикум включает в себя практические задания, в которых студенты могут применить теорию на практике, используя кейс-методы и проектный подход. Анализ задач необходим для глубокого понимания изучаемого материала и развития навыков в области маркетинга.
Электронная Книга «Маркетинг. Учебник и практикум» написана автором Мария Андреевна Николаева в 2023 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-05097-8
Описание книги от Мария Андреевна Николаева
В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 «Маркетолог». Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело».
