"Маркетинг от потребителя" - книга, которая пытается сократить разрыв между теорией и практикой в маркетинге. Автор Роджер Бест обращает серьезное внимание на результаты работы компании, что позволяет владеть ситуацией даже в быстро меняющихся условиях рынка. Книга содержит четкие формулы и расчеты, которые подтверждают эмпирические наблюдения. В этом издании добавлены новые данные, но общие принципы остаются неизменными. Книга будет полезна руководителям по маркетингу, маркетологам, студентам вузов и слушателям программ MBA.
Сегодня существуют две основные разновидности книг о маркетинге: теоретические учебники от преподавателей бизнес-школ и руководства для практиков от действующих специалистов по маркетингу. Обе эти группы часто развиваются независимо друг от друга. Роджер Бест в своей книге преодолевает этот разрыв, уделяя особое внимание тем принципам и методикам работы с рынком, которые позволяют компании чувствовать себя уверенно даже в быстроменяющейся обстановке. Теоретические выкладки автора хорошо подкреплены примерами расчета прибыли и полезными формулами, и новое издание книги по-прежнему не теряет актуальности. Она будет интересна руководителям маркетинговых подразделений, маркетологам и студентам, изучающим данную тему.
Электронная Книга «Маркетинг от потребителя» написана автором Роджер Бест в 2013 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
Серии: МИФ Бизнес
ISBN: 9785001460619
Описание книги от Роджер Бест
На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они, соответственно, либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)?
Труд Роджера Беста уделяет серьезное внимание результатам работы компании, а это позволяет владеть ситуацией даже в стремительно изменяющихся рыночных условиях. Четкие формулы и расчеты прекрасно подтверждают эмпирические наблюдения. Настоящее издание дополнено новыми данными, но общие принципы работают по-прежнему.
Книга необходима руководителям по маркетингу, маркетерам, студентам вузов и слушателям программ MBA.
