Книга "Marken sind die ДНК eines Unternehmens" автора Манфреда Энцилмюллера поможет вам разобраться, как вывести ваш бренд в лидеры рынка. Вот краткое содержание книги:
Маркетинг – это не просто продавать свои продукты или услуги, это инновационный подход к исследованию потребителя и создание его потребностей. В прошлом многие компании потратили много денег и ресурсов на маркетинг, но редко им удавалось достичь успеха. Но с развитием Интернета и социальных сетей, маркетинг становится еще более влиятельным. Несмотря на это, маркетинговая стратегия должна быть ориентирована на целевой аудитории, а не на общие данные.
В книге Автор рассматривает основные элементы маркетинга, такие как названия, упаковки, формы и цвета, чтобы создавать продукт, который отвечает потребностям потребителей. Помимо этого, Автор объясняет, как разрабатывать продукты и услуги, которые содержат элемент интеллектуальной собственности и дают возможности для брендинга. Авторы используют множество примеров, также есть дополнительный контент для изучения маркетинговых стратегий. Книга помогает владельцам бизнеса понимать основные задачи маркетинговой стратегии, а также быть лучшим специалистом по маркетингу, чтобы сделать свой продукт популярным и узнаваемым.
Марка – это генетический материал предприятия В своей новой книге "Marken – die DNA desunternehmens" Маифред Энзльмюллер интригующим образом сопоставляет бренды с ДНК предприятия на примере многочисленных международных исследований товарного знака. Эксперты по всему миру утверждают, что марки - это "ДНК" каждой компании. Его точка зрения подкрепляется вескими доводами о значимости ценного актива под названием "бренд" для успеха одного предприятия и для маркетинговых стратегий в целом. Эта книга подойдёт как владельцам бизнеса, так и маркетологам, поскольку она помогает расшифровать "генетические следы". Они также рассматривают вопрос о том, из каких уникальных компонентов складывается бренд, чтобы произвести незабываемое впечатление на целевую аудиторию, что на самом деле стоит за маркой, какая составная часть необходима для развития бренда, а также дают решения для брендов. Этот раздел затрагивает такие элементарные вещи, как расцветка, форма, название и упаковка. Также вопрос стоит ли брендам быть обозначенными при помощи ДНК анализа. Переплетены в книгу концепции и от специалиста рекламы, о том, как стать позиционировать свои товары по принципу "ночивисности" в перспективе и вопросы стандартизации товарной оценочной процедуры. Эта переводная работа написана на немецком языке.
Электронная Книга «Marken sind die DNA eines Unternehmens» написана автором Manfred Enzlmüller в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783844241709
Описание книги от Manfred Enzlmüller
Marken üben weltweit eine besonders starke Faszination auf Menschen aus. Für den Erfolg einer Firma stellen sie wesentliche Assets dar – egal, ob es sich dabei um einen Konzern oder einen kleinen Laden handelt. Experten auf dem ganzen Globus sind sich daher einig: Marken sind die DNA jedes Unternehmens.
Den Beweis treten zudem zahlreiche internationale Markenwertstudien an, die von namhaften unabhängigen Instituten durchgeführt werden. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Inhaber genauso wie Marketingstrategen brennend daran interessiert sind, die DNA-Spuren zu entschlüsseln.
Passend zum ersten österreichischen Markendialog erscheint die neue Lektüre, die sich mit den spannenden Themen beschäftigt: Was sind diese einzigartigen genetischen Bausteine, die eine Marke für eine Zielgruppe zu etwas Unwiderstehlichem machen? Was verbirgt sich tatsächlich hinter der DNA? Welche Bestandteile sind für die Markenentwicklung nötig?
Lösungsansätze
Dieser Abschnitt beschäftigt sich mit jenen Elementen, die beim Ausbau einer Marke beachtet werden sollen. Dabei erklärt der Profi, welche Rolle Farben und Formen sowie Namen und Verpackungen spielen. Weiters wird der Frage nachgegangen, ob wirklich alle Produkte und Dienstleistungen Marken sein müssen. Ein Kapitel befasst sich damit, wie und ob man die DNA einer Marke mittels einer DNA-Markenanalyse® tatsächlich nachweisen kann. Ferner liefert der Werbefachmann Antworten auf die Thematik der ganzheitlichen Markenführung und wirft einen Blick in die Zukunft, was passiert, wenn die Kommunikation noch mobiler wird.
Standards für Markenbewertungen
Eine mangelnde Differenzierung des relevanten Nutzenprofils oder ein ähnlicher Auftritt führen fast immer zu einem kostenintensiven Leistungswettbewerb unter den Marktteilnehmern. Es wird geklärt, was sich Betriebe von einer adäquaten Markenbewertung erwarten. Antworten darauf, ob es genormte Standards dafür gibt und wenn ja, was sie berücksichtigen, verdeutlicht ein weiterer Beitrag.
