Книга "Loved" автора Martin Lauchengко рассказывает о том, как неправильно маркетинг ведет себя большинство технологических компаний, и показывает, что руководители таких компании, как Apple, NetFlinx, Microsoft и Salesforce делают правильно. В отличие от прошлых неудачных попыток, продукт в "Loved", сделанный в лучших традициях SVPG, заявляется как руководство по маркетингу продукта для проутов, маркетологов, основателей компании и лидеров с продуктом и видением того, что нужно другим компаниям. Автор книги выделяет 4 основы этого маркетингового процесса и приводит несколько примеров использования для организации новых продуктов в новых компаниях. В целом, книга оставляет на размышления об актуальных проблемах в современном маркетинге, которые необходимо решить для достижения успехов.
Loved, Автор: Марта Лаусенго Если вы еще не знакомы с этой книгой, то позвольте напомнить, что это продолжение бестселлера SVPG серии, INSPIRED. Она рассказывает о том, что делают хорошо и как применить это для трансформации продуктового маркетинга в вашей компании такие лидеры, как Apple, Netflix, Microsoft и Salesforce. При этом лучшие продукты могут проваливаться из-за менее эффективного маркетинга. Плохой маркетинг — это ваша разница между "аутсайдерами" и теми продуктами, которые завоевывают всеобщее уважение. И всё же, плохой маркетинг часто понимается неправильно. В то время как маркетинговые усилия включают сегментирование клиентов, позиционирование вашего продукта, а также создание маркетинговых материалов и поддержку продаж, лучший продукт рекламы, возможно, значит намного больше. Это непосредственно влияет на то, как вы решите выйти с продуктом на рынок, то, что весь мир думает о Вашем продукте и категории. Хороший маркетинг вдохновляет окружающих рассказывать истории вашего продукта. Часть из самых продаваемых в своей серии книг, книги INSPIRED и CHAMPIONED, Loved объясняет основы отличного продуктового маркетинга для команд продукта, маркетологов, основателей бизнеса и всех с креативным мышлением и надежным видением. Деля тем своим опытом, она, будучи бывшим директором по продукции и маркетингом в Microsoft и Netscape, и консультантом для стартапов Кремниевой долины, венчурным капиталистом и лектором входящего в Топ-50 лучших инженерных школ в US News & World Report идеологическую основу работы с десятками компаний, сделала Loved последним ключом для компаний в деле самостоятельного осуществления процветающего и современного маркетинга продукции. В книге много историй из первых рук от лучших лидеров и от новых старт-апов только открывающих свой путь, в ней показано центральное место маркетологии продукта как одного из основных залогов успеха продукта, основные и обязательные навыки и действия для шикарно осуществленного продуктового маркетинга и способы его реализации, каким образом найти, привлечь. руководить и организовать успешный продуктовый маркетинг, какие виды знания тесно связаны с наиболее важным столкновением сотрудничества с другими функциями. Одноразовые рамки, инструменты и практики Agile маркетинга помогают сделать этот процесс создания и пробуждения продуктового маркетингового широко известного. Loved — приглашение радикально переосмыслить старые идеи продуктового маркетинга, воплотить его еще более динамичным, ориентированным на потребителя и в центр важных рыночных решений, создать фанатов и помочь вашим продуктам собирать множество восторженных поклонников.
Электронная Книга «Loved» написана автором Martina Lauchengco в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119704362
Описание книги от Martina Lauchengco
Most tech companies get marketing wrong because they don't know how to do product marketing right. The next in the bestselling SVPG series, LOVED shows what leaders like Apple, Netflix, Microsoft, and Salesforce do well and how to apply it to transform product marketing at your company. The best products can still lose in the marketplace. Why? They are beaten by products with stronger product marketing. Good product marketing is the difference between “also-ran” products versus products that lead. And yet, product marketing is widely misunderstood. Although it includes segmenting customers, positioning your product, creating product collateral, and supporting sales teams, great product marketing achieves much more. It directs the best way to bring your product to market. It shapes what the world thinks about your product and category. It inspires others to tell your product’s story. Part of the bestselling series including INSPIRED and EMPOWERED, LOVED explains the fundamentals of best-in-class product marketing for product teams, marketers, founders and any leader with a product and a vision. Sharing her personal stories as a former product and marketing leader at Microsoft and Netscape, and as an advisor to Silicon Valley startups, venture capitalist, and UC Berkeley engineering graduate school lecturer, Martina Lauchengco distills decades of lessons gleaned from working with hundreds of companies to make LOVED the definitive guide to modern product marketing. With dozens of stories from the trenches of market leaders as well as newer startups with products just beginning their journey, the book shows you: the centrality of product marketing to any product’s success the key skills and actions required to do it well the four fundamentals of product marketing and how to apply them how to hire, lead, and organize product marketing how product marketers optimize crucial collaboration with other functions one-sheet frameworks, tools and agile marketing practices that help simplify and elevate product marketing LOVED is an invitation to rethink tired notions of product marketing and practice a more dynamic, customer and market-centric version that creates raving fans and helps products achieve their full market potential.
