"Лексус. Неудержимое преследование" - это книга, которая рассказывает историю успеха японского автопроизводителя Toyota на рынке люксовых автомобилей. В 1980-е годы немецкие бренды BMW и Mercedes-Benz доминировали на рынке роскошных автомобилей и не испытывали конкуренции со стороны Японии. Однако в 1989 году Toyota вышла на рынок с моделью Lexus LS 400, автомобилем, который мог конкурировать с немецкими брендами в каждой категории, кроме цены - он был на 30 000 долларов дешевле. В течение двух лет Lexus обогнал Mercedes-Benz в США и добился ошеломляющего успеха в глобальном рынке роскошных автомобилей Toyota. В книге "Лексус. Неудержимое преследование" рассказывается о том, почему Toyota решила бросить вызов немецким автопроизводителям и как новый бренд завоевал похвалу и успех благодаря непревзойденному качеству, запоминающейся рекламе и беспрецедентному обслуживанию клиентов. От первого заседания правления до входа Lexus на рынок мега-роскошных суперкаров, это полная и убедительная история одного из самых почитаемых брендов в мире. Книга включает новое предисловие легендарного дизайнера Эрвина Луи, послесловие с обновлениями с момента первого издания и новый кода ведущего японского автомобильного журналиста Хисао Иноуэ. Она освещает триумф и трагедию на гоночной трассе нового суперкара Lexus LFA за 375 000 долларов США и предлагает важные уроки бизнеса для менеджеров брендов и руководителей. Для автомобильных энтузиастов, бизнес-лидеров и всех, кто интересуется брендингом и маркетингом, "Лексус. Неудержимое преследование" предлагает удивительную историю превосходства и инноваций в автомобильной отрасли.
Эта книга проливает свет на удивительную двадцатилетнюю историю успеха "Lexus"-а - теперь в новом, исправленном издании. В восьмидесятые годы прошлого века немецкие бренды "BMW" и "Mercedes-Benz" доминировали на рынках премиальных автомобилей, и у них не было особых поводов для беспокойства по поводу японских конкурентов. Но в 1988 году "Toyota" вышла на этот рынок со своей моделью "LS 40 – 0", которая могла составить конкуренцию немцам по всем параметрам – кроме цены. Стоившая на $ 30.
Электронная Книга «Lexus. The Relentless Pursuit» написана автором Chester Dawson в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9780470828069
Описание книги от Chester Dawson
A behind-the-scenes look at Lexus’s surprising twenty-year success story—in a revised new edition In the 1980s, German brands BMW and Mercedes-Benz dominated the luxury car market and had little reason to fear competition from Japan. But in 1989, Toyota entered the market with the Lexus LS 400, a car that could compete with the Germans in every category but price—it was US$30,000 cheaper. Within two years, Lexus had overtaken Mercedes-Benz in the United States and made a stunning success of Toyota’s brave foray into the global luxury market. Lexus: The Relentless Pursuit reveals why Toyota decided to take on the German automakers and how the new brand won praise and success for its unparalleled quality, unforgettable advertising, and unprecedented customer service. From the first boardroom planning session to Lexus's entry into the mega-luxury supercar market, this is the complete and compelling story of one of the world's most admired brands. Includes a new Foreword by legendary designer Erwin Lui, an Afterword with updates since the first edition, and a new Coda by leading Japanese automotive journalist Hisao Inoue Covers the racetrack triumph—and tragedy—behind the new US$375,000 Lexus LFA supercar Offers important business lessons for brand managers and executives For car enthusiasts, business leaders, and anyone interested in branding and marketing, Lexus: The Relentless Pursuit offers an amazing story of excellence and innovation in the automotive industry.
