Книга “Категорийный менеджмент: новый подход в условиях российской экономики” автора К.М. Ильенкова - это исследование, посвященное анализу и сравнению двух основных методик категорийного менеджмента. Данная методика позволяет эффективно управлять ассортиментом и улучшать качество обслуживания покупателей.
В статье рассматриваются две основные методики категорийного менеджмента: первая была предложена зарубежными учеными, а вторая - отечественными. Автор анализирует каждую методику и проводит сравнительный анализ их эффективности.
Затем автор предлагает доработанную методику, основанную на анализе предложений Комитета по управлению спросом. Эта методика включает в себя двенадцать этапов реализации категорийного менеджмента и предполагает изменение последовательности некоторых этапов и добавление четырех новых.
Кроме того, автор исследует новое направление сотрудничества торговой сети и производителя - “капитанство категории”. Это направление предполагает более тесное сотрудничество между производителем и торговой сетью, которое позволяет улучшить качество продукции и увеличить ее продажи.
Книга “Категорийный менеджмент” будет полезна для всех, кто интересуется управлением ассортиментом и хочет улучшить качество обслуживания своих клиентов.
Электронная Книга «Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики» написана автором К. М. Ильенкова в 2019 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Серии: Современная конкуренция. Научные статьи
Описание книги от К. М. Ильенкова
В статье дается характеристика и проводится сравнительный анализ двух основных методик внедрения категорийного менеджмента, которые были предложены зарубежными учеными и легли в основу реализации данного подхода. Анализируется и дается оценка доработанной методики, предложенной отечественными учеными. Исследуются предложения Комитета по управлению спросом и выявляется, что в рамках развития категорийного менеджмента было разработано новое направление сотрудничества торговой сети и производителя, получившее название «капитанство категории». На основании анализа предлагается доработанная методика двенадцати этапов реализации категорийного менеджмента, которая предполагает изменение последовательности и детализацию нескольких этапов, а также добавление четырех новых этапов реализации данного подхода.
