В книге "Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие" рассматриваются разнообразные современные подходы к оценке результативности рекламы и способы ее повышения. Представлен обширный обзор методик измерения эффективности рекламной деятельности. Описаны ключевые модели рекламной коммуникации. Рассмотрен весь спектр социологических исследований, применяемых для изучения действенности рекламы. Систематизированы факторы, влияющие на результат рекламной кампании, как контролируемые (решения рекламодателя), так и неконтролируемые (внешние). Подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на разных этапах кампании и для разных носителей. Приведены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения отдачи от рекламы. Книга адресована широкому кругу читателей: профессиональным рекламистам и студентам рекламных специальностей.
Электронная Книга «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие» написана автором Александр Назайкин в 2019 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Описание книги от Александр Назайкин
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т. е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
