В книге “Интегрированные коммуникации: Реклама, Паблик Рилейшнс, Брендинг” автор Ф.И. Шарков рассматривает различные аспекты теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, такие как реклама, связь с общественностью, личный маркетинг, брендинг и латеральный маркетинг.
Учебное пособие предназначено для студентов, изучающих направление подготовки “Реклама и связи с общественностью”, а также для тех, кто занимается проблемами маркетинговых коммуникаций в своей практике.
В книге описаны основные компоненты интегрированных маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, личный маркетинг и брендинг. Также автор рассматривает основы латерального маркетинга - креативного компонента интеграционного процесса.
Книга будет полезна как теоретикам, так и практикам в области маркетинговых коммуникаций, поскольку она содержит множество практических примеров и рекомендаций.
В учебном пособии освещаются важные вопросы комплексной коммуникационной концепции `интегрированных маркетинговых коммуникаций`, включающей разделы рекламы, социал (паблик) рекламы, пропагандистского воздействия, прямого маркетинга и персональной продажи. Проведение такого синтеза во многом определяется новым подходом автора к интерактивному формированию маркетинговых связей. Отличительные черты подачи материала пособия позволяют использовать ее не только студентами социально-гуманитарных специальностей, но и практикующими коммерческими сотрудниками.
Электронная Книга «Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг» написана автором Ф. И. Шарков в 2010 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
ISBN: 978-5-394-00792-7
Описание книги от Ф. И. Шарков
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
