Книга Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative описывает, как использовать концепции управления, вдохновленные программным обеспечением, для ускорения современного маркетинга. Во многом, современный маркетинг имеет больше общего с профессией программиста, чем с классическим управлением маркетингом. Это естественный результат цифровизации мира. Маркетинг должен двигаться быстрее, быстро адаптироваться к отзывам рынка и управлять все более сложным набором точек контакта с клиентами. Все эти вызовы определяются динамикой программного обеспечения - от растущего количества технологий в нашей собственной организации до глобальных сил Интернета в целом.
В книге описываются успешные методологии управления, используемые в индустрии программного обеспечения, которые любая организация может применить в маркетинге, практические подходы для масштабирования маркетинга в фрагментированной и постоянно меняющейся среде, инновационные техники, применяемые высокорастущими технологическими компаниями, и стратегии, которые помогут раскрыть полный потенциал талантов в цифровой эпохе.
Книга обновляет управление маркетингом, чтобы лучше служить этой быстро развивающейся дисциплине. Она поможет увеличить скорость реагирования маркетинга без хаоса или перегрузки, создать непрерывные программы и кампании, которые постоянно развиваются, увеличить рост маркетинговых экспериментов, снизив риск, а также создать маркетинговые возможности, которые лучше масштабируются и адаптируются к изменениям.
Книга будет полезна маркетологам и менеджерам, которые хотят расширить свои модели мышления о том, как управлять маркетингом в цифровом мире, где все, в том числе маркетинг, движется со скоростью и приспособляемостью программного обеспечения.
Технологии программного обеспечения для управления маркетингом - так можно охарактеризовать книгу Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative. Авторы книги показывают, что современный маркетинг имеет много общего с профессией программиста, чем с традиционным управлением маркетингом. Это связано с тем, что в цифровом мире маркетинг должен двигаться быстрее, адаптироваться к рыночной обратной связи и управлять все более сложным набором точек контакта с клиентами.
Авторы книги предлагают использовать успешные методологии управления, применяемые в индустрии программного обеспечения, для управления маркетингом в цифровой среде. В книге описываются методы гибкого и линейного управления, инновационные техники, которые используются высокорастущими технологическими компаниями, а также стратегии, которые помогут раскрыть потенциал талантов в цифровой эпохе.
Книга поможет маркетологам и менеджерам улучшить управление маркетингом в цифровой среде. Читатель узнает, как повысить скорость реагирования маркетинга на изменения рынка, создавать непрерывные программы и кампании, которые постоянно развиваются, увеличивать рост маркетинговых экспериментов, снижая риск, и создавать маркетинговые возможности, которые лучше масштабируются и адаптируются к изменениям. Книга расширит модели мышления о том, как управлять маркетингом в цифровом мире, где все движется со скоростью и приспособляемостью программного обеспечения.
Ускоряй современный маркетинг с помощью испытанных методов управления Скотта Бринка Многие вещи, которые можно встретить в современном маркетинге, имеют общего с профессией программирования больше, чем с классическим управлением маркетингом. Конечно, в это может быть трудно поверить, но это является внешним результатом цифровизации мира. Маркетинг должен ускориться, адаптироваться к обратной связи быстрее и управлять все более сложными точками соприкосновения с клиентом. Все эти вызовы определяются тенденциями программного обеспечения - от растущего числа технологий наших собственных организаций до глобальных сил интернета, - и именно об этом эта книга. В ней вы узнаете, как справляться с этими вызовами, адаптируя успешные методы управления из программного сектора к практике маркетинга для любого бизнеса в цифровом мире, включая использование гибких и бережливых методов управления, инноваций, использованные технологическим компаниями с быстрым ростом, и даже стратегии для высвобождения полного потенциала талантливых людей в эру цифровых технологий. Задания и стратегии маркетинга изменились за последнее десятилетие, и это исправленная версия управления маркетингом для более эффективного реагирования на постоянно развивающуюся сферу. Разработайте "непрерывные" программы и кампании маркетинга, которые будут постоянно эволюционировать, увеличьте рост маркетинга, уменьшая риск при помощи смелых экспериментов, модифицируйте маркетинг, разделяя стратегические задачи и способность использовать случайные возможности. Как маркетолог, эта книга расширит ваши идеи о том, как взять на себя маркетинг в виртуальном мире, где все - включая маркетинг - течет с быстротой и адаптацией программного обеспечения.
Электронная Книга «Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative» написана автором Scott Brinker в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119183211
Описание книги от Scott Brinker
Apply software-inspired management concepts to accelerate modern marketing In many ways, modern marketing has more in common with the software profession than it does with classic marketing management. As surprising as that may sound, it's the natural result of the world going digital. Marketing must move faster, adapt more quickly to market feedback, and manage an increasingly complex set of customer experience touchpoints. All of these challenges are shaped by the dynamics of software—from the growing number of technologies in our own organizations to the global forces of the Internet at large. But you can turn that to your advantage. And you don't need to be technical to do it. Hacking Marketing will show you how to conquer those challenges by adapting successful management frameworks from the software industry to the practice of marketing for any business in a digital world. You'll learn about agile and lean management methodologies, innovation techniques used by high-growth technology companies that any organization can apply, pragmatic approaches for scaling up marketing in a fragmented and constantly shifting environment, and strategies to unleash the full potential of talent in a digital age. Marketing responsibilities and tactics have changed dramatically over the past decade. This book now updates marketing management to better serve this rapidly evolving discipline. Increase the tempo of marketing's responsiveness without chaos or burnout Design «continuous» marketing programs and campaigns that constantly evolve Drive growth with more marketing experiments while actually reducing risk Architect marketing capabilities in layers to better scale and adapt to change Balance strategic focus with the ability to harness emergent opportunities As a marketer and a manager, Hacking Marketing will expand your mental models for how to lead marketing in a digital world where everything—including marketing—flows with the speed and adaptability of software.
