Книга "Good Works! Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World...and the Bottom Line" - это практическое руководство от трех экспертов в области маркетинга и социальной ответственности бизнеса: Филипа Котлера, Дэвида Хесекила и Нэнси Ли. Авторы делятся с читателями своим опытом по интеграции маркетинга и социальных инициатив в бизнес-стратегии компаний.
Авторы утверждают, что бизнес может быть успешным, делая добро. Они показывают, как балансировать между созданием финансовой прибыли и социальным воздействием. Книга не является трактатом о корпоративной социальной ответственности, а предназначена для бизнесменов, которые хотят создавать позитивные социальные изменения и одновременно получать прибыль.
В книге описывается, как включать цели социальной ответственности в бизнес-стратегию компании. Авторы доказывают, что маркетинг, ориентированный на цели социальной ответственности, стал необходимой составляющей успеха бизнеса. Книга содержит множество практических советов и рекомендаций, которые помогут бизнесменам достичь финансовых и социальных целей.
Авторы книги - Филип Котлер, один из ведущих маркетологов мира, Дэвид Хесекиел, основатель и президент Cause Marketing Forum - ведущего информационного ресурса о том, как делать добро, зарабатывая деньги, и Нэнси Ли, эксперт в области социального маркетинга.
Читая книгу "Good Works!", бизнесмены смогут получить практические советы по интеграции социальной ответственности в свою бизнес-стратегию и достичь финансового успеха, создавая благоприятные социальные изменения.
This book thoroughly expounds on how businesses successfully integrate marketing and CSR (corporate social responsibility) efforts to achieve both social and financial goals, by Nancy Lee, Marketing and Corporate Initiative Expert, renowned leader of Sales Influence Project, an early promoter of Integrated Marketing Communication. The book explores the true nature of cause marketing, clarifying the common misconceptions around it, clearly identifying which results are better remains. This book outlines examples of successful cause marketers spreading their cause through a variety of channels, encouraging businesses to develop creative approaches towards integrating causes with their products and services.
Электронная Книга «Good Works!. Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World...and the Bottom Line» написана автором Nancy Lee в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781118228609
Описание книги от Nancy Lee
Businesses can do well by doing good – Kotler, Hessekiel, and Lee show you how! Marketing guru Philip Kotler, cause marketing authority David Hessekiel, and social marketing expert Nancy Lee have teamed up to create a guide rich with actionable advice on integrating marketing and corporate social initiatives into your broader business goals. Businesspeople who mix cause and commerce are often portrayed as either opportunistic corporate «causewashers» cynically exploiting nonprofits, or visionary social entrepreneurs for whom conducting trade is just a necessary evil in their quest to create a better world. Marketing and corporate social initiatives requires a delicate balancing act between generating financial and social dividends. Good Works is a book for business builders, not a Corporate Social Responsibility treatise. It is for capitalists with the hearts and smarts to generate positive social impacts and bottom-line business results. Good Works is rich with actionable advice on integrating marketing and corporate social initiatives into your broader business goals. Makes the case that purpose-driven marketing has moved from a nice-to-do to a must-do for businesses Explains how to balance social and business goals Author Philip Kotler is one of the world's leading authorities on marketing; David Hessekiel is founder and President of Cause Marketing Forum, the world's leading information source on how to do well by doing good; Nancy Lee is a corporate social marketing expert, and has coauthored books on social marketing with Philip Kotler With Good Works, you'll find that you can generate significant resources for your cause while achieving financial success.
