Глубокие интервью и группы фокусных вопросов: Учебник качественного исследования от Сергея Александровича Белановского, охватывает лучшие методы социально-оценочных организаций - личных глубинных интервью и групп фокусных опросов.
Оба метода широко применяются во многих областях социального исследования - выборах, маркетинговых исследованиях, исследованиях рекламы и корпоративных проблем
В книге представлено подробное описание качественных методов сбора социологической информации. Рассматриваются глубокое интервью и использование фокус--групп. Такие методы широко используются для необластного анализа явлений, таких как предвыборные проекты, реклама, корпоративные и социальные проблемы, изучение экономики, которая находится "в тени". В основе книги лежат зарубежные источники, включая также авторскую практику. Отмечены ошибки и недостатки отечественной школы. Для социологов, маркетологов, политологов.
Электронная Книга «Глубокое интервью и фокус-группы. Учебник по качественным методам социологического опроса» написана автором Сергей Александрович Белановский в 2022 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
ISBN: 978-5-4499-3109-2
Описание книги от Сергей Александрович Белановский
Книга содержит описание качественных методов социологического опроса – индивидуального глубокого интервью и фокус-групп. Оба метода получили широкое применение в электоральных и маркетинговых проектах, а также исследованиях рекламы, корпоративных и социальных проблем, теневой экономики и многих других. Автор рассматривает методы как родственные и порой взаимозаменяемые, но имеющие свою специфику. Книга обобщает материал зарубежных источников и отечественного опыта, включая личный опыт автора. Показано, что отечественная школа качественных исследований страдает определенными ошибочными представлениями, к сожалению, глубоко укоренившимися. Эти представления подробно проанализированы в Приложении, показаны пути к их исправлению. Принципиальной новизной характеризуются разделы, посвященные репрезентативности качественных опросов и источникам достоверного знания в сознании респондентов. Для социологов, психологов, маркетологов и политологов, исследователей, преподавателей и студентов.
