Книга "Эффективный маркетинг" Юрия Викторовича Разовского является базовым учебником для студентов и специалистов в области маркетинга. Она предлагает обзор фундаментальных концепций, принципов и функций маркетинга, а также практических примеров из истории и современного опыта бизнеса. Книга охватывает все аспекты маркетинга: рынок индивидуальных и корпоративых потребителей, функции управления маркетингом; маркетинговые исследования и прогнозирование спроса; экспоненциалное сглаживание, анализ временных рядов и методы статистического прогнозирования; планирование ценообразования, товародавления, рекламные стратегии и технологии стимулирования продаж, а также стратегическое управление в целом.
Концептуально учебник основан на идее: «Прогнозирование – это управление!». В книге рассмотрены функции маркетинга: концепция и принципы, рынок, индивидуальное и корпоративное потребление, управление, исследования маркетинга, спрос, прогнозирование, использование статистических методов прогнозирования (Exponential Smoothing и Time Series Analysis), товары и услуги (ценностное предложение), стоимость, дистрибуция, реклама, продажи, и маркетинг для стратегического развития. Приведены примеры из отечественного и международного опыта в бизнесе. Описаны прогнозные оценки. Представлено новое направление – Exchange Science. Рекомендован студентам-магистрантам и профессионалам маркетинга для обучения основам управления маркетингом прогнозирования продаж, и стратегического маркетинга.
Электронная Книга «Эффективный маркетинг» написана автором Юрий Викторович Разовский в 2021 году.
Минимальный возраст читателя: 16
Язык: Русский
ISBN: 978-5-532-97828-7
Описание книги от Юрий Викторович Разовский
Учебник концептуально основан на идеи Кон Фу Дзцы (Конфуция): «Предвидеть – значит управлять!» В нем рассмотрены концепции, принципы и функции маркетинга, рынок индивидуальных и корпоративных потребителей, управление маркетингом, маркетинговые исследования, прогнозирование спроса, статистические методы прогнозирования: экспоненциальное сглаживание и анализ временных рядов, товары и услуги, ценообразование, товародвижение, реклама и стимулирования сбыта, стратегическое управление маркетингом и др. Приводятся примеры из практики отечественного и зарубежного бизнеса. Рассматриваются примеры прогнозных оценок. Предлагается новое направление в науке об обменах – Обменоведение. Рекомендуется бакалаврам, магистрам и специалистам при изучении основ управления маркетингом, прогнозирования спроса, стратегического управления маркетингом.
