Эта книга автора Лаурентиуса Майрхофера ставит вопрос о значении и пользе брендинга, брендовой защиты и оценки бренда для бизнеса. В работе анализируется влияние общего интереса к бренду на успех компании, а также оценка отелями специфики роли бренда в их успехе, и насколько развито осознанность брендовой сохранности в сознании отельных менеджеров.
Во второй части исследования были определены разные ожидания в отношении адекватной оценки бренда по мнению опрошенных предпринимателей. Далее также были проанализированы маркетологи, как гости видят пользу от оценки.
В третьей области внимания исследований
В книге «Доля бренда в успехах компаний» Ларентиус Майрхофер исследует значение и эффективность брендинга, защиту бренда и оценку бренда для компаний. Выдвигается вопрос о влиянии бренда вообще на успех компании, а также о том, как высоко оценивают австрийские компании непосредственное участие бренда в успехе компании. Кроме того, исследование анализирует, насколько сильно развито осознание важности защиты бренда.
В книге «Исследование рыночной стоимости 2013 года» изучается значение и эффективность использования бренда, правовой охраны бренда и оценки бренда для компаний. Исследование рассматривает, какой общий вклад бренд вносит в коммерческий успех компаний, насколько высок считается непосредственное влияние бренда на успехи компании на австрийском рынке. Кроме того, исследование анализирует уровень осведомленности о значении правовой охраны бренда. Во второй части исследования изучаются различные мнения относительно адекватной оценки бренда среди опрошенных предпринимателей, а также проводится анализ мнений специалистами исследования. Исследование также определяет, какую выгоду видят опрошенные в оценке бренда. Третий акцент исследования делается на вопросе определения наиболее сложных препятствий связанных с созданием бренда в Австрии. Методика Анализы данного исследования основаны на общенациональном маркетинговом исследовании проведенном в Австрии в феврале 2008 года. Для этого было проведено 30 десятка индивидуальных интервью с руководителями компаний в индустриях, производстве, обслуживании и торговле основываясь на структурированной анкета. Особое внимание уделялось тому, как изменяются и насколько взгляды руководителей с увеличением размера компании - измеряемого количеством сотрудников - меняются.
Электронная Книга «Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen» написана автором Laurentius Mayrhofer в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Немецкий
ISBN: 9783844241761
Описание книги от Laurentius Mayrhofer
Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist.
Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen.
Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten.
Methodik
Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe – gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen – ändert.
