Книга "Contando colombianos" Автор: Patrick Wehner представляет собой исследование влияния рейтинга на медиа-индустрию. В последние годы управление рейтингом стало очень распространенной практикой в индустрии СМИ, которая внушает доверие как способам измерения аудитории, так и количеству выделенных средств в сравнении с качеством. Однако исследование аудитории и рынка, включая отзывы СМИ и потребителя, демонстрирует количество, а не качество. Авторами книги был проведен анализ исторического и теоретического контекста возникновения рейтинговых систем и проанализирована их социальная составляющая. Они исследуют различные формы коммуникации и предлагают решения для сбалансированного подхода к оценке медиа-предметов. Для достижения этой цели авторы проанализировали ряд медийных продуктов, таких как кино, радио, интернет, пресса и телевидение, а также затронули общемировую тематику (в том числе Латинскую Америку, США, Европу). Анализ метрики, который представлен в книге, свидетельствует о том, что она имеет большее значение, чем просто коммерческую выгоду. Метафора данного исследования заключается в том, чтобы исследовать роль и последствия подсчета людей в современной экономике и обществе.
Тирания рейтинга превратилась в последнее время в расхожий термин среди разнообразных участников индустрии медиа, которые сомневаются в том, как метрики измеряют поведение аудитории. Покупатели, журналисты, актеры и продюсеры видят, как каждая из этих мерок все больше превращается в товар, предпочтительно стоящий больше, чем качество. Однако исследование аудитории и способы его проведения, регуляции, обсуждения, принятия или непринятия современными медиа и рекламными компаниями — тема, получившая недостаточное внимание.
Электронная Книга «Contando colombianos» написана автором Patrick Wehner в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Испанский, Кастильский
ISBN: 9789587815870
Описание книги от Patrick Wehner
"La tiranía del rating se ha convertido en los últimos años en una expresión muy utilizada por diferentes actores de la industria de los medios de comunicación, que desconfían de la forma en la que las métricas miden el comportamiento de las audiencias. Los compradores, los periodistas, los actores y los productores ven cada vez más en estas mediciones una moneda de cambio que privilegia la cantidad sobre la calidad. Sin embargo, la investigación comercial de audiencias, y la manera en la que es implementada, ajustada, cuestionada, tolerada o acatada por las industrias mediáticas y publicitarias contemporáneas, es un tema que no ha sido estudiado con suficiente atención. Conscientes de la relevancia y de la urgencia de estos temas, los autores de Contando colombianos cuestionan el funcionamiento de las distintas métricas comerciales; analizan los referentes históricos y conceptuales que motivaron el diseño de estos sistemas de clasificación; indagan acerca de sus consecuencias biopolíticas, filosóficas, sociales y culturales; y plantean modos y soluciones que permitan humanizar y relativizar la influencia, el impacto y el poder de las métricas comerciales. A través del estudio de un amplio rango de medios de comunicación, como el cine, la radio, el internet, la publicidad, la prensa y la televisión, y mediante estudios que abarcan toda América Latina y que se extienden a países como los Estados Unidos, España y China, este libro demuestra que la medición de audiencias no se limita a aspectos económicos y comerciales, sino que incide y define los modos en lo que el ser humano es pensado, gobernado, entendido, estudiado y, en última instancia, valorado y contado"
