Книга "Брендинг. Учебное пособие" представляет собой теоретическое и методологическое руководство по организации управления брендингом. В ней описаны основные составляющие процесса формирования торговой марки, развития бренда и управления им. Авторы обращают внимание на актуальность данной темы, поскольку явление брендинга не имеет однозначной трактовки и не обладает научной теорией. Книга также содержит информацию о технологии организации управления брендом в России, в частности, на предприятиях промышленности. Пособие адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Связи с общественностью", а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства. Книга соответствует действующему учебному стандарту.
В пособии рассматривается теория и методологические принципы создания процесса организационного управления брендом и его ключевые элементы, а также ряд других вопросов, связанных с данным направлением. Отдельное внимание уделяется проблемам брендинга и созданию эффективных брендов в условиях отечественного рынка. Пособие предназначено для студентов и аспирантов высших учебных заведений, изучающих дисциплины, связанные с рекламным бизнесом, маркетингом и связями с общественностью, бизнесом в целом, а также для практикующих маркетологов и предпринимателей.
Электронная Книга «Брендинг. Учебное пособие» написана автором М. О. Макашёв в 2016 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Учебное пособие (Питер)
ISBN: 978-5-496-02313-9
Описание книги от М. О. Макашёв
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности – технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.
