В учебном пособии "Бренд-менеджмент" рассматриваются ключевые вопросы управления брендом. Авторы подробно освещают понятийный аппарат в этой области, функции и роль бренда как социально-экономического феномена. В книге представлена методология формирования, продвижения и управления брендом на рынке, дан обзор инструментов бренд-менеджмента.
Теоретический материал иллюстрируется практическими кейсами из опыта российских и зарубежных компаний. В пособии приведены интервью с ведущими специалистами в области маркетинга, рекламы и PR о различных аспектах управления брендами.
Пособие рекомендовано УМО по образованию в области менеджмента в качестве учебной литературы для студентов направлений "Менеджмент", "Маркетинг", а также будет полезно менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами бренд-менеджмента.
Электронная Книга «Бренд-менеджмент. Учебное пособие» написана автором М. О. Макашёв в 2013 году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Русский
Серии: Учебное пособие (Питер)
ISBN: 978-5-496-00170-0
Описание книги от М. О. Макашёв
В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).
