Вовлеките аудиторию на более глубоком уровне, разрушив типичный сценарий развития бизнеса. Книга "Authentic Marketing" предлагает прогрессивный подход к достижению совершенно нового уровня взаимодействия с сегодняшней целеустремленной и скептически настроенной аудиторией. Суть этого процесса заключается в поиске души вашей организации. Когда моральная цель становится центральной для вашей компании, это может принести выгоду как для достижения финансовых результатов, так и для человечества: получение прибыли ради реализации цели. Этот путь требует пересмотра устаревшей бизнес-модели сегодняшнего дня, упразднения неэффективного разделенного подхода к разработке сначала бизнес-стратегии, а затем отдельных стратегий для маркетинга, HR, производства, R&D и т.д. Новая интегрированная модель объединяет тесную интеграцию бизнеса, технологических инноваций и стратегий вовлечения, которые связаны моральной целью компании. Когда моральная цель находится в центре организации, всё исходит из места подлинности. Вместо отделенных усилий в области КСО вы выстраиваете отношения с сотрудниками и клиентами, основанные на реальных, а не специально созданных, связях с моральной миссией бренда. Вы создаете истинную вовлеченность, доверие и евангелизм. И в процессе ваши клиенты действительно помогут создать ваш бренд. Эта книга показывает, как трансформировать ваш бизнес, используя моральную цель для ваших стейкхолдеров и планеты. Примите новую модель, интегрирующую бизнес, технологические инновации и стратегии вовлечения с моральной целью как связующим звеном. Узнайте ключевые шаги по поиску своей моральной цели. Узнайте, как вовлечь аудиторию прозрачным, аутентичным маркетинговым подходом, который создаст сильные связи и построит доверие. Имея множество вариантов на выбор, целеустремленные клиенты сегодня хотят бренд, с которым они могут идентифицировать себя и которому доверяют. Книга "Authentic Marketing" показывает, как сделать ваш бренд более человечным, приятным, искренним и дает рекомендации по установлению связи с аудиторией на моральном уровне. Этот процесс построит новый уровень вовлеченности, который принесет пользу как долгосрочной стоимости компании, так и миру.
Преодолейте уровень формализма и проникните в суть маркетинговой деятельности с помощью этой книги В ней приводятся новые идеи для достижения беспрецедентного уровня вовлеченности с сегодняшними скептически настроенными аудиториями. В основе этого процесса лежит определение "души" компании, когда моральный смысл становится центральной идеей организации, которая может принести пользу как финансовой, так и человеческой сфере. Этот путь требует переосмысления устаревших моделей хозяйственной деятельности, которые резко отделяют разработку бизнес-стратегии от последующей разработки маркетинговых, HR и производственных стратегий. Новый интегрированный подход объединяет бизнес, технологические инновации и стратегии группирования вокруг нравственной основы компании. Эта книга научит Вас, как изменить свой бизнес с помощью вовлечения нравственных целей для своих клиентов и планеты. Она предоставляет новый подход, который соединяет бизнес, инновации технологий и стратегии с нравственной основой как объединяющий их элемент. Вы узнаете о ключевых этапах определения нравственной цели, о том, как привлечь аудиторию с помощью прозрачного, правдивого маркетингового подхода, который формирует надежные связи и увеличивает доверие. Сегодняшние клиенты с моральным смыслом желают иметь бренд, которому они могут доверять. В этой книге показано, как сделать ваш бренд более человечным, привлекательным и искренним, а также о том, каким образом сблизиться с вашей аудиторией на моральном уровне. Этот процесс создает новые уровни вовлечённости, которые находят свое отражение как в долгосрочной ценности, так и в мировом масштабе.
Узнайте, как перейти на более глубокий уровень взаимодействия с помощью традиционного сценария вывода бизнеса на рынок, Эта книга предлагает инновационный подход к небывалому уровню взаимодействия сегодня с аудиторией, которая руководствуется определенной идеей и которой присуще сомнение. В основе этого процесса – поиск сердца вашей Organization. Когда моральная цель(идея) становится центром вашей организации, она может принести выгоду как бизнесу, так и человечеству: это как сочетание прибыли и цели(идеи). Этот шаг требует переизобретения устаревшей бизнес-модели сегодняшнего дня, взамен приходит неэффективный процесс отделения разработки бизнес стратегии, а затем создания отдельных стратегий продаж, управления персоналом, производства, исследований и разработок и т.д.… Новая интегрированная модель соединяет плотным образом стратегию бизнеса, инновационные технологии и стратегии взаимодействие с понятием целей(идеей), которые ваша организация хочет достичь. Когда идея(цель) находится в центре концепции вашей организации все функции вашей работы исходят из неё. В отличие от обособленного подхода ответственной за корпоративное социальное взаимодействие, вы создаёте связи с сотрудниками и клиентами на основе естественных, а не проплаченных связей с моральной концепцией(миссией) вашего бренда. Вы строите истинное взаимодействие, доверие и свидетелями вашей работы. И, пока вы это делаете, ваши клиенты помогут вам совместно творить ваш бренд. Эта книга показывает вам как преобразовать свой бизнес, используя идею(цель) как рабочую функцию для ваших заинтересованных сторон и нашей планеты. Обнимайте новую модель, которая объединяет стратегию бизнеса, инновации и стратегию взаимодействия, используя концепцию(моральную цель) как связь между ними.
Электронная Книга «Authentic Marketing. How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose» написана автором Larry Weber в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119513735
Описание книги от Larry Weber
Engage on a deeper level by disrupting the typical business development script Authentic Marketing offers a forward-thinking approach to achieving an entirely new level of engagement with today’s purpose-driven and skeptical audiences. The heart of this process involves finding the soul of your organization. When moral purpose becomes central to your organization, it can deliver benefits to both the bottom line and mankind: a profit meets purpose proposition. This path requires a reinvention of today’s dated business model, abolishing the inefficient, siloed approach of developing a business strategy first and then later creating separate strategies for marketing, HR, manufacturing, R&D, etc. The new integrated model fuses a tight integration of business, technology innovation and engagement strategies, all of which are bound together by a company’s moral purpose. When moral purpose is central to an organization’s core, everything branches out from a place of authenticity. Rather than a siloed CSR effort, you develop employee and customer relationships based on real—not curated—connections with a brand’s moral mission. You build true engagement, trust and evangelism. And, along the way, your customers will actually help to co-create your brand. This book shows you how to transform your business by putting moral purpose to work for your stakeholders and the planet. Embrace a new model that integrates business, technology innovation, and engagement strategies with moral purpose as the glue that binds them together Learn the key steps to find your moral purpose Discover how to engage audiences with a transparent, authentic marketing approach that forges powerful connections and builds trust. With a world of options at their fingertips, today’s purpose-driven customers want a brand they can identify with and trust. Authentic Marketing shows you how to make your brand more human, more likeable, more genuine and guides you on how to connect with audiences on a moral level. This process will build a new level of engagement that will benefit both your long-term value and the world.
