Использование юмора в брендинге — действительно интересное, а иногда и удивительное явление.
При правильном использовании он может принести потрясающие результаты, но при неправильном использовании он может серьезно навредить судьбе бренда.
При правильном использовании юмор буквально разрушает барьеры и создает доверительные, сердечные отношения между объектом рекламы и потребителем, демонстрируя, что бренд говорит на том же языке, что и его аудитория, и основан на значимых для них ценностях.
Многие примеры указывают на попытки внедрить юмор в брендинг, сделав его основным вектором деятельности компании.
Однако не все попытки оказываются успешными.
Во многих случаях юмор приводит к тому, что компания терпит неудачу, вызывая серьезные проблемы.
Возьмем, к примеру, распадающуюся компанию TVC OLX, которая не оправдала ожиданий бренда.
OLX — это компания, которая предоставляет онлайн-торговые площадки для бывших в употреблении товаров, таких как мебель, музыкальные инструменты, спортивные товары, автомобили, детские товары, мотоциклы, фотоаппараты, мобильные телефоны и многое другое.
Раньше она всегда использовала остроумие, создавая рекламные ролики, наполненные юмором, каламбурами, сценками и т. д. Однако в этом направлении она продержалась недолго.
Хотя компания и завоевала определенную популярность и отклик среди аудитории благодаря своему уникальному методу подачи рекламной информации, посредственный и однотипный контент не позволил ей просуществовать долго.
Или «Анжелина Фарма Рус», которая в своем телерекламе показала, как известный российский рэпер Тимиати читает об особенностях продвигаемого препарата.
Казалось бы, риски высоки, поскольку это совершенно непривычный для потребителей вид рекламы, но актуальность индустрии исполнителя и энтузиазм молодежи принесли свои плоды.
Вскоре видео начали высмеивать, переделывать и распространять, что привело к огромной узнаваемости бренда.
Абсурдные проблемы
Да, это правда, что брендинг в современном мире сталкивается со многими абсурдными проблемами.Жизненно важные сообщения, которые вы хотите донести до своей целевой аудитории, теряются в суматохе и шуме сегодняшнего рынка.
Сегодняшние потребители все больше настороженно относятся к слишком распространенной маркетинговой тактике, неоднократно используемой традиционными компаниями, поэтому многие бренды пытаются вызвать эмоции в форме юмора в своих сообщениях.
На создание юмористического контента уходит много усилий, но не все бренды используют его по назначению и/или в нужное время.
Для этих брендов это все равно, что повторять плохую шутку снова и снова — или, что еще хуже, ассоциироваться с кем-то, с кем вы не хотите, чтобы вас ассоциировали.
Искренность и соответствие
Бренды, которые используют юмор в своих рекламных стратегиях, должны придавать своему сообщению аутентичный характер.Наряду с этим также желательны искренность и соответствие.
Кроме того, сообщение, передаваемое с помощью юмора, должно быть свежим и содержательным, чтобы голос бренда оставался ясным.
Честно говоря, трудно заставить людей быть эмоциональными, не будучи остроумными.
Таким образом, некоторые бренды только портят свой имидж, когда пытаются использовать юмор, потому что, хотя они и пытаются рассмешить людей, они упускают такие жизненно важные элементы, как воображение и интеллект. Результатом является скучная корпоративная болтовня без души, сочувствия и «человеческого» элемента.
Состояние человека
Бренды, которые хотят общаться с потребителями посредством юмора, должны иметь глубокое понимание человеческого состояния.Часто говорят, что невозможно передать юмор, если не относиться к юмору, который вы хотите передать самому себе, очень серьезно.
Иногда сообщение о том, что компании хотят донести до конечного пользователя, может иметь неверный смысл.
В 2015 году ручки Bic использовали рекламное послание в честь Национального женского дня (Южная Африка), которое выглядело остроумным, но в конечном итоге было воспринято аудиторией как невероятно сексуальное послание, что впоследствии привело к репутационному ущербу.
Претенциозность
Претенциозность — это последнее, чего хотят компании.Никто из людей не хочет быть обремененным или введенным в заблуждение.
Палач не может шутить, когда у него есть работа — повешенный каторжник.
С другой стороны, банк, который шутит о деньгах инвесторов, только подрывает доверие, теряет клиентскую базу и разрушает свой бренд. Фирмы, которые не могут быть честными, не могут донести свое послание: никто не любит лжецов.
Тесное общение с людьми — ключ к правильному брендинговому юмору.
Компания должна изучать людей, особенно свою целевую аудиторию, чтобы правильно относиться к рынку.
Часто корпоративные машины теряют связь со своей аудиторией и упускают ее из виду, потому что они убили важную для них человеческую форму и людей, которые были для них как друзья.
Шутка, совершенно не связанная с продвигаемым продуктом или хотя бы с брендом, отвлекает внимание: она развлекает, но не продает. Юмор, игнорирующий культурные, возрастные и другие особенности целевой аудитории, вызывает массу негативных чувств и эмоций, которые мгновенно передаются на продукт и бренд. Таким образом, создание забавной, запоминающейся и цитируемой рекламы требует виртуозного мастерства и не менее профессионального исполнения.
Юмор в брендинге сегодня остается жизненно важной стратегией, но все вышеперечисленные моменты необходимо учитывать, чтобы достичь намеченных целей, не отпугивая потребителя.
Теги: #брендинг #юмор #реклама #брендинг
-
Остерегайтесь Шпионского По
19 Oct, 24 -
Jakarta Ee 8 Наконец-То Выпущена
19 Oct, 24 -
Сайт Закладок Для Видео
19 Oct, 24 -
Резюме Программистов. Часть 2 (Хорошо)
19 Oct, 24
