При установке определенной цены за клик в интерфейсе Директа с нас не всегда взимается именно та сумма, которую мы указали, и наше объявление не всегда показывается на той позиции, на которую мы претендуем.
Такие моменты часто вызывают недоумение у начинающих рекламодателей.
Давайте рассмотрим эти ситуации подробнее.
Также мы покажем, как легко и просто определяется цена каждой конкретной позиции специального размещения и гарантированных показов.
Высокий CTR объявления позволил нам обеспечить третье специальное размещение.
Директ посчитал наше объявление максимально релевантным запросам пользователя и снизил для нас стоимость клика в несколько раз.
В этом случае он продает нам вкусный трафик со спецразмещений по цене в несколько раз ниже, чем менее вкусный трафик с первого места.
Это идеальная ситуация, и к ней нужно стремиться.
В этом случае позиция 1-го места нам недоступна.
Если ставка будет выше 0,67, мы попадем в одно из спецразмещений; если ставка ниже, мы перейдем к гарантированным показам.
В некоторых случаях вполне возможно добиться такого CTR, что цена входа в спец.
будет даже ниже цены входа в гарантию.
Обратите внимание на графу «Максимум».
Мы указали 0,8 доллара США.
за клик, но в этот момент Директ удержит с нас ставку в графе «Действует на поиске», т.е.
0,67у.
е.
Это автоброкер, который снижает нашу ставку до уровня, необходимого и достаточного для поддержки объявления по заданной позиции.
На скриншоте хорошо видно, что CTR объявления хороший, но из-за малого количества показов объявления CTR пока не начал снижаться.
Подождав немного, мы получим ситуацию, аналогичную 1-му скриншоту.
Ставка для второго специального развертывания установлена на уверенный «набор высоты».
Обратите внимание на ставку «Эффективно на поиске».
Если автоброкер включен, с нас будет взиматься 5,44 доллара США.
за клик по объявлению.
На этом скриншоте видно, что если мы установим цену на один цент ниже входа в спецразмещение, то наше объявление будет транслироваться справа в первую очередь.
Стоимость первого места справа в Директе на данный момент составляет ровно 3$.
И так мы определяем цену второго места по гарантированным показам (справа).
Для этого в графе «Максимальная» укажите ставку, которая на 1 цент меньше ставки на первое место справа.
Директ показывает нам цену («Действительно при поиске») 3.у.
у.
Это ставка на второе место.
Тем же «методом тыка» вычисляем ставку третьего места, указав цену 2-го места справа минус 1 цент. Как видно на скриншоте, стоимость второй позиции справа составляет всего 2,31 USD. за клик.
Коэффициент за четвертое место справа по гарантированным показам на данный момент составляет 2,12. 
Надеюсь, уже понятно, что изображено на этих скриншотах.
Наша реклама ушла в негарантированные и динамические показы.
Оно также будет показано на странице «Все объявления».
Однако там же будут показываться и все остальные объявления — на соответствующих позициях, четко в порядке убывания ставок, указанных рекламодателями.
Обратите внимание на следующие важные моменты.
Эти ставки работают в режиме «здесь и сейчас», т.е.
через 15 минут вы можете увидеть другие коэффициенты: как более низкие, так и более высокие.
Причин этому много: конкуренты изменили свои ставки или появились новые игроки, или наоборот, старые ушли, у конкурентов вырос CTR, а у вас упал, или наоборот. Директ — чрезвычайно динамичная среда и размещая объявление в коммерческой теме, будьте готовы к необходимости корректировки ставок хотя бы несколько раз в день (если речь идет о высококонкурентных тематиках).
Также следует помнить, что согласно тарифам, указанным в интерфейсе Яндекс Директ, ваше объявление всегда имеет шанс показаться на более высоких позициях.
Причина: у вас и ваших конкурентов разный таргетинг.
Теги: #Яндекс.
Директ #Яндекс.
директ #Чулан
-
Новый Мировой Рекорд: 2 Км На Ховерборде
19 Oct, 24 -
Знакомьтесь: Слог
19 Oct, 24 -
Созданы Кроссовки С Поддержкой Gps
19 Oct, 24 -
Yahoo Обогнала Google В Мобильном Поиске
19 Oct, 24 -
Этапы Разработки Промо-Сайта. Запрос
19 Oct, 24 -
Ищем Спикеров На Webcamp 2014.
19 Oct, 24
