Компания Yahoo Search Marketing (searchmarketing.yahoo.com) недавно объявила своим рекламодателям о новой политике, которая вступит в силу с 1 марта 2006 г. и касается использования товарных знаков в их продуктах и услугах*.
В соответствии с новой политикой не допускается никакая ссылка на товарный знак (за исключением, очевидно, рекламы, размещаемой самими владельцами товарных знаков), и, следовательно, не могут быть сделаны никакие ставки по ключевым словам, содержащим такие товарные знаки. Исключения касаются использования товарных знаков в неконкурентной рекламе, например, созданной перепродавцами, или в информативной (и все же неконкурентной) рекламе.
Предыдущая политика допускала ссылки на товарные знаки и сравнения конкурентов, если они были «объективными и информативными» — эта формулировка заставляет меня съежиться, поскольку явно затруднительно пытаться оценить свою объективность, когда речь идет о бизнес-конкурентах. Что касается «информативной» стороны… вероятность того, что кто-то действительно заплатит за рекламу, информативную о чужом продукте/услуге, так же правдоподобна, как и существование Санта-Клауса.
Действительно приятно видеть, что Yahoo делает большой шаг вперед в регулировании злоупотреблений и неправомерного использования товарных знаков, даже несмотря на то, что это, вероятно, приводит к некоторой потере доходов для них, поскольку некоторые рекламодатели переходят в более «дружественное» место, такое как Google. Согласно политике Google, «[.] рекламодатели могут выбирать термины, защищенные товарными знаками, в качестве ключевых слов или использовать их в содержании объявления. Будучи поставщиком места для рекламы, Google не имеет права разрешать споры о товарных знаках между рекламодателями и товарными знаками. Как указано в наших Условиях использования, рекламодатели несут ответственность за ключевые слова и текст объявлений, которые они решили использовать. Соответственно, Google рекомендует владельцам торговых марок разрешать свои споры непосредственно с рекламодателем, особенно потому, что у рекламодателя могут быть похожие объявления. Однако из уважения к владельцам товарных знаков Google готова провести ограниченное расследование обоснованных жалоб».
Вопрос в том, почему Yahoo изменила свою политику и предложила Google еще больший кусок от торта SEM? Сейчас слишком рано говорить об этом, и их официальное объяснение не совсем правдоподобно: Yahoo заявляет, что учла интересы пользователей, предоставив им лучший опыт при поиске терминов, содержащих товарные знаки. Хотя это могло бы стать похвальной инициативой с хорошим PR-потенциалом, эксперты знают, что поисковый рынок движим крупными издателями и рекламодателями, а не мелкими серфингистами. Можно выдвигать множество предположений: угрозы крупных судебных исков со стороны владельцев товарных знаков, давление со стороны определенных групп интересов являются одними из наиболее выраженных.
Однако более правдоподобным является то, что Yahoo готовится к гораздо более масштабному движению, призванному повлиять на рынок таким образом, который мы пока не можем предвидеть.
До дальнейших новостей индустрии есть одна вещь, которая радует: отныне на Yahoo и сайтах-партнерах не будет рекламы «лучше, чем ботокс»!
к продуктам и услугам, на которые распространяется новая политика, относятся: спонсорский поиск, местная реклама, публикация в поиске, публикация продукта, публикация в путешествии и публикация в каталоге.
Объявление о поисковом маркетинге Yahoo наконец-то пришло, это будет здорово. После долгих трудных попыток исследовать рынок относительно объявления Yahoo, мы наконец-то получили некоторые новости о поиске Yahoo!
Инструмент блокировки рекламы AITA блокирует угрозы для Mac, версии Windows Update для ПК. Check Point - читайте в новостях технологий. В качестве персонажа-аватара Бхагван Дада побеждает таких злодеев, как Махли и Рааз. Гитарная компания Samarpan Sounds устанавливает вверх Запуск табла-вилок по всей Индии. История о политике и здоровье. Yahoo Запретить шпионское программное обеспечение, отслеживающее действия в Интернете. Комплексные советы по здоровью для активных людей более эффективны, чем западные решения.
Вчерашние сумасшедшие футбольные события побуждают слэшоманов выкрикивать гимны, чтобы разжечь искры.История о тяжеловесах СС Гитлере: бункерный «веселой» пожар.Yahoo Запретить конкурентные ставки по ключевым словам, содержащим товарные знаки. . Действия водителя LOT просочились в центр Уэльса. Президент Бови принимает решение о патентах Выселение на основании Британии - Против Уругвая и США добиваются притязаний Боснии на западное урегулирование. Свадебный коллега Салман хвалит связи других, чтобы включить себя в список фаворитов
-
Интернет-Магазины Малайзии Никуда Не Денутся
19 Oct, 24 -
Превратите Свой Онлайн-Бизнес В Банкомат
19 Oct, 24 -
Seo – Как Trustrank Ловит Seo-Мошенников
19 Oct, 24 -
Логическая Настройка Вашего Бизнеса
19 Oct, 24
