Создайте веб-сайт, и в кратчайшие сроки вы начнете получать посетителей, верно? Неправильный. Прежде чем поисковая система найдет и проиндексирует ваш сайт, может пройти некоторое время. Как только это произойдет, это ни в коем случае не гарантирует, что вы будете одним из первых сайтов, перечисленных по вашей теме. Поисковые системы индексируют миллиарды страниц, и даже самая малоизвестная тема может содержать тысячи страниц. Например, американская жесткошерстная кошка встречается крайне редко: в 2003 году в Ассоциации любителей кошек было зарегистрировано всего двадцать две кошки. Тем не менее, когда я ввожу в Google «Американская жесткошерстная кошка», мне предоставляется 220 000 страниц на выбор. Это означает, что на каждого кота приходится около 100 000 страниц! Yahoo предоставила мне меньше вариантов — всего 99 100 страниц.
Так как же поставить свою веб-страницу во главу угла? Все сводится к поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация, или SEO, — это термин, используемый для описания методов и приемов, которые помогут улучшить рейтинг вашей страницы поисковыми системами. Чем выше рейтинг вашей страницы, тем выше вероятность того, что ваша страница будет выбрана кем-то при поиске, что приведет к большему трафику на ваш сайт.
Поисковые системы, такие как Google и Yahoo! используйте сложные, тщательно охраняемые алгоритмы для ранжирования вашего веб-сайта, которые могут сбить с толку даже самого Эйнштейна, который с трудом разберется в этом. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на этих проблемах, давайте сосредоточимся на нескольких основных областях, которые помогут улучшить рейтинг ваших веб-сайтов.
И последнее замечание о поисковых системах: по данным Nielsen NetRatings, самой популярной поисковой системой в июле 2006 года была Google. Почти половина опрошенных пользовалась этой поисковой системой. Yahoo! занял второе место с примерно 24% пользователей, за ним следуют MSN (10%), AOL (6%) и Ask (3%). Все остальные поисковые системы занимают около 8% рынка. По этой причине данная статья будет посвящена главным образом Yahoo! и Гугл.
Ключевые слова
Выбор правильных ключевых слов для вашей страницы — самый важный шаг в SEO. На самом деле «ключевые слова» обычно представляют собой ключевые фразы, поскольку вы будете выбирать около трех или четырех ключевых фраз для каждой страницы вашего веб-сайта и редко сосредотачиваетесь на простом слове. Важно быть конкретным при выборе фраз. Вам следует избегать общих терминов, таких как «кошка», «телевидение» или «автомобиль». Выберите такие фразы, как «Американский жесткошерстный», «плазменный телевизор» или «Chevy Corvette». Чем конкретнее вы сможете быть, тем выше будет рейтинг вашей страницы и тем больше шансов, что ее найдет ваша целевая аудитория.
Чтобы подобрать правильные фразы, подумайте, какие слова вы бы вводили при поиске вашего сайта. Спросите своих друзей и членов семьи, что бы они ввели в поисковую систему. Поймите, телевидение и телевидение — это два разных слова и не взаимозаменяемые в сознании поисковых систем. Возвращаясь к моему примеру с американскими жесткошерстными кошками, я мог бы выбрать ключевые слова «Американская жесткошерстная кошка», «Питомник Калеба» и «редкие породы кошек» для вымышленного сайта питомника Калеба. Ключевые фразы должны состоять всего из трех-четырех слов.
Доменное имя
Если вы еще не выбрали доменное имя, лучше всего выбрать то, в котором используется хотя бы одно из ваших ключевых слов. При необходимости используйте тире для разделения слов. Веб-сайт с именем http://www.calebs-cattery.com или http://www.calebscattery.com лучше, чем http://www.caleb.com. Для еще лучших результатов выберите что-нибудь вроде http://www.calebs-wirehair-cats.com. Тем не менее, считается, что поисковые системы могут ранжировать доменные имена с более чем двумя или более дефисами ниже, потому что они обычно связаны с сайтами более низкого качества или со спамом.
Якорные теги
Теги привязки, также известные как текст привязки, представляют собой видимый текст гиперссылки на странице. Поисковые системы обычно придают им большое значение. Убедитесь, что ваши теги привязки содержат как можно больше ключевых слов. Кроме того, они не должны быть слишком длинными (хотя ограничений нет) и четко указывать на то, что пользователь найдет, нажав на них.
Заголовки
При разработке веб-страницы для поисковой оптимизации важно использовать заголовки (, , ) вместо графических изображений. Поисковые системы придают большое значение заголовкам как индикатору того, какой контент индексировать на ваших страницах. Поэтому важно, чтобы на вашей странице были заголовки, содержащие ключевые слова. Страницы без заголовков ранжируются ниже в результатах поисковых систем.
Мета-теги
Мета-теги помогают поисковым системам правильно индексировать сайт. Хотя на выбор довольно много метатегов, два наиболее важных — это описание и ключевые слова. Если вы не разместите эти два раздела в заголовке своего веб-сайта, поисковые системы примут решение сами, обычно взяв информацию из первого текста, который они смогут найти. Вот пример каждого из метатегов.
Meta name="description" content="Введение в поисковую оптимизацию или SEO, в том числе, как выбрать и использовать ключевые ключевые слова, использовать метассылки, теги заголовков, теги alt, изображения названий, карты сайта, ссылки и заголовки.
мета-имя="keywords" content="поисковая оптимизация, SEO, дизайн веб-страниц, выбор ключевых слов, теги привязки, заголовки, метатеги, теги заголовков, теги alt, названия изображений, карты сайта, robots.txt, спам или вброс ключевых слов, разработка веб-контента
Описание должно иметь длину около 170 символов и не превышать 200 символов, включая пробелы, и включать все основные ключевые слова веб-страницы. Обратите внимание, что ключевые слова разделяются запятыми, а после последнего ключевого слова в последовательности запятая отсутствует. Также старайтесь не повторять слово в списке более двух раз. Менее важный метатег — это тег автора. Хотя это не поможет вашему веб-сайту подняться выше в рейтинге, в том числе поможет вашей компании или вашему имени стать узнаваемым.
Крайне важно, чтобы ваше описание и ключевые слова были точными и относились к этой странице. Перечисление слов или фраз, не включенных в текст страницы, снижает их рейтинг релевантности. Поисковые системы будут ранжировать релевантность терминов на основе того, сколько раз термин встречается на странице, позиции, в которой они расположены в документе, длины документа и «веса» поискового запроса. Вес определяется частотой и расположением ключевого слова. Слова, которые появляются в заголовке, заголовках и тегах, считаются более тяжелыми, чем другие термины.
Теги заголовков
Технически заголовок — это метатег, но, поскольку он, вероятно, самый важный, он указан отдельно. Это также то, что поисковые системы ставят в первую очередь, поэтому его следует тщательно продумать. Убедитесь, что у вас есть уникальный заголовок для каждой страницы.
Тег заголовка размещается в разделе заголовка внутри файла . Большинство людей просто помещают название своего сайта в тег заголовка, что не является хорошим SEO. Вместо этого поместите самые важные ключевые фразы внутри тега заголовка, не перечисляя их. Например, вместо того, чтобы говорить «Питомник Калеба», скажите: «Питомник Калеба — дом лучших редких американских жесткошерстных кошек на севере Нью-Йорка».
Длина также важна. Google отображает 66 символов тега заголовка с обрезкой между словами. Например, в приведенном выше примере Google просто укажет название как «Питомник Калеба — дом лучших редких американских жесткошерстных кошек». Yahoo! позволяет использовать гораздо более длинные заголовки, до 120 символов. Поэтому лучше всего включать заголовок длиной не менее 66 символов и подзаголовок длиной еще 54 символа. Вы также хотите учитывать, что будет отображаться в веб-браузерах, таких как Microsoft Internet Explorer или Mozilla Firefox, и что будет отображаться, если посетитель добавил ваш сайт в закладки или в индексы браузера. Проводник отображает первые 95 символов вверху страницы, первые 48 символов на вкладках и первые 60 символов в закладках. Mozilla Firefox отображает не менее 130 символов вверху страниц, 55 символов на вкладках и 43 символа в закладках.
Альтернативные теги и имена изображений
Поисковые системы индексируют только текст. Однако они индексируют теги alt, связанные с изображениями. Вот почему вам следует помечать каждое изображение на своем веб-сайте тегами, которые используют ваши ключевые слова, когда это возможно и которые релевантны изображению. Не включайте упрощенные теги alt. Если на сайте Калеба есть фотография новой партии котят, в теге alt она должна быть указана как «Американские жесткошерстные котята из питомника Калеба» вместо «котята». Будьте максимально конкретны, не переусердствуйте.
Имена файлов — еще одно отличное место для включения ключевых слов. Хотя вы не можете включать пробелы в имя файла, вы можете разделять ключевые слова дефисом (-) или подчеркиванием ( _ ), которые поисковые системы будут воспринимать как пробелы. Возвращаясь к изображению выше, вместо названия «image1.jpg» укажите его как «american_wirehair_kittens.jpg» или «wirehair_kittens.jpg».
Карты сайта
Карты сайта — это документы, которые можно отправить в поисковые системы, чтобы помочь им изучить структуру вашего сайта. Вам необходимо настроить карту сайта, которая будет иметь прямую ссылку на каждую страницу вашего сайта, и разместить текстовую ссылку на эту карту сайта на индексной странице вашего сайта. Вы также можете отправить эту карту сайта в поисковые системы, такие как Yahoo! и Гугл.
Роботы.txt
Файл robots.txt — это файл, который вы размещаете на своем веб-сервере и который указывает веб-роботам, какие каталоги можно или нельзя сканировать. Робот — это программа, которая ищет в гипертекстовой структуре веб-сайтов сайты для индексации. Их также называют веб-странниками, веб-сканерами или пауками. Robots.txt реализует протокол исключения роботов, который позволяет администратору веб-сайта определять, какие части сайта запрещены для определенных роботов. Самый простой файл robots.txt будет просто содержать текст:
Пользовательский агент: *
Запретить:
Это сигнализирует о том, что любой робот может выполнять поиск по всем страницам вашего сайта. Если на вашем сайте есть страница, которую вы не хотите, чтобы роботы индексировали, просто вставьте обратную косую черту и укажите ее после запрета. Например, если вы хотите исключить страницу «www.calebscattery.com/friends.html», вы должны поместить в файл robots.txt следующее:
Пользовательский агент: *
Запретить: /friends.html
После того как вы создали и загрузили файл robots.txt, вы можете убедиться, что он действителен, перейдя в средство проверки Robots.txt [http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml].
Спам или вброс ключевых слов
Спам с ключевыми словами, также известный как наполнение ключевыми словами, представляет собой размещение нерелевантных ключевых слов на веб-странице в надежде привлечь на сайт ничего не подозревающих пользователей. Это можно сделать разными способами, например, перечислив фразы внизу страницы, включая скрытый текст на странице, или другими методами. Это также самый популярный метод «черного SEO» или неэтичной поисковой оптимизации.
Поисковые системы хорошо распознают эту тактику. Сайты, использующие эти методы, либо ранжируются ниже, либо, в крайних случаях, вообще удаляются из поисковой системы. Даже если веб-робот не распознает ваши методы, ваши конкуренты могут затем сообщить о вас.
Разработка веб-контента
Каждая страница вашего сайта должна содержать не менее 250 слов, хотя лучше 500 слов. Когда веб-роботы посещают ваш сайт, они читают ваш сайт сверху вниз, слева направо. По этой причине постарайтесь включать ключевые слова в текст как можно раньше, а затем еще несколько раз в текст. Не перечисляйте слова и не повторяйте слова
Также важно отметить, что веб-роботы «подсчитывают» любой HTML, каскадные таблицы стилей (CSS), JavaScript или другой код, указанный на сайте. Изучите и используйте внешние таблицы стилей, чтобы удалить их со своей страницы. Считается, что большинство роботов просматривают только первые 80–100 строк кода, включая любые пустые строки, которые вы могли включить. Если ваш текст спрятан внизу, он может не быть включен в индексацию вашей страницы.
Когда дело доходит до поиска и удержания посетителей, тратить время на оптимизацию вашего сайта для поисковых систем так же важно, как и на разработку качественного контента. Самый лучший сайт в мире никому не принесет пользы, если его невозможно найти. Хороший SEO не должен изменять содержимое вашей страницы или существенно его изменять. Это только изменит его рейтинг в поисковых системах.
-
Топ-10 Компаний Сетевого Маркетинга
19 Oct, 24 -
Как Создать Заставку Для Вашего Сайта
19 Oct, 24 -
Варианты Веб-Хостинга Для Малого Бизнеса
19 Oct, 24 -
Рекомендации По Запуску Услуг Хостинга
19 Oct, 24 -
Доступность Контактных Линз
19 Oct, 24
