(Вдохновлен статья «Способы «привлечения» пользователей на ресурс».
) О чем статья, думаю, понятно из названия.
Я хотел рассказать о реальном проекте, в котором идеально реализованы несколько методов, перечисленных в статье.
Есть компания, одно из подразделений которой производит всевозможные йогурты.
Компания уже давно ориентируется и позиционирует свою продукцию как продукцию для здорового образа жизни, стройности и общего счастья.
Поэтому из ее ложи на нас смотрят стройные, красивые, улыбающиеся дамы и господа, а также счастливые, смеющиеся дети.
В какой-то момент маркетологи компании придумывают очередной ход для повторного продвижения своей продукции.
Компания объявляет конкурс: «Займи место на упаковке нашего продукта».
Установлен достаточно длительный срок подачи заявок на конкурс.
Такого, чтобы вирус успел охватить как можно большую популяцию.
Для участия в конкурсе необходимо заполнить форму и загрузить на сайт компании фотографии себя, своих близких, друзей и знакомых.
Победителем станет тот, кто наберет наибольшее количество голосов, отданных за свою фотографию.
За примерами далеко ходить не будем.
Лично мне сегодня уже дважды напомнили о необходимости голосовать.
Думаю, моя семья не исключение: у многих (очень многих) есть Интернет, почти все едят кефир, большинство жаждет славы.
К компьютерам были вызваны все члены семей участников, дальние и близкие родственники, коллеги и подчиненные.
Трудно сказать, сколько из них стали новыми участниками.
На момент написания заметки (срок подачи заявок еще далеко не истек) количество страниц с фотографиями составляло.
3998 (!).
На каждой странице с фотографиями по 8 участников.
Всего участников почти 32 тысячи, заявки еще принимаются.
Кто-то может подумать: «Ух ты!» И я думаю, что шансы есть.
Потому что я считаю, что достаточно большое количество приславших фотографии не прислали отдельный факс (!) с отказом от финансовых претензий и разрешением компании использовать фотографию по своему усмотрению.
Может быть, я наивен, и все потребители настолько сообразительны, что всегда читают информацию, напечатанную мелким шрифтом в нижнем колонтитуле рекламного объявления?.
Типичная лотерея.
Зачем принимать в этом участие? Во-первых, побеждать – это всегда круто.
Неважно, прыгаете ли вы в сумке в беге на длинные дистанции с препятствиями или едите бутерброды на время.
Я слышал, что есть люди, которые конкурируют в количестве и размерах пожертвований.
Жаль, что я не знаком с этими людьми.
Во-вторых, набирает обороты еще одна идея маркетологов.
Те, чей факс уже обработан, имеют возможность найти на сайте образец товара со своей (!) фотографией.
Не просто образец.
Крутой трехмерный объект. Который можно покрутить, посмотреть со всех сторон, сделать пару «картинок».
Мамы будут приходить на площадку два-три раза в день, чтобы посмотреть на своего ребенка на упаковке кефира и утереть слезу умиления.
Коллеги-мамы будут тянуться к обсуждению достоинств (преимущественно своих) и недостатков (преимущественно чужих) фотографий и моделей.
Мужская часть населения начнет хвастаться своими подругами/отпрысками, а заодно обсуждать с коллегами достоинства блондинки из упаковки йогурта и рыжей из бутылки кефира.
Можно смело предположить, что каждый участник «приведет» на площадку как минимум 3-4 человека.
Ежедневно.
Сто тысяч зрителей за один рубль.
Будет. Будет. Примерно 100 тысяч уников в день.
Глаза которых зафиксируют логотип компании на фоне счастливых лиц близких и не очень людей.
Рекламщики могут меня поправить, но я думаю, что это называется «Создание долгосрочного позитивного имиджа».
Я только что заглянул в холодильник.
Как вы думаете, йогуртов и напитков какой марки в нем содержится больше всего? До недавнего времени мы отдавали предпочтение своим конкурентам.
Общий.
При очень низких затратах компания получает:
- Позитивный имидж.
- Постоянные клиенты.
- Народный продукт.
- Увеличение продаж.
- Отлаженный механизм проведения соревнований.
Для запуска следующего потребуется лишь первоначальная инъекция в носитель.
- Веселиться.
- В случае чуда он победил.
Но нет, по крайней мере я купил лотерейный билет. Более того, это дешево.
Подумайте только, я потратил довольно много времени.
- Он показывал себя широкой публике и присматривался к другим.
- На фоне мрачных будней я увидел море радостных лиц.
- Я снова почувствовал себя избирателем, решающим судьбу мира, и в некоторой степени избранным.
- Использовали качественный товар.
Ни одна компания не поможет, если товар некачественный.
К этому моменту я уже начал разрабатывать подробное объяснение своего высказывания.
И тут я понял, что это совсем не то, что я хотел сказать.
Я хотел сказать о том, почему я размещаю эту статью в «стартапах».
Как уже говорилось, затраты «незначительны».
Но как говорит один мой знакомый: «Я уже два дня выгребаю этот незначительный осадок из твоего дома».
Организация подобных мероприятий может оказаться не под силу одной компании, даже крупной.
Требуется объединение нескольких игроков для выполнения одного совместного действия.
Допустим: компания-производитель + портал (информационный спонсор) + социальная сеть + фотосервис.
Или: местный телеканал + видеосервис + подкасты, например, для прослушивания кандидатов.
Список и варианты бесконечны.
Каждый такой набор участников — это стартап.
При этом каждый решает свои проблемы, каждый достигает своих целей, все вместе угождают (ухаживают) клиенту.
Предоставляя ему непересекающийся набор товаров и услуг.
Значит, все в выигрыше? Похоже на то.
И клиенты, и трейдеры.
Винтувин в действии.
Главное, на мой взгляд, не облажаться: не делать подобных кампаний, играя с пудреницей на виртуальном конкурсе «Мисс Сити» и используя кривой хостинг и неработающие сервисы.
Сделайте это красиво.
У меня на сайте есть реклама Jeep. Его там нет, потому что я хочу его купить.
И не потому, что Джип крутой.
Я включил ее, потому что она невероятно красивая и забавная.
Есть ли проигравшие в этой ситуации? Несомненно.
Это конкуренты компании, которые решили прекратить продвигать свои товары и услуги путем распространения листовок в коридоре и плакатов, закрывающих всю стену многоэтажного дома.
За это заплатили большие деньги.
Они просто не учли, что времена меняются.
Веб 2.0 уже наступил.
Вчера.
Теги: #Веб 2.0 #Социальные сети #реклама #стартапы #Занимаюсь пиаром
-
Обновление 0X4553-Перехватчик
19 Oct, 24 -
Почему Joomla Терпит Неудачу В России
19 Oct, 24
