Употребление алкоголя подростками является широко распространенной проблемой в Соединенных Штатах, и обеспокоенные родители все чаще ставят под сомнение влияние рекламы алкоголя на своих подростков. Опрос, проведенный исследовательской компанией Peter D. Hart Research Associates и American Viewpoint для Центра маркетинга алкоголя и молодежи Джорджтаунского университета, пролил свет на представления родителей о влиянии рекламы алкоголя на привычки подростков к употреблению алкоголя. Результаты показали, что родители твердо верят, что реклама алкоголя оказывает глубокое влияние на употребление алкоголя их подростками, и считают, что алкогольные компании не справляются с ответственным подходом к влиянию рекламы на молодых людей (Buddy T., 2007).
Согласно вышеупомянутому опросу, почти три четверти участвовавших родителей считают, что просмотр рекламы алкоголя вдохновляет подростков на употребление алкоголя. Они также утверждают, что в отсутствие такой рекламы их подростки с меньшей вероятностью будут употреблять алкоголь. Эти результаты подчеркивают обеспокоенность родителей по поводу потенциальной роли рекламы в формировании выбора их детей в отношении потребления алкоголя.
Учитывая, что по любому вопросу всегда существует множество точек зрения, алкогольная индустрия оперативно отреагировала на публикацию исследования. Питер Кресси, президент Совета по производству спиртных напитков, защищал отрасль, заявив: «Индустрия по производству спиртных напитков является и остается лидером в работе с сообществами по прекращению незаконного употребления алкоголя лицами, не достигшими установленного законом возраста покупки» (2007). Кресси подчеркнула, что многочисленные исследования показывают, что родители оказывают наибольшее влияние на решение молодого человека выпить, ссылаясь на Молодежный отчет Ропера за 2002 год, в котором показано, что 71 процент молодых людей объясняют свое решение выпить влиянием родителей, и только пять процентов объясняют это рекламой. (2007).
Для дальнейшего изучения взаимосвязи между рекламой алкоголя и употреблением алкоголя среди молодежи было проведено продольное исследование, которое опубликовано в Архивах педиатрии и подростковой медицины. В этом исследовании использовались случайные опросы среди людей в возрасте от 15 до 26 лет, чтобы изучить влияние рекламы алкоголя на рекламных щитах, в газетах, на телевидении и радио. Исследование показало, что повышенное воздействие рекламы алкоголя связано с более высоким потреблением алкоголя среди молодежи. В частности, с каждым дополнительным просмотром рекламы их употребление алкоголя увеличивалось примерно на один процент. Кроме того, люди, проживающие в районах с более высоким уровнем расходов на рекламу алкоголя, продемонстрировали более высокий уровень потребления алкоголя. Результаты исследования также показали, что люди моложе 21 года, достигшие возраста, с которого разрешено употребление алкоголя, также подвергались влиянию рекламы (Архивы педиатрии и подростковой медицины, 2007).
Споры вокруг влияния рекламы алкоголя на алкогольные привычки подростков, вероятно, будут продолжаться еще долгое время. Алкогольная индустрия обладает значительным экономическим влиянием в США и пользуется поддержкой других крупных предприятий. Более того, употребление алкоголя глубоко укоренилось в американской культуре, что делает маловероятными какие-либо существенные изменения в ближайшем будущем.
В заключение отметим, что влияние рекламы алкоголя на употребление алкоголя подростками является предметом беспокойства как родителей, так и исследователей. Опрос, проведенный Центром маркетинга алкоголя и молодежи, проливает свет на мнение родителей о том, что реклама алкоголя существенно влияет на привычки их подростков к употреблению алкоголя. В то время как алкогольная индустрия утверждает, что наибольшее влияние на решение подростков о выпивке оказывают родители, лонгитудинальное исследование, опубликованное в «Архивах педиатрии и подростковой медицины», предполагает, что реклама алкоголя действительно оказывает влияние на алкогольное поведение молодежи. В ходе разговора крайне важно рассмотреть последствия рекламы алкоголя и изучить стратегии по устранению и смягчению потенциальных негативных последствий употребления алкоголя подростками.
-
Очистители Воздуха – Стоит Ли Их Покупать?
19 Oct, 24 -
Как Переделать Фонарик В Светодиодный
19 Oct, 24 -
Вдохновляем Подростков Ставить Цели
19 Oct, 24 -
Сделайте Свое Свадебное Платье Сюрпризом
19 Oct, 24 -
Ананасовый Перевернутый Тор?
19 Oct, 24 -
Как Отремонтировать Кресло Василий
19 Oct, 24
