В этом году, как и многие, мне не удалось присутствовать. Однако мне хотелось быть в курсе новостей, поэтому я нашел отличный источник отчетов и обновлений. В меру своих возможностей я подведу итог наиболее важных сессий.
На мой взгляд, одна из самых важных тем — это «Вертикальная ползучесть».
Вертикальное сползание — это когда неорганические и неоплачиваемые результаты начинают занимать первые места в результатах поиска. Вертикали начали появляться в результатах поиска еще тогда, когда Altavista была популярна, и с тех пор превратились в гораздо более сложную часть общей страницы результатов поисковой системы. Грег Джарбо был первым, кто заговорил о вертикальной ползучести и познакомил всех с вертикалями.
Сегодня все двигатели в той или иной форме имеют вертикали. У Google есть свой знаменитый «OneBox», который обычно находится сразу под верхними рекламными объявлениями, но сразу над органическими результатами. Здесь вы найдете новости, Froogle и результаты изображений, которые могут соответствовать запросу.
Например, несколько недель назад я писал о том, как при поиске Олимпийских игр в Google вверху страницы вам были представлены результаты видео. Но это еще не все. Например, выполните поиск по Новому Орлеану, и в Google вам будут представлены не только результаты новостей, но и результаты на карте, при этом органические результаты будут сдвинуты вниз, так что будут показаны только 2 или 3 верхних результата. Гораздо меньше, чем типичные 4 или 5, которые мы привыкли видеть.
Одним из самых больших последствий Вертикалей является «расширение» страницы результатов поиска. Становится все более очевидным, что все, кроме первых 1 или 2 органических результатов, стоит меньше, потому что их можно опустить ниже сгиба, тогда как ценность спонсируемых растет, потому что органических результатов становится меньше.
Однако, по мнению Горда Хочкисса, влияние на вертикали, по крайней мере, на Yahoo! И MSN не так хорош. Его фирма недавно завершила исследование того, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Yahoo! Исследование MSN, проведенное фирмой Хочкисса, является продолжением исследования Google, которое фирма завершила в прошлом году.
По словам Хочкисса, Google лучше справляется с включением вертикальных показателей в результаты. Пользователи Google относятся к ним более терпимо, в то время как Yahoo! а пользователи MSN склонны сканировать больше результатов на странице, тем самым сводя на нет влияние вертикалей на органические результаты.
Это может означать пару вещей. Во-первых, как предполагает Хочкисс, Google, возможно, «обучил» своих пользователей. Мы привыкли видеть вертикальные тематики (нажимать жирным шрифтом и непоследовательно отображать спонсируемые результаты) и поэтому более восприимчивы к различным изменениям страниц, в то время как Yahoo! а пользователи MSN менее снисходительны, возможно, потому, что считают отображаемые результаты менее релевантными. В это нетрудно поверить, учитывая, что он привел пример поиска «Нью-йоркской пиццы» в MSN и НЕ поиска пиццерий, а получения новостей о пицце в Нью-Йорке.
Лично я тоже с этим сталкивался, особенно с MSN. Кажется, возникает большая проблема с определением того, какие типы вертикалей актуальны для пользователя.
Боб Карилли был следующим и представил тематическое исследование того, насколько эффективными оказались вертикали для одного из его клиентов.
В результате некоторого анализа они обнаружили, что результаты покупок Froogle часто отображались по конкурентным ключевым словам его клиентов, однако списки Froogle были неоптимизированы.
В ответ они создали канал данных для Froogle, оптимизированный для таргетинга на замечательные фразы, у которых были плохие списки Froogle. В результате сайт его клиента быстро переместился в топ списков Froogle по этим фразам. Хотя это неясно, я предполагаю, что это привело бы к аналогичным верхним рейтингам в области Google, где отображается Froogle.
Это также показывает, что нам, как маркетологам поискового маркетинга, не следует полагаться исключительно на SEO или PPC. Существуют десятки вертикалей, которыми мы могли бы воспользоваться, если бы у нас был непредвзятый подход.
Если вы посмотрите только на Google, то возможности есть в Google News (с правильно оптимизированными пресс-релизами), Froogle, как упоминалось выше, Google Local, Google Base, Google Video и других. Аналогично с Yahoo! и MSN есть направления для исследования. Обе системы также имеют торговый портал, а также новости, видео и местные результаты.
В конце концов, вертикали могут стать SEO-тактикой «бедняков». Если вы не можете конкурировать органично и не можете платить за спонсоров, возможно, вы сможете оптимизировать свою ленту продуктов, чтобы опередить всех своих конкурентов?
-
Статья «Маркетинг Работает»
19 Oct, 24 -
Ты Недостающее Звено
19 Oct, 24 -
Как Получить Целевой Трафик На Ваш Сайт
19 Oct, 24 -
Добавление Форума На Ваш Сай?
19 Oct, 24 -
Что Такое Web 2.0? Введение
19 Oct, 24 -
Seo — Процесс Прогресса
19 Oct, 24
