Вот идея рекламного дизайна, которая заставит вас создавать творческую рекламу, а не скучную. Я называю это «моделью дизайна фотоидентификатора», и это очень полезный инструмент, если вы создаете рекламу для своей компании или организации. Это один из самых простых и эффективных способов создать яркую рекламу, баннер или плакат. И это почти всегда дает результат, который будет замечен.
Учитывайте удостоверение личности с фотографией
Подумайте на минуту о «удостоверении личности с фотографией». Его доминантной особенностью является фотография. Другие элементы на карточке «поддерживают» фотографию — имя человека, адрес или идентификационный номер.
Эти вещи не обязательно менее важны, чем фотография. Но фотография явно является главным элементом. Это то, о чем «идентификатор» с фотографией, и это четко отражено в графическом дизайне карты.
Если вы не привыкли думать о графическом дизайне как о функции, это может показаться преувеличением: «Эй, это просто карточка с изображением». Но задумайтесь об этом на минутку. Удостоверение личности с фотографией предназначено для идентификации человека. Это делает фотографию самым важным элементом на открытке. Поэтому само собой разумеется, что фотографии следует уделить наибольшее внимание.
Сделайте фотографию доминирующим элементом.
Когда вы применяете модель удостоверения личности с фотографией к печатной рекламе, плакату, рекламному щите, дизайну баннера или даже телевизионной рекламе, результат обычно довольно прост. Вы предполагаете, что доминирующим элементом произведения будет изображение — фотография. И вы также предполагаете, что фотография будет главным «идентификатором» — тем, что определяет внешний вид и даже содержание или тему произведения. Например, вы нашли фотографию крутого парня в солнцезащитных очках. И это изображение соответствует сообщению, которое вы пытаетесь донести в своем объявлении.
Серьезные рекламщики могут возразить, что это переворачивает привычный процесс коммуникации с ног на голову. Они могут сказать: «Вы всегда должны начинать с вашего продающего послания и находить элементы, иллюстрирующие это послание». Например, если вы хотите продавать товары по уходу за домашними животными, вам следует начать с темы, которую вы хотите донести, а затем найти элементы, иллюстрирующие эту тему. Предположим, ваша тема звучит примерно так: «Наши средства по уходу за домашними животными делают домашних животных счастливыми». Эта тема затем предлагала различные идеи для фотографий и заголовков.
Конечно, в теории это хорошо, но на самом деле реклама редко бывает такой простой. На самом деле обычно происходит следующее: вы начинаете с довольно конкретной идеи («Наши средства по уходу за домашними животными делают домашних животных счастливыми»). По мере того, как вы пытаетесь разработать ее, вы понимаете, что она не совсем работает, или вы не можете найти нужную фотографию. имел в виду. Затем, просматривая кучу доступных фотографий по уходу за домашними животными, вы видите одну, которая вызывает интересный отклик. Таким образом, вы изменяете свою первоначальную концепцию, чтобы она соответствовала имеющейся фотографии.
Другими словами, фотография стала «организующей темой» рекламы. Если вы все еще думаете, что это искажает или извращает процесс общения, подумайте обо всех этих фотографиях декольте на обложках женских журналов. Дизайнер обложек знает, что декольте продает журналы. Итак, фотография — это отправная точка. Остальное следует.
Элементы модели удостоверения личности с фотографией
Конечно, не существует каких-либо правил относительно того, какие элементы должен включать в себя ваш баннер или постер, но в целом они должны быть следующими:
1. Фотография товара или фотоколлаж.
2. Основной заголовок
3. Описание продукта или коммерческое предложение.
4. Идентификатор компании (логотип, адрес и т. д.)
Все, что выходит за рамки этого, приведет к чрезмерной загруженности. Особенно это касается плакатов, рекламных щитов и баннеров, которые обычно предназначены для просмотра на расстоянии. Не следует пытаться передать детали. Просто ваше основное продающее сообщение и, возможно, общий имидж.
Творчество всегда важно
Важным отличием «идентификатора фотографии» от рекламы является то, что ему не хватает творческой миссии, которую мы обычно связываем с рекламой. Мы не ожидаем, что реклама будет просто изображением продукта, витрины магазина или президента компании. Мы ожидаем, что они будут убедительными, чтобы «продать» продукт или идею, и обычно полагаем, что это требует некоторого творчества.
Фактически, одна из проблем модели с фотографией заключается в том, что мы можем в конечном итоге использовать ее как скучную формулу для запуска рекламы. У нас может возникнуть привычка полагаться на формат (доминантное фото, основной заголовок, коммерческое предложение, идентификатор компании) и просто считать, что нет необходимости использовать наше воображение. Мы можем подумать, что нет необходимости, например, создавать интересный заголовок или искать яркую и запоминающуюся фотографию.
Другими словами, мы часто соглашаемся на обычное, вместо того чтобы придумывать что-то творческое. Мы довольствуемся скучным описанием продукта, а не образным заявлением о том, что он может для меня сделать, какую проблему он может решить или сколько денег я сэкономлю, если куплю его.
Как правило, в рекламе креативность почти всегда лучше, чем ее отсутствие. Конечно, это сложно доказать. И что еще хуже, многие люди заявляют, что в них нет творческого потенциала, поэтому они думают, что это освобождает их от более усердных попыток придумать интересный заголовок или слоган.
Но даже если у вас «творческие возможности», вам все равно следует стараться немного усерднее. Потому что в рекламе все сводится к следующему: «Хотите ли вы, чтобы ваша реклама, ваш плакат, ваш рекламный щит или ваш баннер были эффективными или нетЭ»
Adidas поместил женщину на большую глубину, чтобы она никогда не шевелилась в луже крови. Только ее ноги слегка шевелятся. Общий эффект довольно тревожный, но использование этой техники в рекламной кампании оказалось очень эффективным. Люди видят неподвижное тело в луже крови, видят свое и начинают серьезнее задумываться о своем мире. Это напоминает им, насколько коротка жизнь и насколько хрупкими они могут быть перед лицом смерти в любой момент. Это придает большее значение сохранению окружающего их момента и создает желание сделать что-то из жизни.
Apple использовала устройство меньшего размера по сравнению со своими конкурентами, чтобы представить свои более крупные телефоны так, чтобы они выглядели более доступными и компактными. Фотографии имели великолепный цветовой баланс и четкость изображения, что делало телефон привлекательным и инновационным. Кроме того, они использовали фразы, чтобы привлечь внимание потребителей, и составили историю о том, как забавно может выглядеть собака со стоячими ушами. Сделав это сначала, а затем протестировав его самостоятельно, они улучшают маркетинг iPhone, которым обычно жертвуют из-за его слишком большого размера. Вместо прибыли они пошли на риск, выпустив на рынок еще один продукт, который стал культовым.
-
Ваше Секретное Маркетинговое Оружие
19 Oct, 24 -
Как Составить Успешный Бизнес-План?
19 Oct, 24 -
Перестаньте Спрашивать Разрешения
19 Oct, 24 -
Создание Веб-Сайтов С Помощью Joomla
19 Oct, 24 -
Деловая Женщина Или Неряшливая Мама?
19 Oct, 24 -
8 Советов Для Успеха В Бизнесе
19 Oct, 24
