Мобильные устройства становятся основной точкой входа в Интернет, а мобильные сайты играют ключевую роль в том, каким будет взаимодействие с пользователем, совершат ли он покупку или другое конверсионное действие.
Мы уже говорили о скорости мобильных сайтов и о том, как она влияет на конверсии.
Однако важной частью пользовательского опыта на мобильных устройствах является дизайн интерфейса сайта и его функциональность.
Согласно совместному исследованию Google и Greenberg, проведенному в марте 2017 года, каждый второй пользователь откажется от покупки продукта или услуги компании, если мобильная версия ее сайта будет неудобна.
Все больше и больше компаний применяют технологический подход к созданию пользовательского опыта на веб-сайтах, основанный на методологиях A/B-тестирования.
Используя аналитические инструменты, маркетологи пытаются понять, что нужно пользователям сайта, с какими проблемами они сталкиваются и как их решить.
Они выдвигают гипотезы, тестируют изменения на сайте, а затем оценивают, улучшится ли он с точки зрения пользователей.
Роль такого подхода особенно возрастает при проектировании мобильной версии сайта: из-за небольшого размера экрана становится в разы сложнее уместить воедино атрибуты бренда, акции, партнерские материалы, необходимый функционал, SEO-контент и одновременно продолжать оправдывать ожидания посетителей сайта.
Те компании, которые приходят к пониманию того, какие изменения необходимо внедрить и какие гипотезы тестировать на мобильной версии, добиваются улучшения конверсии в краткосрочной перспективе.
Например, улучшив качество мобильного интерфейса с помощью A/B-тестирования, Маталан увеличил коэффициент конверсии на 49% , А Компания Modanisa.com на 91% .
В каждой отрасли существует набор передовых мировых практик, которые важно изучить и протестировать на своем веб-сайте, потому что то, что что-то работает хорошо для других, не обязательно означает, что это будет работать для вашей аудитории, вашей бизнес-модели или вашего дизайна.
В долгосрочной перспективе развитие философии A/B-тестирования внутри компании приводит к развитию культуры роста и пониманию важности этого подхода со стороны всех отделов: маркетинга, менеджеров по продукту, разработчиков, дизайнеров и, конечно, лица, принимающие решения.
Культура роста и оптимизации — это когда каждый в компании готов проверять гипотезы (от кнопок призыва к действию до персонализации домашней страницы), хорошо планировать эксперименты, четко интерпретировать результаты, быть готовым к неудачам, учиться и продолжать тестирование каждый день.
, месяц год. С развитием онлайн-торговли такой подход уже актуален не только для ИТ-компаний, но и абсолютно для всех владельцев интернет-сайтов, где современные веб-технологии позволяют предоставить пользователям опыт на уровне нативных приложений.
В связи с этим впервые на русском языке эксперты Google в области UX, CRO, Google Material Design, современных веб-технологий и A/B-тестирования прочитают цикл лекций о том, какими должны быть мобильные сайты.
Мы собрали лучшие практики из разных отраслей и каждую неделю будем рассказывать вам, как проводить A/B-тесты на мобильных сайтах, какие UX-гипотезы тестировать на каждой странице и какие веб-технологии можно использовать для улучшения юзабилити и пользовательского опыта.
Семинары будут проходить онлайн с С 28 февраля по 18 апреля каждую среду в 15.00 по московскому времени.
и будет полезен UX/UI-дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам и всем, у кого есть веб-сайты и кто хочет улучшить и оптимизировать их для мобильных устройств.
Для участия вам необходимо регистр .
Программа марафона:
- 28 февраля: Введение в UX и CRO. Бенчмаркинг лидеров российского рынка.
Глобальные истории успеха.
- 7 марта: Методики A/B-тестирования на примере Google Optimize.
- 14 марта: Google Analytics для UX. Оптимизация главной страницы и целевых страниц.
- 21 марта: Навигация, поиск, фильтры.
Списки товаров, карточки товаров.
- 28 марта: Оптимизация форм, идентификация пользователей.
- 4 апреля: Страница корзины, оформления заказа и оплаты.
- 11 апреля: Google Материал Дизайн.
Итоги марафона.
- 18 апреля: Заключительное мероприятие в московском офисе Google с онлайн-трансляцией.
Панельная дискуссия.
Награждение.
Будем рады видеть самых активных участников марафона на финальном мероприятии в московском офисе Google, которое также будет транслироваться онлайн.
Участвовать, зарегистрироваться на сайте мероприятия Здесь чтобы получить ссылки на трансляции накануне мероприятия.
Все видео также будут доступны в записи и будут рассылаться еженедельно всем зарегистрированным участникам марафона.
Теги: #веб-разработка #веб-дизайн #пользовательский опыт #UX #ui #uxdesign #uidesign #cro #googlepay #google.analytics #Googleoptimize #ab-тестирование #abtesting #A/B-тестирование #Google #Google Chrome #web # веб-дизайн # Разработка сайтов #Веб-аналитика #Монетизация веб-сервисов
-
Будущее Windows – Это Не Windows
19 Oct, 24 -
Вы Не Шутите С Null
19 Oct, 24 -
О Технических Проблемах И Уведомлениях...
19 Oct, 24 -
Фриланс – История Одного Проекта
19 Oct, 24 -
55 Лет Назад Началась Космическая Эра
19 Oct, 24 -
Списки, Списки Повсюду!
19 Oct, 24 -
Пропеллеры… Рекорд!!!
19 Oct, 24
