Само слово «приземление» является чем-то вроде мифа.
Этакая неопределённая сущность, выдающая поверхностную локальную работу за качественный и полноценный проект. Десять лет назад целевая страница представляла собой простой текстовый макет для размещения графики и контента.
Это понимание затем было преобразовано в целевую страницу для результатов ранжирования в поисковых системах.
После чего один и тот же лендинг стал использоваться на все случаи жизни, а со временем превратился в самостоятельный продукт, который при минимальных затратах (как финансовых, так и смысловых) заменил полноценный сайт. Причём информационная часть осталась всего 5%, всё остальное заменили блоки, не несущие практически никакой интеллектуальной нагрузки, за исключением некоторой псевдовизуализации.
Давайте разберемся, почему эволюционно так получилось, что эту дешевую поделку стали воспринимать как отдельную разработку.
Если проследить историю с самого начала внедрения веб-ресурсов, то следует отметить, что в общепринятом понимании адекватный коммерческий сайт представлял собой многостраничную информационную библиотеку, представляющую собой главную страницу с изложением основных тезисов.
об услугах компании, которые в дальнейшем были логически размножены и подробно описаны на внутренних страницах.
Например, если у компании было несколько тематических разделов, каждый из которых содержал несколько товаров в определенной области, это означало, что на сайте по определению будет как минимум пара десятков страниц с разным контентом.
Для этого необходимо добавить статические страницы с общей информацией – «О компании», «Контакты», «Партнеры» и так далее.
Любой полноразмерный сайт, как «Ленин в Октябре», утверждал, что имеет подобную логику, и разработчики неуклонно следовали этой логике.
Задача особенно упростилась с появлением движков, которые в первой архаичной форме представляли собой набор скриптов, позволяющих серьёзно упростить управление и администрирование.
Упоминание в застольной беседе ресурса объемом менее десяти страниц считалось признаком поволжской бедности.
Если у заказчика не хватало денег на создание двадцатистраничного сайта, то на его тень начинали плевать соседи, родственники и даже тетя Сара из Заволжска.
Румяный, как пицца, посетитель, зайдя на сайт, просто впал бы в ступор и, украдкой посмотрев на мнение жены, норовил бы побыстрее закрыть страницу с таким убожеством.
Потом, стоя у холодильника, он долго пил пшеничную отрезвляющую валерианку с мыслью – «Святой Депардье, что я только что виделЭ» Это было понятно и столь же разумно.
Когда заказчик пришел к застройщику, он встретил двух мафиози уровня Тони Монтаны.
Ну, а почему бы одному весьма уважаемому дону не доставить удовольствие другому, не менее уважаемому дону? Разработчик сайта был равен китайскому мандарину, которого пронесли на носилках сквозь толпу чумазых пайанцев, а он смотрел на них сверху, лежа на шелковых подушках.
Иногда губы его раздвигались в презрительной ухмылке, а веки томно закрывались, впадая в глубокое блаженство.
Разработчик был королем и богом.
Но он сделал качественный уникальный продукт. Существовал виртуальный мир, стоявший на трех черепахах, родом из времен большого взрыва.
Сайт должен быть многостраничным, как туалетная бумага в камбоджийском туалете! Это закон! Но со временем суть заработка изменилась, особенно после того, как появились некие виртуальные конструкторы и наборы скриптов, позволяющие любому желающему проникнуть в тайный мир публикации сайтов.
Появились готовые блоки с информативным контентом, стало удобно создавать каталоги, описания, презентации фотогалерей и так далее.
Если раньше все было сложно и уникально, то теперь все стало просто и одинаково.
Тусклые блоки, как блюдца, заполонили весь Рунет. Если раньше сайт должен был быть абсолютно уникальным и заказчик ревностно следил за его изготовлением, то теперь шаблон стал отцом таблицы.
Шаблоны стали правилом хорошего тона, а простота создания собственного сайта — обманчивым, но чрезвычайно удобным наркотиком, привлекающим десятки молодых предпринимателей.
Все начали потихоньку забывать, что сайт должен отражать индивидуальность собственного бизнеса и преследовать цель стать первым среди равных.
В этот же момент в нишу разработки хлынула огромная армия профессиональных, но бездарных молодых авантюристов, предлагающих услуги по созданию веб-ресурсов на основе шаблонов или путем простой сборки из блоков.
Рынок надулся, сел и заворчал.
На рынок хлынули десятки тысяч предложений, абсолютно зеркальных отображений друг друга.
Различия минимальны.
Кроме цвета хедера и футера, на львиной доле ресурсов практически ничего не меняется.
С одной стороны, это действительно стало удобно.
Минимальные затраты со стороны заказчика и собственный сайт уже есть.
Для огромной части исполнителей, которые упорно трудятся за долю доли, жесткий демпинг – это еще и прибыль.
Пару часов работы, и какая пара тысяч уже в кармане (рублей, конечно).
С другой стороны, исчезла некоторая индивидуальность, изначально присущая произведениям этой отрасли.
Вернее, остается, но только для тех компаний, которые держат ценник на разработку на очень достойном уровне.
Более того, создать десять простых одностраничных сайтов для приема лидов гораздо проще, чем один солидный подробный ресурс.
Но необходимо уточнить, что, в свою очередь, сочный ресурс по привлекательности для потенциального клиента будет на голову выше стандартного шаблона.
Конверсия посетителя в заинтересованного потенциального клиента будет намного выше на полноценном веб-ресурсе с понятной и полной информацией.
Фактически, на данный момент каждую минуту появляются урезанные, непривлекательные шаблонные одностраничные страницы с минимумом смысловой нагрузки, цель которых — просто представить название компании и сферу ее деятельности.
А за счет разбрасывания пустых привлекательных лид-магнитов накачивается количество лидов, которые по сути не представляют никакой коммерческой ценности.
Кстати, именно поэтому сейчас процветает огромное количество сервисов по привлечению таких контактов за относительно небольшие суммы.
Простота создания и администрирования простейших шаблонных страниц с целой кучей всевозможных маркетинговых блоков породила целую индустрию выращивания бесполезных с точки зрения конечных продаж контактных данных.
Нефедофф Студии Теги: #веб-дизайн #создание сайта #разработка сайта #лендинг #студии Nefedoff #студии Nefedoff #веб-дизайн #Разработка сайтов #Повышение конверсии
-
Управление Рисками И Проблемами Проекта
19 Oct, 24 -
Дайджест Игровой Индустрии: Ноябрь
19 Oct, 24 -
Утро Хабрамана
19 Oct, 24
