Стивен Шочет В сфере маркетинга и рекламы немногие имена столь же знаковые, как Уолт Дисней.
Известный своими новаторскими идеями и творческими стратегиями, Дисней был мастером в распространении информации о своей продукции и привлечении внимания общественности.
Даже имея ограниченные экономические ресурсы и большие долги, Дисней нашел способы продвижения своего бренда, которые по-прежнему актуальны и применимы для бизнеса, ищущего известности сегодня.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые уроки маркетинга, которые мы можем извлечь из легендарного Уолта Диснея.
-
Извлеките выгоду из текущих событий: Уолт Дисней понимал силу актуальности.
В 1930 году он решил, что Микки Маусу нужна собака-компаньон.
Он ярко описал своим художникам забавного дворнягу из своего детства, но уже через пять месяцев Дисней прочитал об открытии Клайдом Томбо девятой планеты, Плутона.
Почувствовав возможность, Дисней переименовал домашнюю собаку Микки в Плутон, воспользовавшись появившейся оглаской нового астрономического открытия.
Подключив своих персонажей к текущему событию, Дисней вызвал ажиотаж и повысил общественный интерес.
-
Поддержите своих сотрудников своим продуктом: когда Уолт Дисней приступил к производству «Белоснежки и семи гномов» в 1937 году, он столкнулся с многочисленными проблемами и сомнениями по поводу маркетингового направления фильма.
Несмотря на первоначальный скептицизм прессы, Дисней принял идею о том, что любая реклама, даже негативная, может быть полезной.
Он отверг предложения исключить гномов из рекламы и вместо этого сосредоточился на продвижении истории любви между Белоснежкой и Принцем.
На протяжении всего сложного производственного процесса верные и увлеченные художники-карикатуристы Диснея делали все возможное, используя свое свободное время для расклеивания рекламных плакатов по всему Лос-Анджелесу.
Их преданность делу окупилась, когда «Белоснежка» имела всемирный успех.
Приверженность художников проекту также сыграла решающую роль в будущем успехе Диснейленда, поскольку многие из них оказали финансовую поддержку парку, когда он столкнулся с финансовыми проблемами в 1953 году.
-
Используйте новые технологии: Уолт Дисней не боялся использовать новые технологии.
В 1927 году, когда дистрибьюторы отвергли мультфильмы о Микки Маусе, Дисней увидел возможность в появлении звука в фильмах.
Несмотря на первоначальный скептицизм со стороны других киномагнатов, Дисней добавил синхронизированный звук в третий мультфильм о Микки Маусе «Пароходик Вилли» (1928).
Это решение принесло Микки Маусу национальную известность и укрепило репутацию Диснея как новатора.
Точно так же в 1950-х годах, когда многие представители отрасли считали телевидение угрозой, Дисней осознал его потенциал как инструмента для информирования общественности о проектах его студии.
Приняв участие в телевидении, Дисней остался на шаг впереди и сохранил прочную связь со своей аудиторией.
-
Публичность лучше рекламы: Уолт Дисней придерживался уникальной философии маркетинга.
Хотя его компания Walt Disney Company сейчас известна своими агрессивными рекламными кампаниями, сам Уолт верил в силу рекламы над традиционной рекламой.
Он предпочитал предлагать забавные закулисные взгляды на свои проекты, а не прерывать программирование рекламой.
Например, когда он пришел на телевидение, Дисней не одобрял чрезмерную рекламу и в конце концов расстался с ABC, обвинив их в том, что они разрушили популярный «Клуб Микки Мауса» (1955–1959) из-за слишком большого количества перерывов.
Стремление Диснея к привлечению внимания общественности посредством интересного контента и впечатлений помогло укрепить его бренд как символ семейных развлечений.
-
Что в названии?: Уолт Дисней понимал ценность узнаваемого и запоминающегося бренда.
В 1926 году он убедил своего старшего брата Роя сменить название их предприятия с Disney Brothers на Walt Disney. Уолт понимал, что использование его собственного имени сделает их продукцию более узнаваемой и увеличит их присутствие на рынке.
Решение оказалось мудрым, поскольку имя Уолта Диснея стало синонимом семейных развлечений и продолжает ассоциироваться с брендом даже после смерти обоих братьев.
Его способность извлекать выгоду из текущих событий, сплачивать своих сотрудников, использовать новые технологии, ставить рекламу выше рекламы и создавать узнаваемый бренд – все это способствовало его огромному успеху.
Наследие Уолта Диснея служит свидетельством непреходящей силы креативного маркетинга и важности эффективного распространения информации.
-
Это Цена Того, Что Тебя «Находят» Глупым...
19 Oct, 24 -
Дисплеи Торговой Выставки В Сан-Диего
19 Oct, 24 -
Итак, Вы Хотите Стать Интернет-Миллионером
19 Oct, 24
