Для чего они нужны и как компании их используют В последние несколько лет среди брендов набирает популярность интерактивная реклама — «умные» рекламные щиты, которые реагируют на пол, возраст, мимику прохожих, погодные условия и взаимодействуют с людьми.
Обозреватель vc.ru поговорил со специалистами по рекламе об этом виде коммуникации и рассказал о ряде успешных работ. 
В сентябре 2015 года Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию под лозунгом «Выбирай счастье» в метро Стокгольма.
Цифровые рекламные щиты, установленные на платформах, распознают мимику и эмоции прохожих, а также реагируют на них — например, экран может улыбаться или подмигивать.
Рекламный щит вызывает положительные эмоции у прохожих, демонстрируя при этом фирменные элементы Coca-Cola – пробку, узнаваемую форму бутылки и знаменитую полосатую соломинку.
«Умные» рекламные щиты, по мнению экспертов, способны повысить лояльность не только к конкретному бренду, но и к наружной рекламе в целом, поскольку стандартная реклама сейчас имеет свойство раздражать потребителей.
«Такие рекламные щиты более оригинальны и интересны, и сейчас компаниям и брендам очень важно научиться удивлять потребителей», — говорит Елена Косовская, директор по развитию креативного агентства Creative Technology.
Зачем нужна умная реклама?
К данные Фонда «Общественное мнение» 60% москвичей считают, что наружная реклама приносит больше вреда, чем пользы, 88% говорят, что ее слишком много, а 81% говорят, что она только портит внешний вид города.У наружной рекламы есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание и запомниться прохожему, и всего полсекунды, чтобы человек посмотрел в сторону рекламного щита.
Это заставляет бренды и агентства придумывать разные варианты использования технологий, несмотря на то, что производство и установка интерактивных рекламных щитов обходятся дороже.
«Главное преимущество — разнообразие цифровых возможностей, благодаря которым статичный плакат «оживает», — поясняет Олег Браташов, директор цифрового департамента компании наружной рекламы «Галерея».
— Такая «контактная» реклама привлекает целевую аудиторию и повышает эффективность размещения.
Второе, не менее важное преимущество – мобильность цифровой наружной рекламы.
Мы можем быстро запускать новые истории, менять их (или их части) в зависимости от внешних условий, погодных условий и новой информации.
Значительно упрощается логистика (отпадает необходимость распечатки, переклейки плакатов, их установки, демонтажа).
Также возможно использование онлайн-информации, которая обновляется каждую минуту, что дает неограниченные возможности для организации нестандартных размещений».
Идея интерактивной рекламы впервые возникла в начале 20 века в виде светящихся и мигающих вывесок магазинов, кафе, клубов и казино.
На новый уровень она вышла в начале XXI века – в 2005 году в США появился первый цифровой рекламный щит. «Конечно, такие рекламные щиты работают в первую очередь на имидж компании; они уникальны и нужны для поддержания репутации и лояльности к бренду, а не для отдачи в виде увеличения продаж», — уверена Елена Косовская.
- Конечно, они работают лучше, чем обычная реклама.
Это одна из форм контакта компании со своей целевой аудиторией, но она более оригинальна и интересна».
Принцип действия
Одной из самых эффективных считается реклама, реагирующая на приближение человека.Можно быстро пройти мимо и не заметить обычный рекламный щит, но трудно не заметить плакат, который оживает при приближении (не обязательно человека).
Шведский фармацевтический бренд Apotek создал цифровой рекламный щит, установленный на станции метро, реагирующий на приближение поезда, для рекламы новой продукции по уходу за волосами Apolosophy. Развивающиеся волосы девушки и соответствующий слоган «Оживи волосы» заставили заговорить о ней Интернет – всего за два дня рекламный ролик набрал полмиллиона просмотров на YouTube. Прохожие активно снимали происходящее и выкладывали в сеть.
Это видео привлекло внимание не только пользователей Интернета и посетителей метро.
Специалисты по рекламе Шведского детского онкологического фонда взяли идею рекламного щита и придали ей новый смысл.
На этот раз из-за приближающегося поезда у девушки не только выросли волосы, но и упал парик.
Щит напомнил, что каждый день в Швеции у одного ребенка диагностируют рак.
Видео собрало в Интернете более 10 миллионов просмотров, превзойдя первоисточник.
Фонд официально поблагодарил бренд «Апотек» за оригинальную концепцию.
«И в социальной рекламе, и в коммерческой рекламе для привлечения дополнительного внимания целевой аудитории используются нестандартные конструкции, ведь такая реклама сильно выделяется на фоне стандартных решений», — говорит Олег Браташов.
«С их помощью можно сосредоточить внимание потребителей на какой-то особенности продукта, отличающей его от других, или привлечь внимание к конкретной социальной проблеме.
Кроме того, «нестандарты» еще больше повышают узнаваемость рекламируемого бренда, продукта или услуги».
Учитывая всеобщее недовольство наружной рекламой, именно социальный подтекст может вызвать лояльность прохожих.
Например, 54% россиян допущенный что социальную рекламу считают полезной и к ней относятся положительно.
Аудитория
«Умный» рекламный щит может быть адресован даже сразу нескольким категориям потребителей.Для этого разработчики создали технологию, при которой один и тот же щит работает по-разному для каждой аудитории.
Таргетинг на определенный пол и возраст основан на информации о том, как люди смотрят рекламу.
К Международному дню борьбы с жестоким обращением с детьми мадридская компания ANAR (Помощь детям и подросткам, подвергающимся риску) запустила кампанию по оказанию помощи детям, пострадавшим от жестокого обращения.
Основная задача заключалась в том, чтобы разместить сообщение на рекламном щите так, чтобы оно было видно только детям и скрыто от взрослых, которые могли бы представлять потенциальную угрозу.
Рекламное агентство Grey Group, разработавшее плакат, указало область рекламного щита, видимую только детям до 10 лет. Там разместили надпись исключительно для детей: «Если кто-то причинит вам боль, позвоните нам, и мы поможем», — с указанием линии помощи фонда.
С того же ракурса лицо ребенка на плакате было покрыто порезами и синяками, но верхняя часть лица осталась неизменной.
Было предупреждение для глаз взрослых: «Иногда насилие над детьми видно только детям, страдающим от него».
«Умный билборд» привлек внимание пользователей социальных сетей, повысив популярность фонда; на линию помощи поступили звонки от детей с просьбой о помощи.
В мае 2015 года владелец магазина по продаже итальянской продукции Дон Джулио Салумерия с помощью специалистов по рекламе установлен в Москве рекламный щит реагирует на приближение сотрудников в милицейской форме.
Как только полиция подошла к рекламному щиту, изображение запрещенной санкционной продукции - ассортимента итальянского магазина - сменилось на рекламу магазина матрешек.
«Умные рекламные щиты важны для любого вида бизнеса — как малого, так и гигантского», — говорит Елена Косовская.
«У каждого свои задачи — небольшие компании привлекают внимание, а гиганты поддерживают имидж».
В 2013 году идеей рекламного щита французского интернет-магазина модной одежды La Redoute стало изображение девушки, всегда одетой по погоде.
К реализации креативной работы привлекалось рекламное агентство CLM BBDO. В билборд с иллюстрацией она вставила датчики влажности и температуры, что позволило девушке на снимке «переодеваться» по погоде и всегда выглядеть актуально.
Рекламный щит был первым в истории, который взаимодействовал с погодой.
Погодозависимые щиты появился а в июле этого года и в Москве.
Оператор наружной рекламы Gallery разработал рекламные щиты для сети ресторанов Burger King. По мере изменения температуры изображения чередовались — молочный коктейль сменился куриными наггетсами.
Таким образом, потребителям предлагался продукт, наиболее актуальный для определенных погодных условий.
Выгода
Наибольшей популярностью пользуются интерактивные рекламные щиты, требующие непосредственного участия прохожих.На них нужно не просто смотреть, а «вступать с ними в отношения».
Несколько лет назад сеть McDonalds разработала рекламные щиты, приглашающие людей на улице сыграть в игру и в случае успеха получить что-то из ассортимента кафе бесплатно.
Из всех предметов, изображенных на рекламном щите, мне пришлось сфотографировать блюда Макдональдса.
Предоставленные фотографии можно было обменять на настоящую еду в ближайшем ресторане.
Бренд Mini Cooper предложил своим клиентам получить свою долю славы и почувствовать себя в числе избранных, используя интерактивные рекламные щиты.
В 2007 году компания разослала потребителям 4500 фирменных брелоков, которые активируются, когда водитель находится в пределах 500 футов от рекламного щита.
Рекламный щит лично приветствует каждого проезжающего мимо водителя, используя информацию, которую покупатель предоставил в форме покупки автомобиля.
В 2010 году Nike предложила прохожим принять участие в благотворительной акции, не потратив денег.
Для рекламы десятикилометрового забега в Аргентине бренд использовал «умный» рекламный щит со встроенной беговой дорожкой.
Любой желающий мог воспользоваться симулятором, суммировавшим общее расстояние, и за каждый километр Nike жертвовала деньги в организацию ЮНИСЕФ.
Университет инженерии и технологий в Перу смог стать создателем первого в своем роде жизненно важного «умного» рекламного щита.
В районе, где у жителей нет источника питьевой воды, учёным удалось раздобыть рекламный щит, чтобы раздать её людям.
Собирая влагу из воздуха, рекламный щит в течение суток набирает до 96 литров жидкости.
Жители района могут приносить с собой емкости и обливать себя водой из резервуаров для рекламных щитов, откуда влага, собранная на поверхности рекламных щитов, стекает по специальным желобам.
Этот проект получил Золотого льва на Каннском фестивале рекламы в 2013 году.
-
Рождение Великой Компании- Dinodirect
19 Oct, 24 -
Искусственный Язык В Утопии Томаса Мора
19 Oct, 24 -
Улучшенный Видеоплеер Ffmpeg.
19 Oct, 24 -
Opencv В Python. Часть 3
19 Oct, 24 -
Документация — Основа Игры
19 Oct, 24
