Учебник По Поисковой Оптимизации

Учебник по поисковой оптимизации описывает для непрофессионала различные методы и требования, чтобы сделать веб-сайт «дружественным для поисковых систем».

Какой смысл тратить время и деньги на создание веб-сайта, если никто не сможет найти его, выполнив простой поиск с помощью Google, Yahoo!, MSN или любой другой поисковой системы?

Поскольку поиск в Интернете быстро заменяет традиционные методы поиска продуктов и услуг (например, «Желтые страницы»), компаниям сегодня приходится обеспечивать, чтобы витрина их интернет-магазина была максимально видна потенциальным клиентам или пользователям.

Читайте дальше, чтобы узнать, как обеспечить оптимизацию вашего веб-сайта для современных поисковых систем!

Определение

Поисковая оптимизация (SEO) — это сложная тема с довольно простым определением: SEO — это наука и искусство проектирования веб-сайта и его контента таким образом, чтобы дать каждой странице веб-сайта наилучшие шансы на попадание в список и высокий рейтинг. поисковыми системами. Я описываю это как науку и искусство.

Наука SEO

Подобно науке, веб-дизайнеры могут использовать (или нет) определенные, известные методы проектирования для улучшения способности поисковой системы «читать» содержимое веб-сайта и его страниц. Замечательные и сложные веб-сайты можно легко создать без использования каких-либо методов SEO или с помощью методов, которые напрямую мешают поисковой системе «читать» содержимое сайта. Если вы хотите определить, есть ли у вашего веб-сайта шансы на то, чтобы быть высоко оцененным поисковой системой, вам необходимо знать об этих известных и не загадочных методах.

Искусство SEO

Подобно искусству, научные методы должны использоваться в отношении цели, аудитории, сообщения, эстетики и содержания веб-сайта. Внешний вид веб-сайта может иметь решающее значение, и иногда необходимо найти баланс между художественными качествами веб-сайта и его соответствием требованиям поисковых систем. Многие «художественные» элементы дизайна фактически мешают или запрещают поисковой системе читать сайт. Например, популярный элемент дизайна, используемый сегодня, Flash-ролики, невидим для поисковых систем. Если ваш веб-сайт создан с использованием Flash, вы можете забыть о том, что вас заметят поисковые системы, по той простой причине, что Flash не является текстовым контентом, а поисковые системы используют контент, а не графику, фотографии или Flash-фильмы. Важно знать, что любые слова, содержащиеся в Flash-движении, фотографии или графике, невидимы для поисковых систем. Тот факт, что вы можете видеть слова, отображаемые на вашем веб-сайте, не означает, что поисковая система может это сделать.

Флеш-ролик, который служит баннером моего веб-сайта, представляет собой хороший пример «невидимых слов». Хотя посетитель сайта видит в баннере следующее:

Медиа-услуги

Развитие веб-сайта

Техническое письмо

Обеспечение продаж и маркетинга

поисковая система не видит ни одного из этих слов. Почему? Потому что слова на самом деле являются частью флэш-фильма. Если вы посмотрите на базовый код веб-страницы, вы не найдете этот конкретный набор слов; вы найдете только ссылку на Flash-фильм, в котором слова проецируются на экран Flash-фильма. Это проекция слов, видимая нам с вами. Поскольку поисковые системы не могут видеть, что содержится в фильмах, графиках или фотографиях, любые содержащиеся в них слова невидимы. Это важный урок, который нужно усвоить и понять.

Важность текстового контента

Богатый, релевантный текстовый контент — красное мясо для поисковой системы. Период. Если ваш веб-сайт не содержит хорошего, убедительного текста, описывающего ваши продукты, услуги или предложения, то ваша надежда на естественное получение высоких позиций (по важным поисковым запросам) в наиболее важных поисковых системах равна нулю. Текстовый контент — это основа, на которой должны строиться все остальные методы веб-дизайна, если вы хотите иметь хороший шанс естественным образом оказаться на первых позициях в поисковых системах, таких как Google, Yahoo! или MSN. То есть, если только вы не хотите платить за листинги на странице 1 или странице 2 с помощью потенциально дорогостоящей рекламы с оплатой за клик или спонсорства.

Текстовое содержимое определено

Позвольте мне прояснить, что я подразумеваю под текстовым содержанием. Текстовый контент означает буквы, слова, фразы, предложения и абзацы, которые могут быть «прочитаны» программой-роботом поисковой системы, называемой «паук». Это паук поисковой системы, который «читает» ваши веб-страницы. Если паук чего-то не видит, то с точки зрения поисковой системы этого не существует. Текст, читаемый поисковыми системами, может быть не виден вам, но он виден поисковым системам, если текст включен как часть базового кода веб-страницы. Подробнее об этом позже.

Пауки поисковых систем не «видят» то, что вы видите при просмотре веб-сайта. Вы можете увидеть красивые картинки, графику, текст, фильмы и анимацию. Паук может видеть – ничего! – по крайней мере, ничего такого, что можно было бы искать и индексировать.

Поисковые системы видят специальный код веб-сайта, а не то, что отображается в окне вашего браузера. Чтобы увидеть, что видит поисковая система, отобразите свой любимый веб-сайт. Затем с помощью мыши щелкните правой кнопкой мыши на странице веб-сайта, чтобы открыть всплывающее меню. Если вы используете Internet Explorer, найдите в меню «Просмотр исходного кода» и щелкните его (для Netscape найдите «Просмотр исходного кода страницы»). (Если вы не видите «Просмотреть исходный код» в качестве одной из опций меню, щелкните еще раз на другой части веб-сайта. Держитесь подальше от меню, флэш-роликов, графики, фотографий и т. п.). В результате появится окно. отображает то, что видит поисковая система, что, конечно, для нас с вами выглядит как куча кода.

Как убедиться, что текстовый контент работает на вас

Лучший способ убедиться, что текстовый контент будет полезен поисковым системам, — это сосредоточиться на эффективном использовании ключевых слов или ключевых фраз в хорошо написанном тексте. Ключевое слово или фраза — это любой текст, читаемый поисковой системой, который указывает на фокус или темы, охватываемые веб-страницей. Ключевые слова и фразы работают лучше всего, когда они повторяются на странице несколько раз по-разному. Например, ключевое слово «doo-hickie» может повторяться в нескольких разных местах основного кода страницы:

• Доменное имя. В идеале доменное имя вашего веб-сайта должно содержать самое важное ключевое слово. Например, если вы занимаетесь продажей doo-hickies, отличным доменным именем будет «www.doo-hickies.com». К сожалению, большинство ключевых слов уже используются в чужом доменном имени. Если возможно, используйте наиболее важное ключевое слово или фразу в своем доменном имени. Если это невозможно, см. имена URL-адресов ниже.
• Мета-тег «Название». Пример: «Ду-Хики — наша специальность на We-Sell-Stuff.com».
• Метатег «Описание». Пример: «Если Doo-Hickies — ваша страсть, как и наша, здесь вы найдете полный выбор Doo-Hickies. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о Ду-Хикки».
• Метатег «Ключевые слова». Хотя Google не уделяет особого внимания ключевым словам в этом метатеге, Yahoo! и MSN используют его для определения ключевых слов для индексации. Используйте варианты ключевого слова, чтобы представить различные способы поиска информации о нем. Например: «Ду-Хикки, Ду-Хикки, Ду-Хикки, аксессуары, отзывы». Однако ключевые слова или фразы в этом метатеге также должны присутствовать в тексте страницы, доступном для поиска. Ключевые слова в метатеге, которых на самом деле нет на странице, могут наказать веб-сайт в списке.
• URL-имена. URL-адреса страниц, содержащие ключевое слово или фразу, оцениваются выше, чем URL-адреса, которые их не содержат. Если вы не можете использовать ключевое слово в своем доменном имени, вы можете включить его в URL-адрес: «http://www.we-sell-stuff.com/html/doo-hickies.html» имеет более высокий рейтинг по ключевой фразе « doo-hickies», чем URL-адрес «http://www.we-sell-stuff.com/html/doohick.html».
• Теги «ALT» (для графики и фотографий). Пример: «Мы продаем разнообразные Doo-Hickies и аксессуары». Текст «ALT» всегда виден поисковой системе, но отображается для посетителя Интернета только тогда, когда указатель мыши наведен на изображение или фотографию, для которой был создан текст «ALT».
• «H1», «H2» и т. д. Поисковые системы обращают больше внимания на текст, выделенный заголовком, жирным шрифтом «B», подчеркиванием «U» или курсивом «I». Заголовок «H1» на веб-странице может выглядеть следующим образом:

Поисковая система увидит что-то вроде этого: «H1»Doo-Hickies Accessories»/H1»

Пример А: Прочтите о моем Ду-Хикис отзывы.

Пример Б: Прочитайте мои отзывы о Doo-Hickies здесь.

Как убедиться, что ключевые слова НЕ работают на вас

Использование ключевых слов на странице должно быть естественным, но целенаправленным, а не принудительным или чрезмерным. Ваша веб-страница не должна прибегать к «уловкам» для размещения ключевых слов в тексте, читаемом поисковыми системами. Вот несколько гарантированных способов быть оштрафованным, забаненным или проигнорированным поисковыми системами:

• Наполните свою страницу ключевыми словами. На некоторых веб-страницах вы увидите, что некоторые работы повторяются снова и снова, предполагая, что это заставит поисковую систему присвоить ключевому слову более высокое значение. На самом деле происходит обратное. Поисковые системы идентифицируют чрезмерное использование ключевых слов как «спам» и могут за это заблокировать ваш веб-сайт в своем индексе.
• Используйте невидимые ключевые слова. Невидимые ключевые слова невидимы только для вас, а не для поисковой системы. Создатели веб-сайтов могут сделать слова невидимыми, просто сделав их того же цвета, что и фон. Если базовый код веб-страницы содержит невидимые ключевые слова, поисковые системы будут наказывать ее или даже запрещать.
• Используйте очень мелкие шрифты. Если ваш веб-разработчик использует очень мелкий шрифт (менее 6 пунктов), чтобы скрыть ключевые слова, поисковые системы могут наказать ваш сайт.
• Используйте ключевые слова в своем метатег, которого на самом деле нет на странице. Поисковые системы, которые до сих пор используют метатег полностью ожидает найти ключевые слова в читаемом тексте на самой странице. Если они этого не сделают, они могут оштрафовать или заблокировать ваш веб-сайт.
• Используйте графические ключевые слова. Графические ключевые слова — это слова, содержащиеся в графике, фотографии или Flash-ролике. Они могут показаться вам хорошими, но поисковые системы не обращают на них внимания.

Другие соображения по улучшению результатов поиска в поисковых системах

Хотя «контент имеет решающее значение», когда дело доходит до поисковой оптимизации, создатели веб-сайтов могут использовать другие методы для улучшения результатов поиска в поисковых системах. Вот примеры того, что можно сделать или чего следует избегать:

Делай эти вещи

• Роботы.txt. Включите этот файл в свой корневой каталог. Он может содержать инструкции для роботов поисковых систем относительно того, какие каталоги и файлы им следует просматривать.
• Карты сайта. Создайте карту сайта. Можно создать страницу Sitemap.html, содержащую ссылки на каждую веб-страницу, которую необходимо просмотреть. Если на домашней странице создана ссылка на страницу Sitemap.html, то паук перейдет по ссылке на страницу Sitemap.html, где он, в свою очередь, перейдет по всем ссылкам на странице Sitemap.html. Это помогает паукам поисковых систем знать, какие веб-страницы индексировать.
• Карта сайта Google и файл проверки. Создайте файл Google Sitemap.xml и файл проверки. Эти файлы также находятся в корневом каталоге. Google позволяет вам создать специальный файл Sitemap, предназначенный специально для роботов Google. Файл Sitemap.xml требует для работы определенного формата Google и заставляет Google просматривать все веб-страницы, содержащиеся в файле Sitemap.xml. Чтобы это работало, Google также требует создания файла проверки.
• Файл Info.txt. Создайте этот файл и поместите его в корневой каталог вашего веб-сайта. Некоторые поисковые системы используют файл info.txt, который содержит специально отформатированную информацию о веб-сайте, включая URL-адрес сайта, имя сайта и описательный текст.
• Ссылки с сайтов «Мне нравится». Google особенно ценит ссылки с других подобных качественных сайтов, которые уже имеют высокий рейтинг страниц в Google. Например, если у вашей компании есть партнеры или клиенты, которые готовы разместить ссылку со своих веб-сайтов на ваш (конечно, с соответствующими ключевыми словами в тексте ссылки), то Google будет использовать эти ссылки для улучшения Google PageRank вашего собственного веб-сайта. .
• Местные списки в поисковых системах. Гугл, Яху! и MSN позволяют вам разместить информацию о вашей компании, включая URL-адрес веб-сайта, в специальном разделе под названием «Локальные списки». Воспользуйтесь этим, чтобы повысить рейтинг своей страницы и ее список.
• Использование небольших поисковых систем. Гугл, Яху! и MSN — не единственные важные поисковые системы. Существует ряд небольших поисковых систем, которые могут способствовать улучшению результатов поиска и повышению рейтинга страниц Google. Кроме того, некоторые более мелкие поисковые системы являются специализированными поисковыми системами, к которым кто-то в любом случае может обратиться через поиск Google, поэтому было бы хорошо быть включенным в такие специализированные поисковые системы.
• Сайты подачи статей. Еще один способ повысить видимость и популярность вашего веб-сайта — публиковать качественные статьи и документы на различных сайтах подачи документов. Эти сайты опубликуют ваш (утвержденный) документ на своем собственном сайте, и его обычно подхватят другие сайты или блоги, ищущие хороший контент. В результате с этих сайтов создается ряд ссылок на ваш веб-сайт. Ниже приведен неполный список небольших поисковых систем и ссылок на отправку статей:

Меньшие ссылки в поисковых системах

Ссылки на публикацию статей (#=Google PageRank на момент написания статьи)

• СтатьяCity.com (6)
• ZapContent.com (6)
• EzineArticles.com (6)
• БизнесНоуХау.com (6)
• Баззл.com (6)
• Веб-источник.net (6)
• СтатьяAlley.com (5)
• Constant-Content.com (5)
• SearchWarp.com (4)
• СтатьяDepot.co.uk (0)

Избегайте этих вещей

• Динамические веб-страницы. Не используйте их, если в этом нет крайней необходимости. Поисковым системам трудно читать динамические страницы, поэтому любая оптимизация ключевых слов, которую вы, возможно, включили на страницу, будет напрасной. Динамические веб-страницы создаются «на лету», когда посетитель перемещается со страницы на страницу. Содержимое динамических веб-страниц обычно хранится в базе данных и не загружается для представления до тех пор, пока это содержимое не будет запрошено. Динамические веб-страницы обычно обозначаются знаками пунктуации в URL-адресе страницы:

В этом случае динамическая веб-страница обозначается знаком «Э». в последней части URL-адреса. Еще одним очевидным недостатком динамических веб-страниц является невозможность использования ключевого слова в имени страницы и URL-адресе. Динамические страницы могут облегчить обслуживание веб-сайта, но это может означать отказ от веб-сайта, видимого поисковыми системами.

Схемы ссылок часто приносят сайту больше вреда, чем пользы. Многие сайты, рекламирующие программы обмена ссылками, не только не приносят никакой пользы, но и будут распространять ваш адрес электронной почты без вашего разрешения, что приведет к увеличению объема нежелательной почты.

Эстетика поисковой оптимизации

Заботятся ли поисковые системы о визуальной или эстетической привлекательности вашего веб-сайта, вознаграждают или наказывают их? Короче говоря, нет. Уродливые веб-сайты могут быть оценены так же высоко или даже выше, как визуально привлекательные или очень креативные веб-сайты. Фактически, методы проектирования, инструменты, утилиты, компоненты и уловки, которые используют многие визуально ошеломляющие веб-сайты, на самом деле часто препятствуют эффективному поиску, индексированию или перечислению этих веб-сайтов. Итак, сколько внимания следует уделять визуальной привлекательности вашего веб-сайта? Это зависит. Если ваш веб-сайт иллюстрирует ваши творческие способности, например, художника, музыканта или фотографа, тогда вам следует убедиться, что ваш сайт очень эстетичен, и вам, вероятно, придется пойти на некоторые компромиссы между эстетикой и поисковой оптимизацией. Если ваш веб-сайт представляет собой веб-сайт электронной коммерции, то на самом деле он может быть довольно уродливым, но при этом оставаться эффективным как с точки зрения поисковой оптимизации, так и с точки зрения взаимодействия с пользователем. Я думаю, что большинству из нас просто нужен красивый, привлекательный веб-сайт, который понравится и поисковым системам.

Заявления, которых следует опасаться

Некоторые компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, будут делать серьезные заявления относительно своей способности вывести ваш веб-сайт на высокие позиции. Например, они могут заявить: «Мы выведем ваш сайт на первую страницу». Вот что говорит Google:

• Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

Остерегайтесь оптимизаторов, которые заявляют, что гарантируют рейтинг, заявляют об «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки.

Большинство таких предложений требуют от пользователей установки дополнительного программного обеспечения, и очень немногие пользователи делают это. Оценивайте подобные предложения с особой тщательностью и скептически относитесь к количеству пользователей, загрузивших необходимые приложения.

Имейте в виду, что существуют миллионы веб-сайтов, и по любому конкретному поисковому запросу могут быть перечислены десятки тысяч веб-сайтов. Большинство поисковых систем отображают только 10 списков на странице, поэтому гарантировать, что ваш сайт естественным образом окажется в топ-10 или 20 списков по важному поисковому запросу, невозможно. Что, если компании, уже входящие в топ-20, заплатили SEO-компании, чтобы гарантировать размещение в топ-20? Что это оставило бы вас? Сказав это, не все потеряно. Например, бухгалтерская фирма из Арлингтона, штат Техас, возможно, не сможет появиться в топ-20 списков по поисковому запросу «бухгалтерская фирма», но у нее есть хорошие шансы попасть в первую десятку по поисковому запросу «Техас». бухгалтерская фирма», или «аудиторская фирма Арлингтона», или «бухгалтерская фирма DFW», или «церковная бухгалтерская фирма».

Другие могут претендовать на «гарантированные результаты в поисковых системах». Поймите, это утверждение, которое не сделают даже поисковые системы, не раскошелившись на бабло. Ни одна известная мне поисковая система не гарантирует, что ваш веб-сайт будет в списке (за исключением тех, которые принимают оплату за размещение), так как же SEO-компания может заявлять об этом? Они не могут. Однако большинство веб-сайтов в конечном итоге размещаются поисковыми системами бесплатно. Вопросы: Сколько времени это займет? Где в списке находится ваш веб-сайт? и по каким критериям поиска? На самом деле не имеет никакого значения, находится ли ваш веб-сайт на первом месте по какому-то малоизвестному поисковому запросу, который может использоваться редко или никогда.

По моему собственному опыту, большинство поисковых систем подбирают хорошо спроектированный и оптимизированный для поисковых систем веб-сайт в течение 72 часов после бесплатного размещения. Возможно, поначалу он не будет высоко оценен, но он внесен в список.

Так что же на самом деле может сделать для вас SEO-компания?

• Они могут оценить существующий веб-сайт на основе известных практик, стандартов и методов SEO, одобренных поисковыми системами, и посоветовать вам, как улучшить SEO-контент вашего веб-сайта.
• Они могут создавать веб-сайты на основе известных практик SEO, стандартов и методов, одобренных поисковыми системами.
• Они могут предоставить вам такие услуги, как исследование ключевых слов, оптимизация кода, регистрация домена, отправка в поисковые системы, отправка статей, создание Google Sitemap и т. д.
• Они могут помочь вам создать кампании AdWords с оплатой за клик (PPC), которые позволят вам появиться на первой, второй или третьей странице списков по определенным поисковым запросам. Просто имейте в виду, что для очень популярных ключевых слов и фраз даже PPC может оказаться довольно дорогим. Например, чтобы разместить на первой странице Google рекламное слово «техническое письмо», вы можете рассчитывать на оплату 3,30 доллара за клик. Если исходить из оценки в 23–29 кликов в день, это будет стоить до 100 долларов в день только для людей, нажимающих на ваше объявление Google.

Краткие советы

Установите реалистичные ожидания от своего веб-сайта, но возьмите на себя обязательство использовать хорошие, надежные, проверенные методы, методы и стандарты для повышения эффективности поисковой оптимизации вашего веб-сайта.

Если у вас уже есть веб-сайт, еще не поздно привести его в соответствие с требованиями SEO. Это может потребовать некоторой работы, но потенциальное вознаграждение может быть большим, особенно если вам нужно использовать свой веб-сайт в качестве инструмента привлечения потенциальных клиентов или продаж.

Несмотря на все вышесказанное, не каждый веб-сайт нуждается в оптимизации. Некоторые веб-сайты предназначены в первую очередь для обслуживания существующих клиентов и не предназначены для использования в качестве электронных брошюр или инструментов продаж. Или бизнес структурирован таким образом, что достаточное количество новых заказов происходит за счет рекомендаций, а не за счет маркетинга или присутствия в Интернете. В таких случаях владельцы должны считать себя счастливчиками.

Если ваш бизнес может получить выгоду от SEO, не откладывайте это на потом. Ваши конкуренты, скорее всего, не сидят на месте и надеются, что вы еще немного поколебаетесь.

• Доминируйте В Рейтингах Google Быстро И Легко!

  19 Oct, 24

• Вы Можете Создать Успешный Бизнес По Интернет-Маркетингу В Трудные Времена

  19 Oct, 24

• Как Партнерский Маркетинг Может Принести Пользу Вашему Сайту

  19 Oct, 24

• Иди, Ты Готов?

  19 Oct, 24

• Привлеките Внимание – В Сети (Блоги

  19 Oct, 24

• Рекламные Интернет-Баннер?

  19 Oct, 24

• Как Выбрать Линейку Продуктов: Критерии Выбора Продуктов Для Вашего Электронного Бизнеса

  19 Oct, 24

• Скрытое Семантическое Индексирование И Поисковая Оптимизация (Seo

  19 Oct, 24

• Как Выбрать Поставщика Спутникового Телевидения Для Пк

  19 Oct, 24

• Интернет-Маркетинг: Принесите Прибыль Домой

  19 Oct, 24