Сервис персональных водителей Uber совместно с московским агентством Leo Burnett выпустил лимитированную коллекцию бутылок домашнего вина, на этикетках которых изображена сцена автокатастрофы на фоне традиционного пейзажа с сельской местностью.
Около 500 бутылок будет передано сети ресторанов «Жан-Жак» в Москве для борьбы с нетрезвыми водителями.
Об этом сообщили представители Uber и Leo Burnett Moscow на мероприятии в Москве.
Каждый посетитель ресторана, заказавший бутылку домашнего вина производства ресторанов Жан-Жак, получит бутылку с изображением аварии.
На этикетке, помимо картинки, есть одна из трех мотивирующих фраз: «Любое вино имеет послевкусие.
Лучше это почувствовать на пассажирском сиденье»; «Если ты начал с вина, не заканчивай так, как будто тебя никогда и не было»; «Вино помогает вести разговор, а не машину».
На обратной стороне бутылки имеется логотип Uber и сообщение о том, что бренд заботится о безопасности покупателя, поэтому дарит на поездку промокод на сумму 400 рублей.
Посетитель получает карту с промокодом, доступную любому пользователю – как новому, так и уже зарегистрированному в приложении.
Иллюстрацию создал художник Андрей Кокорин, специализирующийся на этикетках для алкогольных брендов.
Отдельно агентство сняло видео, демонстрирующее реакцию посетителей на необычные бутылки: По словам представителей Uber, такой подход был выбран потому, что люди зачастую не воспринимают вино как напиток, который может помешать вождению, в отличие от виски или водки.
В Uber также сообщили, что в городах, где работает сервис, уровень вождения в нетрезвом виде снизился благодаря существованию доступной альтернативы услугам таксиста.
Чтобы достичь цели информирования потребителей о своем сервисе и связать бизнес с социальной ответственностью, бренд обратился к московскому агентству Leo Burnett. Представители агентства заявили, что важно найти подход, который будет актуален для пользователя прямо сейчас.
Команда также стремилась не напугать посетителей шокирующей сценой аварии, а, наоборот, подчеркнуть повседневность и частоту трагических событий.
Поэтому разбитая машина показана на фоне сельского пейзажа с полями, мостом, деревом, двухэтажным домом и облаками.
«На этикетках вин изображены красивые пейзажи, замки, красивые поля и луга», — говорит Илья Прямилов, руководитель творческой группы Leo Burnett Москва.
«Но если после этих пейзажей сесть за руль, то будет уже не так красиво».
И мы решили, что было бы круто показать эти последствия прямо на этикетках».
«Главное, что решение сесть за руль или отказаться от этого принимается в тот самый момент, когда человек пьет вино, поэтому наше предупреждение становится крайне актуальным», — добавляет руководитель креативной группы агентства Василий Губин.
-
Гадающий Робот, Как Он Работает?
19 Oct, 24 -
Притча
19 Oct, 24 -
Что Происходит С Hevc (H265)
19 Oct, 24 -
Краткая Инструкция: Github Через I2P
19 Oct, 24
