Начну с того, что я работаю в небольшой провинциальной компании, издающей довольно крупную газету, новостной интернет-ресурс и еще несколько печатных проектов.
В этой небольшой статье я хочу поделиться некоторыми проблемами продвижения, раскрутки и актуальности «местных» новостных ресурсов.
Я сам системный администратор, редактор, дизайнер, программист, телефонист, и в моей трудовой книжке гордо значится «редактор», что собственно и подводит нас к первой проблеме.
Непонимание
Проблема крайне распространенная и не новая, поэтому остановлюсь на ней лишь вкратце.«Тыжпрограммист» и, собственно, больше сказать нечего.
На мой взгляд, проблема в отсутствии финансирования или в страхе перед финансированием.
Руководство, слабо понимающее суть вывода издания в Интернет, не горит желанием вкладывать средства в человеческие ресурсы, задача которых им не особо ясна.
О, минутку.
Конечно, руководству несложно объяснить, кто такой веб-дизайнер и зачем он нужен, так же, как и SEO-промоутер.
Но попробуйте по-хорошему объяснить, почему это должны быть разные люди и почему нельзя всего этого делать.
«Тыжпрограммист».
Если вы начнете описывать, доказывать, а еще хуже отказываться от работы, которая вам не поручается, то вас, скорее всего, уволят и наймут мастера на все руки, который за 15 лет станет и администратором, и дизайнером, и кем угодно еще.
тысяча в месяц.
В результате мы имеем просто ужасающий дизайн для подавляющего большинства провинциальных интернет-ресурсов.
Я говорю не только о СМИ, зайдите на любой сайт администрации любого города.
Выход здесь может быть только один – занятие руководящей должности понимающим, ориентированным на работу человеком.
И что важно, так это осознание организацией того, что современный веб-ресурс – это целый комплекс мероприятий, затрат и времени.
Много времени.
Персонал
Как я уже сказал, моя организация всю свою жизнь издает газету.Это и сегодня является его главной целью и задачей.
Но при этом «сверху» хотят видеть все большую интеграцию регионов в глобальную информационную сеть.
Казалось бы, какие проблемы могут возникнуть с укомплектованием персоналом и наполнением сайта контентом? Но здесь не так Только.
Опытные журналисты, проработавшие в газете 10-15 лет, не понимают, почему сайтам все равно, сколько строк они напишут. Они не понимают стиль и оформление заметок.
Они привыкли все подробно, красиво, с благородными публицистическими стилистическим оборотами описывать.
Поверьте, очень и очень сложно попросить таких журналистов написать коротко и ёмко, а не растянуть на 8 абзацев рассказ о геологическом посадке газона в парке такой-то партией.
Но самое страшное – это время.
Видите ли, в газете журналист (даже если это ежедневная газета, как наша) утром уходит на задание, приходит ближе к вечеру, отписывается, проверяется корректором, текст отправляется на верстку, и только в утром статья опубликована.
Они не торопятся.
Ввести человека в ритм очень сложно.
Крайне сложно объяснить, что счет в Интернете на новостных сайтах идет даже не часами, а минутами.
Здесь нужна полная перестройка мозга и другое восприятие информационного потока.
Конечно, гораздо проще уволить старую команду и набрать новую, созданную под заданные цели, но это слишком радикально.
Кроме того, многие провинциальные руководители просто не могут поверить в смерть печатных СМИ.
Вопрос о смерти печатных изданий, конечно, спорный, и я хочу сказать, что тиражи абсолютно всех газет падают. И они стремительно падают с каждым днем.
Если быть до конца честным, то сегодня издания опираются исключительно на добровольно-принудительную подписку со стороны школ, больниц и других социальных сетей.
учреждения.
Здесь все зависит от влияния руководства.
Не верьте статистике.
Живущий сегодня абонент – бабушка из глухой деревни.
Рано или поздно, так или иначе, руководству придется сделать выбор – газета или сайт.
Актуальность
Те.Что я хочу сказать? Тебе это надо? Если в вашем регионе произойдет что-то очень глобальное, вы обязательно прочтете это на lenta.ru, и статьи с заголовками «Лучший библиотекарь работает в Сторожовке», «Областной Минсельхоз прогнозирует в этом году собрать 3,7 млн тонн зерна.
» Серьезно.
Тебе это надо? Хотите рассказать мне, как сайты в моем регионе генерируют трафик? Кстати, отходя от темы, средняя посещаемость сайтов в моем регионе от 2000 до 10 000 в день.
И приходят в основном, чтобы прочитать новости о планах мероприятий ко Дню города, об отключениях воды в таких-то районах и, конечно же, прочитать заголовки типа «За удар ногой полицейского при исполнении служебных обязанностей саратовцу грозит до 5 лет».
в тюрьме.
" Преступность – это совершенно отдельная тема.
Никто на ней не будет экономить.
Людям это нравится.
Хавал, хавал и будет хавать.
Криминал на таких ресурсах, как порнография на молодых трекерах, призван привлечь пользователей.
От СМИ здесь мало что осталось, а паблик ВКонтакте вполне справляется с планом мероприятий ко Дню города.
Я не хочу сказать, что местные новостные агентства не нужны.
Я хочу сказать, что то, что они пишут, это чушь.
Актуальными и полезными будут городские порталы, включающие новостную ленту как один из многих полезных сервисов для горожан.
Теги: #СМИ #регионы #интернет-издания #Медиаменеджмент
-
Geinimi: Сложный Троян Для Android
19 Oct, 24 -
Район №9 – Разочарование Года
19 Oct, 24 -
В Поддержку Впол`а И Против Плагиата.
19 Oct, 24 -
Sun Построит Самый Быстрый Суперкомпьютер
19 Oct, 24
