Планируя провести на своем сайте еще один конкурс научно-популярных видео, за последние годы я изучил несколько конкурсов видео, созданных пользователями.
Представляю вам краткий обзор наиболее заметных и интересных из них, а также пару мыслей по поводу любительских видеороликов и их использования в интернет-рекламе! 
Все чаще говорят о том, что онлайн-видео постепенно «убивает» телевидение.
Короткие, запоминающиеся видеоролики на YouTube иногда за пару дней набирают количество просмотров, сравнимое с аудиторией крупнейшего телеканала.
И дело не только в формате, большинство людей привлекает элемент интерактивности: вы можете прокомментировать видео, вступить в дискуссию с автором и даже добавить свой видеоответ! Крупнейшие международные и российские бренды, конечно, тоже подхватили эту тенденцию.
И зачастую проводят рекламные кампании с использованием видеороликов не телевизионного формата, а интернет-формата.
Все мы видели вирусную рекламу, сделанную профессионалами на заказ.
Но в этом обзоре мне хотелось бы рассмотреть несколько наиболее ярких примеров пользовательских видеоконкурсов за последние годы, показать лучшие работы и, в конце, попытаться осветить особенности и преимущества этого вида рекламной деятельности на рынке.
Интернет! Конкурс «Снимай за 60 секунд» от бренда Jameson и журнала Empire Бренд Jameson – спонсор всемирно известного конкурса кинопародий.
В конкурсе 2011 года от России приняли участие около 250 любителей кино.
Из них профессиональное жюри выбрало 5 финалистов, которые отправятся в Лондон, чтобы побороться за главную награду Jameson Empire Awards в соответствующей категории.
Видео «Аватар» в этом году получило огромный отклик у зрителей.
Он не только был отмечен жюри в номинации «Лучшие спецэффекты», но и получил Приз зрительских симпатий по итогам открытого голосования! Конкурс веселой теории от Volkswagen Шведские креативщики придумали конкурс «Теория веселья» , суть которой в том, что лучший способ заставить людей изменить свои привычки — это добавить немного веселья в повседневные дела.
Число конкурсных работ превысило 700. Среди претендентов на главный приз (2500 евро) были авторы звучащей фортепианной лестницы, самого глубокого в мире мусорного бака и мусорной машины для игр.
Победителем стал американец Кевин Ричардсон, который предложил идею лотереи «Камера контроля скорости», которая фиксирует не только нарушителей скорости, но и тех, кто соблюдает правила, а затем проводится лотерея среди образцовых водителей, главных Призом из которых являются деньги, выплачиваемые недобросовестными водителями за превышение скорости.
Конкурс «Улучшаем настроение» от Евросети Участникам необходимо было снять и смонтировать видеоролик в соответствии с установленными правилами и с использованием логотипа сотового ритейлера.
Стратегию продвижения своего видео в Интернете авторы выбрали сами.
На все это было отведено два с половиной месяца.
На конкурс было представлено более 50 работ, а общее количество просмотров видеороликов составило 2 107 824. Первый приз в размере 175 000 рублей достался Андрею Потапову (Ставрополь) за видеоролик «Будь с телефоном», набравший аж 327 243 просмотра! Конкурс песни «Биг Мак – не устоять!» из Макдональдса Конкурсантам было предложено разместить свою аудио- или видеоверсию знаменитой рекламной песни Биг Мака о булочке с кунжутом.
При этом не обязательно быть профессиональным музыкантом, главное — проявить желание, талант, чувство ритма и чувство юмора! Конкурс длилось ровно месяц.
Лучшие версии песни на первом этапе определялись открытым голосованием, а победителей из 10 финалистов выбирало жюри, в состав которого входили ведущие MTV. Главный приз должен был быть показан на MTV и 5 билетов на MTV Russia Music Awards. Конкурс «Кубинское настроение» от Havana Club Этот конкурс работает так: вы можете увидеть это в действии , так как заявки еще не принимаются.
Авторы самых ярких и зажигательных видеороликов о том, как развлекаются по-кубински, получат поездку на Кубу и множество других призов от бренда кубинского рома Havana Club. Особой популярностью пользуется забавное любительское видео о том, как «кубинцы» развлекают пассажиров метро песнями под гитару.
Для участия в конкурсе не обязательно обладать режиссерскими или актерскими навыками, а для того, чтобы снять видео, можно использовать что угодно – видеокамеру, фотоаппарат, телефон.
С момента старта конкурса прошло всего несколько недель, а участников уже около пятидесяти, а общее количество просмотров их видеороликов на Youtube составляет несколько десятков тысяч! Так что, если захотите, вы еще можете выиграть поездку на Кубу или фотоаппарат. Правила конкурса здесь - video.havanaclub.ru/rules/ .
— Как видите, зачастую именно формат пользовательских видеоконкурсов позволяет иногда получить настоящие Youtube-хиты! Чем еще примечателен этот формат? Я выделил следующие моменты: 1) Такие конкурсы способствуют гораздо более глубокому ВОВЛЕЧЕНИЮ людей в жизнь и идеологию бренда, чем обычная реклама.
Друзья и родственники участников конкурса также принимают участие: помогают снимать видеоролики, активно голосуют на сайтах, призывают голосовать своих друзей (в том числе в социальных сетях) и т. д. 2) Бренд становится ПОПУЛЯРНЫМ.
Люди видят, что его рекламируют не только помпезные, дорогие агентства, а настоящий парень из соседнего дома! 3) Благодаря большому количеству участников компания часто получает чрезвычайно ШИРОКИЙ ОХВАТ своей промо-кампании.
Посещаемость растет за счет количества простых зрителей, которые следят за развитием событий, болеет за любимые видеоролики и обсуждают работы на сайте конкурса.
4) Иногда рождаются НАСТОЯЩИЕ ШЕДЕВРЫ и по-настоящему креативные решения, которые под силу придумать не каждому профессионалу! Знаете ли вы другие интересные примеры подобных пользовательских конкурсов? Оставляйте ссылки в комментариях! Теги: #видео #веб #видео #конкурс #пользователи #интерактив #призы #креатив #пиар
-
Эффект Перепродажи На Современном Хостинге
19 Oct, 24 -
Вышли Flash Player 10.1 И Air 2.0
19 Oct, 24 -
Похожие Лица
19 Oct, 24 -
На Чем Ты Пишешь?
19 Oct, 24
