Рекламный бюджет – дело непростое.
Либо он есть, либо его уже нет. И это может произойти не потому, что ваша реклама в поиске Яндекса сработала очень хорошо и по ней перешло много заинтересованных клиентов, но и потому, что ваши конкуренты решили потратить часть своих денег, чтобы вы потеряли свои.
Это законно? Это возможно? Да, но обо всем по порядку.
В конце статьи я расскажу, почему не стоит заниматься подобными занятиями и что это может значить для вас.
Когда понимаешь, что рекламный бюджет был потрачен зря и дал нулевой результат
В последнее время я стал замечать, что на сайт стало заходить всё больше роботов из-за рекламы.Они сидят на странице от 2 до 5 секунд, иногда даже 10. Увеличиваются отказы, списываются деньги за клик, уменьшается глубина просмотра и падают поведенческие показатели.
Раньше я думал, что это просто совпадение, никто этим не занимается целенаправленно, кого вообще надо заморачиваться.
Но как я ошибался.
Однажды мне позвонил менеджер компании, которая управляет рекламными бюджетами в Я.
Директ. Более того, по их словам, для этой цели они разработали специального робота, который полностью имитирует поведение пользователя и не распознается Яндексом как бот. Он сканирует поиск, переходит по разным ссылкам, но основная задача — перейти по первым трем ссылкам объявления, под строкой поиска.
А если вы являетесь клиентом этой компании, то адрес вашего сайта будет занесен в белый список и никто не будет переходить по вашим ссылкам.
Сначала я решил, что это очередные мошенники.
Дайте нам денег, мы уберем конкурентов и прочую лапшу.
Я начал интересоваться этой компанией на форумах и непосредственно у самого Яндекса.
Конечно, на форумах было много непонятных отзывов и комментариев.
Гневные, хвалебные и прочие, ничего стоящего внимания.
Но ответ Яндекса меня озадачил.
Оказывается, Яндекс прекрасно знает об этих ребятах.
Но они не хотят делать ничего, кроме: «Мы стараемся, на ботов деньги не списываются, пусть они существуют».
Да, ценник у этих ребят весьма существенный, в среднем тысяч 45-50 вперед. Но есть и немало людей, готовых потратить такую сумму.
В некоторых нишах бизнеса такая сумма денег тратится на рекламу за пару недель, а то и дней.
Еще немного поискав по форумам, я нашел несколько интересных отзывов и комментариев, похоже, от сотрудника Яндекса.
Как оказалось, проблема актуальна с 2015 года.
Но ничего существенного Яндекс, похоже, не сделал.
Компания существует до сих пор и, судя по всему, преуспевает. Что касается обычных пользователей, у которых может пострадать бюджет. Согласитесь вы на услуги этих ребят или нет – решать вам.
Но нужно помнить одну истину: Даже если вы заплатили за клик по вашему конкуренту, он также может заплатить за клик по вашему объявлению.
Никакие белые списки не помогут. В конце концов, если в конце концов все будут сотрудничать, то кому им звонить?
Как бороться с такими кликами?
Стоит сразу понять важный момент: Ничто на 100% не защитит вас от мошеннических кликов, сливов бюджета и прочего.
- Первое, что пришло мне в голову, это Вебвизор Я.
Метрика.
Самостоятельно отслеживать переходы и анализировать поведение не так уж и сложно, но это отнимает много времени, плюс еще нужно как-то доказать Яндексу, что это действительно был бот, и что вы сами не хотите вернуть свой бюджет.
- Анализировать журналы посещений можно, но это для тех, кто хоть немного в этом разбирается.
У некоторых даже нет доступа к журналам.
Не говоря уже об умении анализировать какие-то визиты.
Опять же попытайтесь доказать, что это реальные данные, а не ваш хитрый ход.
- Не заказывайте услуги у таких компаний.
Ведь для того, чтобы попасть в так называемый белый список.
Вы должны указать адреса сайтов, на которые роботу не следует переходить.
И кто знает, завтра этот белый список не станет черным.
Все еще решили заказать конкурента?
Затем рассмотрите следующее:- Если переходы действительно осуществляются и определяются реальными людьми, а не ботами, то вы зря потратите бюджет конкурента, в этом можно не сомневаться.
Но учли ли вы, что CTR конкурента может увеличиться пропорционально количеству кликов?
- Как мы знаем, чем выше CTR, тем дешевле будут клики в будущем.
Вы можете потратить свои деньги, пытаясь выбить рекламу конкурента, истощая его бюджет. Поначалу у вас может даже получится, но когда у него цена за клик начнет падать, а ваши затраты на ботов вырастут, ведь вам придется кликать больше, тогда вы поймете, что зря потратили и бюджет, и время.
- Сумма, потраченная на клики, может быть инвестирована в вашу рекламную кампанию и получить хороших клиентов.
Но увы, деньги вы отдали неизвестно кому, непонятно зачем, а конкурент тоже стал меньше тратить на рекламу.
- Возможно, ваши данные были сохранены в той системе, которую вы использовали.
И не исключено, что как только вы перестанете платить, вас попросят продолжить.
И возможно, при отказе вы сами станете жертвой клика, но он будет бесплатным и осуществится ботами, переведя вас из белого списка в черный.
-
Медицинский Стартап От Microsoft
19 Oct, 24 -
Субстики №128
19 Oct, 24 -
Проблемы Измерения Скорости Света
19 Oct, 24 -
Первое Испытание Межпланетного Интернета
19 Oct, 24
