17 августа «Лаборатория Касперского» в рамках рекламной кампании выпустила видеоролик и промо-сайт вымышленного бесплатного антивируса AVOS. Главным героем клипа и его режиссером стал Сергей Мезенцев, известный по юмористической программе «Реутов ТВ».
О том, как разрабатывалась идея и проходили съемки, ЦП узнало у Мезенцева и Александра Доброкотова, написавших сценарий видео.
По сценарию герой Мезенцева садится за компьютер, заходит в сеть и сталкивается с множеством вирусов, после чего сам рекламирует бесплатный антивирус AVOS, который должен спасти его от вредоносного ПО.
Затем он выходит из дома и спрашивает прохожих, почему им нравится эта антивирусная программа - двое мужчин отвечают ему в стиле рэпа на детской площадке, "начальник службы безопасности АВОС" рассказывает об интересной рекламе сервиса, женщина , представленный специалистом по оптимизации, считывает характеристики загрузки с листа бумажного процессора, а «семья Глебовых из Архангельска» улыбается и утверждает, что АВОС сделал их счастливее.
После этого видеоизображение начинает портиться, и появляется реклама «Лаборатории Касперского» с надписью: «Вирусная реклама обезврежена.
Не полагайтесь на AVOS».
Помимо видео в Интернете появился сайт Avos.me в ярких тонах с анимацией Мезенцева, предлагающего скачать пробную версию бесплатного антивируса.
Если нажать на надпись, пользователь перейдет на страницу сайт Лаборатория Касперского.
Идею проекта разработало рекламное агентство « Восход ", а съемки осуществляла продюсерская компания Хайп Продакшн .
Режиссером и автором сценария, написанного совместно с копирайтером Александром Доброкотовым, выступил Сергей Мезенцев.
ЦП поговорил с Мезенцевым о кампании, ее целевой аудитории и съемочном процессе.
-
Сергей Мезенцев директор - Реклама выглядит настолько неудачно, чтобы отразить основную идею этого видео: бесплатный антивирус – это не всегда хорошо.
Он предназначен, я думаю, для тех, у кого есть чувство юмора и, возможно, компьютер.
Все было снято компанией Hype Production в Москве в районе метро Проспект Мира за один день.
Поскольку я был режиссером (вместе с легендарным Андреем Губайдуллиным), я настоял на том, чтобы мы снимали видео в выбранном нами стиле: на старую цифровую камеру, с примитивным освещением, в реальных квартирах с непрофессиональными актерами.
Зачастую они снимают всё на приличную технику, а потом «убивают» качество на постобработке, но я уверен, что из-за этого теряется неуловимое очарование провинциального творчества.
Во время съемок также было снято эпическое незапланированное интервью с проходящим мимо местным жителем о пользе и вреде компьютеров.
Надеюсь, что когда-нибудь мы его тоже выпустим.
-
Александр Доброкотов копирайтер - Идея возникла в результате размышлений о том, что на самом деле движет людьми, использующими сомнительные бесплатные антивирусы.
Тогда я вспомнил поговорку о русском «может быть», и мы показали миру АВОС — гротескный собирательный образ бесплатных антивирусов, вобравший в себя все их недостатки.
Поскольку AVOS — устаревший и нелепый продукт, его реклама должна быть соответствующей.
Это натолкнуло меня на застывший в девяностые годы стиль региональной рекламы, который, в свою очередь, напомнил мне Сережу Мезенцева, съевшего немало собак в области подобной стилизации.
В результате он не только срежиссировал и сыграл главную роль, но и принял участие в написании сценария, что в рекламе случается очень редко.
Оригинальный сценарий я написал, опираясь на богатое региональное рекламное наследие, различные ретро-записи (отрывки из некоторых можно увидеть в этом видео настроения ), рекламные клише, мемы (например, «киберкласс» — намек на группу « Филиал «Одноклассники» «ВКонтакте») и на самом формате Реутов ТВ.
Я хотел сделать своего рода Кунг Фьюри в мире рекламы.
Вместе с Сергеем мы допилили, изменили несколько сцен, что-то добавили (например, момент с рэперами) и приступили к съемкам.
Было решено максимально приблизить производство к тому, каким оно будет в регионах.
Морально устаревшая камера, «актеры», которых Сергей специально не проинструктировал, чтобы не потерять нужную эмоцию, переигрывание главного героя, плохая музыка и ужасная графика.
В итоге могу сказать, что это были самые смешные съемки в моей жизни, Сергей – комик от Бога.
Он постоянно троллил прохожих, пытаясь получить интервью о бесплатных антивирусах, шутил, но при этом полностью контролировал процесс, добавляя по ходу небольшие улучшения.
Кажется, все получилось.
-
Борьба С Геолокационными Сервисами
19 Oct, 24 -
Просмотр Защищенных Паролем Видео На Яндексе
19 Oct, 24 -
Apple Реагирует На «Месяц Ошибок»
19 Oct, 24
