Олег Ратунин, генеральный директор биржи рекламных публикаций Plibber, обратился в редакцию ЦП с проблемой: размещения с пометкой «промо» в соцсети «Одноклассники» либо вообще не появляются в лентах пользователей, либо перемещаются вниз по ленте.
В связи с этим рекламный охват и количество кликов, по его словам, сводятся к минимуму.
Жалобы сообществ и официальный комментарий ЦП публикует на сайте OK.RU. 
-
Олег Ратунин Руководитель биржи рекламных изданий Plibber - Раньше, когда администрация OK.RU не вводила всякие «черные» промо-ярлыки, реклама в сообществах была очень и очень эффективна, во многом за счет заложенной в постах виральности.
С другой стороны, это было время, когда реклама была слишком навязчивой; Его увидели все участники, независимо от творческого содержания.
- После введения тега «промо» эффективность осталась, хотя было зафиксировано снижение количества переходов и вовлеченной аудитории.
Однако несколько дней назад огромное количество администраторов сообществ заметили полное отсутствие постов с пометкой «промо» в ленте новостей.
- Логично предположить, что заказывать посты в сообществах станет экономически невыгодно, администраторы, в свою очередь, откажутся от активной генерации интересного контента, а у пользователей OK.RU может возникнуть соблазн использовать другие источники.
- Дело даже не в отметках.
Скорее всего, разработчикам соцсети стоит обновить алгоритмы ранжирования новостей в ленте.
Почему бы не включить поведенческие факторы? Смотрим, где пользователь ставит классы, пишет комментарии, с кем часто общается в личных сообщениях, кому дарит подарки и ставит оценки фотографиям.
- Этого вполне достаточно, чтобы в вашей ленте были новости только тех сообществ и людей, с которыми вы общаетесь.
Рекламные посты никоим образом не должны нарушаться; результат должен напрямую зависеть от креатива, который рекламодатель заложил в позиционирование своего бренда.
Обычно их просили подкрепить свои слова доказательствами.
Некоторые сообщества поинтересовались в соцсети, как ранжируются рекламные посты.
Администратор OK.RU рассказал, что это зависит от интереса к ним пользователей.
После этого он заметил, что участники сообщества видят рекламу в своих новостных лентах».
Таргет Mail.ru ", хотя они ею не интересуются.
Сообщества написали обращение к ОК.
РУ, которое было размещено в специальном посте.
группа , посвященный проблеме рекламных публикаций.
В группа ВКонтакте также содержит обсуждения последних обновлений в Одноклассниках.
Там можно найти скриншоты переписки между сообществами и техподдержкой OK.RU. Администраторы соцсети сначала проигнорировали запрос со ссылкой на обращение сообществ, а затем удалили его, сославшись на то, что все общение должно происходить в службе поддержки, а не в сторонних группах.
Администратор групп с общей аудиторией в 8 млн человек Максим Дьяконов поделился с КПУ своими предположениями о том, с чем связаны проблемы с рекламными публикациями.
-
Максим Дьяконов администратор сообщества OK.RU - Есть несколько мыслей по поводу поведения «Одноклассников».
Они очень полярны, но они существуют. Первое предположение — ОК.
РУ больше не видит интереса к развитию групп и расчищает сайт, оставляя место только любителям этого сегмента.
Во-вторых, соцсеть срывает волну «нездорового» интереса к дестинации, потому что не успевает за ней.
Мы решили притормозить, чтобы понять, что и как лучше делать дальше.
Метод репрессий в данном случае самый короткий, ведь рост интереса – это не только рост игроков по правилам.
- В-третьих, «Одноклассники» тестируют и изучают варианты проведения акций, проверяя, как это влияет на статистику сайта и его прибыльность, прибегая к очень жестким мерам ограничения.
И в-четвёртых, ошибка, которую невозможно исправить сразу или которая ещё не найдена.
Могут быть и другие варианты, но все они, скорее всего, будут иметь косвенное отношение к перечисленным.
- Способы решения этой проблемы безусловно есть: от премодерации промо до популяризации монетизации внутренних сервисов.
Причем это могут быть не просто слова, брошенные на воздух, а готовые, продуманные решения, которые можно реализовать только в плане развития.
Здоровых и хороших идей много, но чтобы подробно о них рассказать, нужно понимать, что происходит, и понимать логику приоритетов самой сети.
А для этого нужен налаженный стабильный диалог.
Один из администраторов сообществ с охватом 18 миллионов человек и участник форума об Одноклассниках.
OKClub.biz анонимно поделился своим мнением о проблеме с процессором.
Количество активных вебмастеров, обеспечивающих стабильный рост накопления контента, превысило критический уровень.Менеджер по развитию социальной сети OK.RU Семен Боярский прокомментировал жалобы на рекламные публикации и поделился статистикой соцсети по кликам на размещениях с пометкой «промо».Дальнейшее их увеличение приводит лишь к захламлению сети, поскольку большинство людей не создают свой, а копируют уже доступный в сети контент. При этом у большинства вебмастеров есть не одна, а две, три, пять, десять и более групп.
Лента больше не может правильно ранжировать контент из-за его огромного количества.
Понятно, что знак «промо» введен для возможности контролируемого управления рекламным контентом.
«Одноклассники» сделали и хорошее, и плохое одновременно.
По их задумке, скорее всего, должно было получиться, что в лентах будут появляться только качественные рекламные посты, ведь ограничение в три рекламных публикации должно дать повод задуматься, рекламировать ли ерунду или что-то стоящее.
В результате из-за неизвестных глюков в ленте показывает только что опубликованную публикацию, затем пост пятичасовой давности и снова только что опубликованный.
«Промо» из моей группы выходит, но где-то внизу ленты или с огромной задержкой, а главное, в результате его почти никто не видит. Это лишь треть проблемы рекламных изданий.
Второе — снижение охвата поста с пометкой «промо».
Давно понятно, что такие публикации гораздо менее активны.
Были проведены десятки экспериментов, когда один и тот же нерекламный материал сначала без причины публиковался в темах, а потом выходил с пометкой «промо».
Виральность промопоста снижалась как минимум на 20%, а иногда достигала 80%.
Неясно, по какому принципу работал этот фильтр.
Третья часть проблемы в том, что вебмастера — прямые, немонетизируемые конкуренты Target Mail.ru. Мы ухватились и обглодали общий буханку, которую Одноклассники хотят грызть в одиночку.
Проблема в том, что мы бесплатно рекламируем то же, за что другие платят деньги в Таргете Mail.ru, и Одноклассники хотят исправить это недоразумение, заставив вебмастеров либо использовать Таргет, либо забыть о рекламе сторонних ресурсов.
OK.RU когда-то решил бороться со спамом, переведя всех на «промо» и получая только качественный рекламный контент, но из-за ужасной работы ленты, плохой кривой статистики в группах и собственной жадности их загнали в тупик.
тупик, откуда единственный выход был через головы.
Покупка «промо» публикаций возможна, если их охват в 5-10 раз превышает охват основных постов, но это нереально — во всех остальных случаях платное «продвижение» — нонсенс.
Баннеры в группах – вполне нормальный вариант, если они размещаются только в своей группе и стоят очень недорого.
Нынешняя ценовая политика себя не окупает.
-
Семен Боярский менеджер по развитию социальных сетей ОК.РУ
- Наш алгоритм подачи действительно качественно изменился.
Как и любое изменение продукта, оно ориентировано в первую очередь на удобство пользователя.
Новый алгоритм использует данные об их вовлеченности и реакции, на основании этого принимая решение о дальнейшем показе того или иного поста.
В результате рекламные публикации, связанные с содержанием группы, теперь вызывают более высокий уровень вовлеченности.
Таким образом мы мотивируем группы более тщательно анализировать интересы участников.
Мы заинтересованы в генерации качественного контента на OK.RU и относимся к группам как к своим партнерам, которым готовы оказать дополнительную поддержку.
Если у вас есть вопросы по активности в ленте или блокировке, пишите на почту
- Статистика OK.RU по кликам на рекламные публикации
-
Эффект Перепродажи На Современном Хостинге
19 Oct, 24 -
Bbk Popcorntv Np101S V2
19 Oct, 24 -
Коэффициент Богатства.
19 Oct, 24
