В начале октября сеть супермаркетов «Я люблю» запущен акция, в рамках которой пенсионеры могут получать бесплатный хлеб по талонам в определенные дни в течение месяца.
Для этого нужно попросить у продавца флаер с 10:00 до 15:00 одной из 11 дат, прийти в магазин в течение трех часов в понедельник или четверг, взять с полки буханку «бесплатного хлеба».
и покажите свою пенсионную карту.
Редакция vc.ru узнала у пиар-менеджера компании Анны Ромашиной, почему сеть проводит эту акцию и какую реакцию она вызвала.
Зачем такая сложная и не очень удобная механика - получить купон можно строго в определенные дни, так же, как по нему можно забрать хлеб? Механика с купонами разработана для того, чтобы правильно рассчитать количество хлеба на каждый день акции и создать максимально комфортные условия посещения наших магазинов пенсионерам (избегая часов пик).
Почему по акции можно получить именно и только хлеб, а не приобрести ряд товаров со скидкой, например? На что вы ориентировались при выборе товара для продвижения? Во всех супермаркетах «Я люблю» на постоянной основе всем владельцам «Социальной карты москвича» и «Социальной карты Московской области» предоставляется скидка 7% в будние дни с 9:00 до 12:00. Это касается всей продукции, кроме рекламной продукции, табачных изделий и алкоголя.
Кроме того, мы регулярно издаем промо-каталог «Выгода», в котором представлено около 70 товаров всех категорий.
На товары из группы «свежие» действуют отдельные скидки, то есть скидочных предложений для всех покупателей великое множество.
Раздача хлеба – дополнительный социальный проект октября.
Наши супермаркеты гордятся своими пекарнями, поэтому для акции был выбран товар из группы «Хлебобулочные изделия».
В тех магазинах, где нет пекарен, был выделен наиболее популярный с точки зрения продаж хлеб.
Кроме того, хлеб включен в группу социально значимых товаров.
При положительной поддержке наших клиентов мы планируем рассмотреть возможность расширения ассортимента продукции для участия в подобных акциях.
Почему вы выбрали пенсионеров, а не другие категории людей? С момента своего основания компания «Я люблю» уделяет особое внимание помощи малообеспеченным семьям, детям-инвалидам, ветеранам и пенсионерам.
Ежегодно мы поздравляем ветеранов Великой Отечественной войны.
В 2015 году представители сети лично посетили более десяти Союзов ветеранов Москвы и Московской области, а в 2016 году, к 71-й годовщине Победы, предоставили ветеранам скидку 71% на продукцию, чтобы охватить как можно больше по возможным районам Москвы и Московской области.
В сентябре этого года «Я любимая» уже проводила специальное мероприятие для пенсионеров на одном из своих объектов на Дмитровском шоссе.
Это был пилотный проект по раздаче бесплатных продуктовых наборов «на борщ», получивший положительный отклик и положивший начало социальной программе с другими продуктами.
Какова реакция аудитории на проект? Реакция положительная.
В первые дни акции некоторые покупатели были настроены скептически и ожидали какой-то «подвоха», но сейчас мы видим положительный отклик как со стороны пенсионеров, так и всех остальных покупателей.
-
Рассчитать Linux 11.6
19 Oct, 24 -
Роскомнадзор Про Себя
19 Oct, 24 -
Собственные Модемы Провайдеров 2/3
19 Oct, 24 -
Совет Основателя. Никита Репешко, Qlean
19 Oct, 24 -
Стартапы, Команды И Продюсеры
19 Oct, 24
