Выведение сайта в топ поисковой выдачи – это результат, ради которого чаще всего заказывают SEO-услуги.
Но не каждый может это обеспечить.
Есть компании, которые лишь создают видимость продвижения.
Низкая эффективность объясняется жесткой конкуренцией, хотя при заключении контракта им было гарантировано место в топе.
Чтобы не тратить деньги зря, давайте разберемся, можно ли гарантировать SEO-результат.
Почему клиенты требуют гарантии?
Поисковое продвижение – это процесс постоянного обновления сайта в соответствии с требованиями алгоритмов поисковых систем.Они регулярно модернизируются, в результате чего меняются факторы, способствующие достижению вершины.
Соответственно, обновляются и методы продвижения.
Владельцы сайтов не всегда могут грамотно оценить эффективность работы подрядчика или иметь в своем штате хорошего маркетолога.
Поэтому, чтобы получить хоть какую-то уверенность, что деньги не были потрачены зря, требуют гарантию.
Есть ли для этого какая-то причина? Давайте разберемся.
Есть ли гарантии в SEO?
Скажем сразу, ни одно, даже самое известное агентство, не сможет обеспечить 100% эффективный результат. Но это может обещать каждый.На сайте подрядчика часто можно увидеть: «попадание в топ-3 за месяц», «обеспечим вечные позиции в топе» и т. д. Клиенты часто обманываются красивыми обещаниями и уже готовы заключить договор на услуга.
Но! Лозунги «SEO продвижение с гарантией» — утопия.
Во-первых, невозможно давать гарантии, не изучив детально сайт клиента, его целевую аудиторию, бизнес-нишу и конкурентов.
Кроме того, необходимо проанализировать дополнительные факторы:
- Возраст ресурса.
Поисковое продвижение молодых сайтов (существующих менее года) осуществить сложнее.
- Хостинг.
Для успешного продвижения лучше иметь выделенный сервер.
Ресурсы, размещенные на виртуальном хостинге, более уязвимы для вирусов.
- Улучшение или замена контента.
Качество контента страницы — важное условие успешного SEO. Контент должен быть уникальным, информативным, актуальным и включать правильно подобранные ключевые слова.
Контент сайта заказчика не всегда соответствует этим требованиям, и не каждый клиент соглашается над ним работать.
- Бюджет. Если она ограничена жесткими лимитами или в принципе меньше рекомендуемой суммы, то надеяться на быстрое SEO-продвижение с гарантией выхода в топ не стоит.
Если вам необходимо следовать рекомендациям подрядчика по улучшению сайта, то лучше прислушаться.
Расширение структуры и увеличение диапазона может облегчить достижение вершины.
Иными словами, отличные результаты возможны, но только при тесном взаимодействии и командной работе.
Поддельные гарантии на любой вкус: разбираем популярные
Почему мы, услышав какое-нибудь фантастическое обещание, например, от продавцов очередного чудодейственного средства, способного вылечить все болезни разом, не спешим покупать «панацею»? Правильно, потому что мы понимаем абсурдность подобных заявлений.SEO с гарантией работает по аналогичному принципу.
Чем лучше результат обещают, тем осторожнее нужно быть.
Обычно это просто красивые слова для привлечения доверчивых клиентов.
Вы можете столкнуться с различными поддельными гарантиями.
В качестве примера рассмотрим самые популярные обещания «золотых гор», то есть мест в рейтинге:
- «Выводим в топ по сотням ключевых слов».
Это хитрый подход, который не всегда следует расценивать как обман.Действительно, подрядчик вполне может использовать огромное количество ключевых фраз.
А вот конструкции могут быть очень неожиданными, низкочастотными – не факт, что ими вообще пользуется большое количество пользователей.
- «Результат за 7 дней!» Эту фразу часто используют в контекстной рекламе или SEO-агентствах на своих сайтах.
Однако при заключении договора о сотрудничестве подобные заявления делаться не будут.
- «Навсегда на вершине рейтинга» .
Стоит понимать, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и происходит это внезапно, из-за чего сайты в одно мгновение теряют свои позиции.
На место ресурса в рейтинге влияют и другие факторы:
- действия конкурентов;
- качество работы исполнителя;
- поведение клиентов;
- проблемы с самим сайтом и т.д.
В заключение отметим, что продвижение – это длительный, непрерывный и систематический процесс.
Выход в топ и удержание позиций требует грамотного подхода с изучением сайта и ниши, составлением стратегии и постоянной поддержкой.
На какие SEO-гарантии вы можете рассчитывать?
На фоне всех этих популярных мифических обещаний возникает закономерный вопрос: «Стоит ли вообще рассчитывать на какой-то предсказуемый результатЭ» Да! Гарантии в SEO продвижении возможны, если речь идет о проделанной работе и качестве услуг.Рассмотрим ниже, какие виды SEO-гарантий могут себя оправдать.
Оплата за конкретный результат
Другими словами, бинарные гарантии.Они позволяют прогнозировать продвижение определенного процента ключевых слов в топ, улучшение видимости ресурса на определенный период, рост трафика и т. д. Однако не всегда эти моменты упоминаются в договорах.
Стоит разобраться, какие нюансы существуют. 
Гарантированный выход в ТОП
Как мы уже говорили, использование низкочастотных ключевых слов, даже в большом количестве, способно вывести сайт на первую страницу поисковой системы.То есть это обещание будет выполнено.
Но это ни в коем случае не гарантия роста продаж.
Объяснение простое: клиенты будут переходить на сайты конкурентов по более частотным запросам, а значит, вы потеряете большую долю рынка.
Совет: при согласовании стратегии стоит уточнить у исполнителя, по каким запросам он планирует продвигать ресурс.
В идеале исполнитель должен предоставить обширный НЛ с соответствующими ключами и указать на их популярность.
Плата за трафик
Не вдаваясь в подробности, клиент может найти такой подход интересным.Оплата за трафик, то есть за реально привлеченных посетителей, а не за позицию в топе, похоже, сулит выгоду.
Но есть нюансы:
- Увеличение трафика не гарантирует рост конверсий.
То есть нецелевые посетители зайдут на сайт, уйдут с него, не совершив покупки, а вы за это заплатите своему подрядчику.
Какой тогда смысл в таком продвижении?
- Бывает, что агентство лукавит и считает весь трафик, а не конкретное количество посетителей, которые реально были привлечены с помощью SEO-продвижения.
Гарантия возврата денег
Обычно все сводится к следующему: если гендиректор не приносит результата, то клиенту возвращаются деньги за услуги по продвижению.Обещать это могут в 2 случаях: новые агентства, не способные здраво оценить свой потенциал, или крупные компании - лидеры рынка, для которых потеря средств на 1 заказ не значительна, и они сознательно включают вероятные риски при расчете сметы.
.
На рынке услуг также есть студии, которые нигде не фиксируют свои обещания.
Если у вас возникнут вопросы, они найдут аргументы, что они сделали все необходимое, и что результат не соответствует вашим ожиданиям – это не их проблема.
Оплата в зависимости от процента от продаж
Эту схему оплаты также обычно предлагают молодые агентства или слишком амбициозные оптимизаторы.Вроде удобно: вам приводят лидов, а вы отчисляете процент от продаж.
Но есть трудности:
- первые покупатели могут появиться даже через несколько месяцев.
Конечно, агентство не будет работать зря столько времени; комиссия по-прежнему будет взиматься;
- опытные специалисты, четко понимающие, что ваш бизнес прибыльен, потребуют существенный процент (долю вашего бизнеса).
Варианты посредственные – в такие условия с агентствами лучше не обращаться.
Гарантия качества выполненных работ
Другими словами, подрядчик может пообещать выполнить определенные задачи.Именно такие гарантии мы даем нашим клиентам.
Среди основных:
- Соблюдение оговоренных сроков.
Обещание подкреплено юридическим договором.
- Предоставление заказчику доступа к онлайн-кабинету, где контролируется ход работ.
- Привлечение к SEO продвижению только лучших специалистов.
- Использование белых подходов к продвижению.
- Своевременное выполнение задач, указанных в договоре.
- Предоставление еженедельного отчета по поисковому трафику и ежемесячных KPI.
А прогноз формируется после аналитики и аудита, а также составляется план продвижения, определяется объем работ по внешней и внутренней оптимизации.
Плата за KPI
Есть агентства, которые отдают предпочтение такому формату сотрудничества.Среди ключевых параметров:
- коэффициент, указывающий доходность инвестиций (Роми);
- видимость веб-сайта по TL;
- конверсия;
- целевые действия посетителей;
- ведет.
Основная проблема SEO-продвижения с оплатой по KPI — отсутствие сложности.
Исполнитель может выбрать для себя наиболее выгодный вариант, чтобы продемонстрировать заказчику красивые номера и получить вознаграждение.
Чтобы понять эффективность SEO, необходимо комплексно оценить KPI. Обычно агентства, обещающие с гарантией продвинуть сайт в топ, используют всего 3 показателя:
- попадание в топ-10 по ключевым словам;
- привлечение трафика в прогнозируемом объеме;
- получение лидов по определенной цене.
Но есть проекты, которые могут потребовать оценки других характеристик.
Признаки надежного подрядчика
Редко кто из владельцев интернет-бизнеса разбирается в нюансах SEO-продвижения.По этой причине они склонны верить обещаниям исполнителя, надеясь на его профессионализм.
Однако вам нужно уметь разумно определить надежного подрядчика.
Предоставляем чек-лист, по которому можно оценить исполнителя:
- Предоставление персонализированного предложения, а не устных SEO-гарантий.
- Селективность.
Если у подрядчика десятки проектов разного типа, то вам следует избегать такого «мастера на все руки»: велика вероятность того, что вашему сайту не будет уделено должного внимания и будут использованы только базовые методы SEO-продвижения.
У Elit-Web, например, другой подход. Компания не берется за проекты, кроме тех, которые она может продвигать с максимальными усилиями.
- Цена средняя или выше.
За небольшие деньги можно найти только исполнителей, использующих черные методы продвижения, а это прямой путь к бану из поисковика.
Ориентироваться следует на средние цены на рынке.
- Реальные случаи.
Портфолио – лучший аргумент в пользу профессионализма подрядчика, который действительно способен дать гарантии в SEO. Кейсы должны быть свежими и подробными, сопровождаться отзывами клиентов.
- Участие команды.
Над продвижением должен работать целый штат специалистов: программисты, копирайтеры, менеджеры, SEO-специалисты, интернет-маркетологи и т.д.
- Техническая поддержка.
Для каждого проекта закрепляется персональный менеджер, который доступен 24/7.
- Прогресс в развитии студии.
Понять это можно из новостей и блога на сайте агентства.
Положительным знаком является актуальная информация о посещении тематических мероприятий, прохождении курсов, выступлениях.
- Предоставление пошагового подробного плана продвижения.
Отсутствие конкретики или перечисления основных задач явно не заслуживает доверия.
- Прозрачный бюджет. Вам должен быть предоставлен подробный отчет о стоимости услуг и статьях расходов.
И мы используем их в своей работе.
Но в SEO можно дать только гарантии качества работы, соблюдения сроков, индивидуального подхода и привязки к набору показателей KPI. Все остальное, включая «достижение вершины за неделю» и «300% прибыли за день» — пустой пафос.
Теги: #seo оптимизация #Управление продажами #Поисковые технологии #Семантика #SEO #SEO #seo продвижение
-
Еще Один Луч Ненависти
19 Oct, 24 -
Автоматизация Электронного Маркетинга
19 Oct, 24
