Ежемесячно vc.ru совместно с YouTube публикует «Таблицу лидеров рекламы на YouTube» и подводит итоги самых популярных рекламных видеороликов, размещенных на видеохостинге.
Работу комментируют креативный директор Google Russia Марко Кремона и представители российских рекламных агентств.
Также в каждой серии высказывается один представитель бренда и раскрывает идею своего видео.
Редакция раздела Digital публикует список за январь 2017 года.
Рейтинг формируется с помощью алгоритма, учитывающего сочетание платных и органических просмотров.
Критерий выбора:
- Видео должно представлять собой коммерческую рекламу бренда.
Поэтому политические видеоролики или трейлеры к фильмам в рейтинг не попадают. Они не являются самостоятельной творческой рекламной работой, а используют готовые материалы;
- в общее количество просмотров видео в России следует включать просмотры, полученные посредством платного продвижения;
- видео должно иметь заметное количество органических просмотров, что подтверждает качество креативного и вирусного потенциала.
Ферреро Роше
-
Елена Воронцова старший бренд-менеджер Ferrero Rocher -
Идея видео родилась из очень сильного инсайта: мы часто не замечаем и не ценим труд и старания людей, воспринимаем их как нечто само собой разумеющееся.
И история о смотрителе маяка, человеке, который дарит свет другим, вообще ничего не получая взамен, показалась нам идеальной метафорой, идеальной иллюстрацией этого прозрения.
Я думаю, что причина успеха, опять же, в сильной проницательности и в том, что история получилась очень честной и трогательной.
Для нас было очень важно, чтобы все в нашем видео было реальным.
-
Поэтому все герои фильма – настоящие люди «морских» специальностей.
И они смогли как нельзя лучше передать основную идею нашего фильма, ведь в своей повседневной жизни они много раз проходили сложные участки именно благодаря свету маяка.
Мы изначально понимали, что успех заключается в правдивости.
Поэтому в целом сняли документальный фильм.
С реальными людьми, на настоящем маяке, на настоящих кораблях.
KFC
-
Антон Симаненко креативный директор Affect -
Отличный ролик во всех отношениях: актуальность для целевой аудитории, есть известный мем, есть довольно забавная постановка.
Единственное, этот мем взорвался где-то в октябре 2016 года, и теперь причина кажется немного устаревшей.
Скорее всего, его хотели запустить до нового года, но просто затянули с согласованием и съемками.
HP
-
Марат Арутюнов создатель Возможной группы -
Это просто идеальное видео, основанное на глубоком понимании аудитории.
Креативная подача потрясающая, а продукт настолько органично вписывается в историю, что просто нет слов.
Печально только то, что на фестивалях у такой рекламы нет шансов: сегодня в тренде творчество ради творчества.
Макдоналдс
-
Антон Симаненко креативный директор Affect -
Хорошее ATL-видео, которое почему-то оказалось в цифре.
При таком большом весе средств массовой информации на телевидении не было бы необходимости пытаться получить освещение в цифровом формате.
Гораздо полезнее было бы снять больше материала и сделать для интернет-пользователей еще одну версию, которая, возможно, раскрыла бы сюжет основного видео или изменила бы его.
Тогда это подойдет тем, кто это уже видел (а таких, повторюсь, немало).
Перевести телеролики в чистом виде в цифру — идея так себе.
"Мегафон"
По сюжету, водитель американского актера Стивена Сигала в Москве отказывается уступить дорогу водителю соседней машины, который пытается его подрезать.
Это едва не приводит к драке, но, увидев Сигала, противник отступает.
Россельхозбанк
Россельхозбанк запустил акцию в поддержку своего финансового продукта «Карта проездного».По сюжету герои ролика - жители Пермского края Боня и Кузьмич, получившие вирусную популярность благодаря пародиям, снятым на фоне обычной российской деревни, - отправляются в кругосветное путешествие.
«Тантум Верде»
Создавая видеоролик со слоганом «Очистить таблетки», сотрудники рекламного агентства ProHealth хотели « вырваться на свободу от рекламного шума» благодаря новой концепции.Все предыдущие рекламные ролики бренда демонстрировали, как продукт используется всеми членами семьи и как он влияет на организм человека.
В новом ролике компания отказалась от этих элементов.
«Билайн»
-
Марко Кремона креативный директор Google Россия -
Миниатюрная еда сегодня является одним из главных трендов.
Реклама Билайн удачно сочетает ее с вечно актуальной темой животных.
Вот мы и оказались с хомячком, смотрящим романтический фильм и наслаждающимся попкорном.
Это замечательная интерпретация, казалось бы, стандартного произведения.
Но я думаю, что эта идея будет лучше работать в печатном формате.
Собачья еда
-
Марко Кремона креативный директор Google Россия -
Вот где мне нравится смелость креативщиков.
Должно быть, они подумали: «Знаешь что? Щенки всегда будут в тренде, независимо от обстоятельств.
Почему бы нам не показать сразу много щенков, да и сюжет не так уж и важен».
И они оказались правы! Реклама стала лидером по количеству органических просмотров.
Все мы знаем, что универсальной формулы успеха видео в Интернете не существует. Однако если бы он был, то щенки обязательно стали бы его частью.
-
Заправка Картриджей — Просто, Как 1-2-3
19 Oct, 24 -
Как Мы Делали Хакатон Про Интернет Вещей
19 Oct, 24 -
Суперакция Lenovo Для Корпоративных Клиентов
19 Oct, 24 -
Html5 Комикс
19 Oct, 24
