Спад ежедневной журналистики начался несколько десятилетий назад, когда телевидение начало вводить ночные программы новостей как на национальном, так и на местном уровне. Однако этот спад радикально ускорился с появлением рубричной онлайн-рекламы. Craigslist, вероятно, стал самым важным событием для местной тематической рекламы. Этот простой, без украшений веб-сайт предоставляет бесплатные объявления для большинства своих объявлений, продавая только места для трудоустройства.
Объявления всегда были хлебом с маслом для газет, обеспечивая львиную долю черных чернил. Однако три года назад Craigslist стал основным местным ресурсом для специалистов по подбору персонала. Исследовательская организация Classified Intelligence сообщила два года назад, что Craigslist обходится традиционным газетам района залива Сан-Франциско и их онлайн-подразделениям в 50–65 миллионов долларов в год только за счет доходов от объявлений о приеме на работу.
Согласно исследованию, на сайте Craigslist в Сан-Франциско на неделе с 21 ноября 2004 года было 12 200 активных списков вакансий. Напротив, у San Francisco Chronicle их было 1500; в «Окленд Трибьюн» — 734; у San Jose Mercury News было около 1700 человек; а в Contra Costa Times — около 1000. В 2004 году среднестатистическое объявление о приеме на работу в районе залива метро стоило 700 долларов в день: на Craigslist оно стоило 75 долларов.
Это местный снимок. То же самое происходит и на национальном уровне, в том числе в важнейшей области подбора персонала. http://Careerbuilder.com — крупнейший сайт по поиску работы и подбору персонала в стране. Он также принадлежит партнерству газетных конгломератов Gannett, McClatchy и Tribune. http://Monster.com определил искусство подбора персонала в стране. Существуют также тщательно продуманные онлайн-сервисы по подбору руководителей, которые сочетают традиционный личный подход с цифровыми файлами резюме и поиском клиентов.
К 2003 году онлайн-объявления почти сравнялись по доходам с бизнесом по продаже газетной бумаги. По данным Classified Intelligence, в том же году рынок тематических объявлений в США составил 15,9 миллиардов долларов (газеты) и 14,1 миллиардов долларов (онлайн).
Существует широко распространенное мнение, что онлайн-объявления более эффективны для молодых людей, и что более содержательная реклама, вероятно, подойдет печатным изданиям. JupiterResearch, еще одна исследовательская фирма по онлайн-рекламе, говорит, что многие люди исследуют автомобили в Интернете, например, потому что это отличный ресурс для проверки цен. Юпитер далее утверждает, что только 1 из 10 будет покупать автомобили в Интернете. Однако этот аналитический подход упускает из виду тот факт, что многие люди, покупающие автомобили с обувной кожей, обращаются к дилерам, которых они, возможно, выбрали в Интернете.
Инструменты для онлайн-объявлений предоставляют простые способы совершения покупок и, как правило, предоставляют дополнительную информацию о продаваемом товаре. Фотографии также легко добавляются. Ожидается, что эта тенденция сохранится во всех рекламных форматах, но особенно в сфере секретных объявлений. В «Прогнозе местной онлайн-рекламы в США на 2005–2010 годы» компании Jupiter Research прогнозируется, что расходы на местную онлайн-рекламу в США будут расти с годовой совокупной скоростью 11 процентов, или с 2005 по 2010 год. Семьдесят процентов этих доходов будут расти. берутся из объявлений.
Отражением тенденции на национальном уровне является то, что одной из основных причин оценки акций Google в 500 долларов за акцию является тот факт, что их бизнес-модель принесла им более 9 миллиардов долларов дохода в 2006 году. Преобладание этих денег было получено за счет текстовая тематическая реклама, разработанная в рамках партнерства или путем продажи ключевых слов.
Читательская аудитория традиционных ежедневных изданий действительно смещается в сторону старшего поколения, особенно сейчас, когда подбор персонала стал столь эффективной онлайн-функцией. Но даже в случае дорогостоящих семейных покупок, таких как дома, онлайн-реклама часто затмевает печатную рекламу. Библия продаж недвижимости, Служба множественного листинга (MLS), впервые доступна потребителям в Интернете. Все крупные брокерские сети имеют национальные сайты, и почти все местные брокеры также используют Интернет.
-
Адсенс: Хорошо Или Плохо
19 Oct, 24 -
Пиксельная Реклама Достигает Зрелости
19 Oct, 24 -
Развлекаемся На Домашней Вечеринке
19 Oct, 24 -
Укрощение Поисковой Системы Ebay
19 Oct, 24
