26 июня проект российского агентства Young&Rubicam Москва «Один человек» по поиску родителей для детей-сирот получил «Золотого и Серебряного львов» в Каннах в категории «Креативные данные».
В течение трех дней промо-видео за две недели посмотрели более 380 тысяч человек Веб-сайт Фонд посетило 688 тысяч пользователей, а количество заявок на усыновление выросло на 500%.
В основу функционала проекта, созданного для фонд «Измени одну жизнь», основанная на технологии распознавания лиц и интерактивной онлайн-механике.
Система самостоятельно анализирует загруженные фотографии потенциальных родителей и показывает им детей со схожими чертами лица.
По мнению авторов работы, сходство сирот и опекунов помогает детям легче адаптироваться в семье, а родителям принять решение об усыновлении.
Проект разработан российским агентством Young&Rubricam при поддержке социальной сети «Одноклассники».
Услуга доступна на официальном сайте.
Веб-сайт фонд и в группа социальная сеть Одноклассники.
Агентство запустило масштабную PR-кампанию в прессе, на телевидении и в интернет-изданиях.
Представители соцсети рассказали ЦПУ о результатах, которых удалось добиться на сайте.
За время кампании пользователи разместили фотографии в «ОК» более 145 тысяч раз, а видеоклип , загруженный в соцсеть, за первые три дня получил более 387 тысяч просмотров.
По мнению руководства «Одноклассников», такие результаты были обеспечены медийной кампанией и рядом акций, реализованных на сайте «ОК» для проекта:
- Уведомления (сервис социальной сети, который напоминает пользователям о важных событиях, датах и добавлении друзей).
- Реклама в ленте новостей.
- Продвижение в разделе «Популярное» в видео-витрине (раздел с видео).
- Кампании со звездами (Стас Пьеха, Слава, «Мисс Россия 2006» Татьяна Котова и другие).
- Механика iFrame, которая позволяла загружать фотографии и искать похожих сирот, не выходя из соцсети.
-
Арсен Исрапилов Директор по маркетингу ОК.РУ
- Мы сотрудничаем с Y&R в проекте с момента зарождения идеи и очень рады, что смогли помочь в ее реализации.
«ОК» ежедневно посещают более 48 миллионов пользователей, и для проекта с важной миссией и благородной идеей эти люди очень нужны.
Пик посещаемости пришелся на первые две недели проекта.
С механической точки зрения ключевую роль сыграло то, что мы смогли запустить приложение прямо из социальной сети, без необходимости заходить на сайт. На тот момент iFrame был для нас совершенно новой инициативой; теперь мы используем его довольно часто в разных группах.
Проект не закрыт, группа до сих пор успешно существует на сайте.
Я думаю, что благодаря огласке после «Каннских львов» инициатива получит еще больше внимания.
-
О Важности Пользовательских Историй
19 Oct, 24 -
Повторяющиеся Задачи В Redmine
19 Oct, 24 -
Резервное Копирование Во Freenas
19 Oct, 24 -
Алгоритм И Физика Дейкстры
19 Oct, 24
