22 марта кампания Ritter Sport для выбор национальный вкус шоколадного бренда.
На момент публикации статьи лидировала «щучья икра».
У менеджера по маркетингу Ritter Sport Александра Леонова, который придумал идею акции, ЦП узнало, сколько человек уже оставило свой голос и действительно ли бренд выпустит тот вкус, который победит. 
После того как Ritter Sport запустил кампанию по выбору «вкуса России», наиболее обсуждаемыми вариантами стали «щучья икра» и «клюква с водкой».
Одних вдохновила идея создания необычного шоколада, а других, наоборот, обеспокоила чрезмерная экзотика вкусов.
Пожалуйста, не позволяйте ИКРЕ СУКИ В ШОКОЛАДЕ стать вкусом России, голосуйте за медовик или крем-брюле!!! http://t.co/mzg9l5bsmR — РОЖДЕННЫЙ ДЛЯ ПРОХЛАЖДЕНИЯ (@any_penny) 22 марта 2015 г.
Клюква с водкой оч кул http://t.co/qxXtFPhFNS — полуночное солнце (@names_are_funny) 22 марта 2015 г.
Ritter Sport выбирает вкус российского шоколада.Голосуйте за ИКРУ ЩУКИ.
Шоколад со вкусом когнитивного диссонанса.
http://t.co/eHRwA568Ga — кукуц (@kukutz) 22 марта 2015 г.
Будучи искушенной сладкоежкой, я выбираю медовый торт. http://t.co/qGaDzjN1Bw — Евгения Рыбалко (@Apple_s_Tree) 22 марта 2015 г.Менеджер по маркетингу Ritter Sport Александр Леонов рассказал ЦП подробности акции.
Как вы отбирали вкусы для голосования? Мы в компании сами выбирали вкусы для конкурса, руководствуясь разными факторами: что у нас уже есть из рецептур, разработанных, но еще не выпущенных на рынок, что, по нашему мнению, может понравиться российскому потребителю, и, как видите, есть очень смелые варианты.
Если на рынке есть сало в шоколаде или чипсы со вкусом икры (кстати, очень популярный вкус), то почему бы не рассмотреть шоколад с икрой? Например, шоколад с солью очень популярен в Европе и набирает популярность в России.
Как вы распространяли информацию о конкурсе? Довольно стандартно: реклама в социальных сетях и наружная реклама в городе.
Какие результаты голосованием имеет уже? Как долго это будет продолжаться ? Голосование началось несколько дней назад, 18 марта, и продлится две недели до 31 марта.
Сейчас у нас уже 70 тысяч избирателей со всей России.
Мы очень рады такому участию.
Сможете ли вы приготовить шоколад с лучшим вкусом? Даже если это "щучья икра" ? Мы провели это голосование, чтобы узнать, чего хотят наши потребители.
Каждый год мы выпускаем «Новинку года» — новый вкус, который продаем в течение 12 месяцев и держим на складе, если он хорошо продается.
Например, в прошлом году это был «ванильный мусс», в этом году – «соленый миндаль и мед».
Мы еще не знаем, что будет в следующем году.
В любом случае продукту еще предстоит пройти ряд испытаний – как производственных и качественных, так и финальных испытаний с потребителями.
Кому пришла в голову идея с национальным вкусом? Эта кампания проходит только в России или в других странах тоже? Идея исходит от нас, сотрудников компании, но, конечно, она не так уж нова для рынка в целом, ведь многие бренды вовлекают своих потребителей в разработку продукта.
Особенно интересно, что такая кампания проходит только в России, но, возможно, наш пример вдохновит коллег на других рынках.
Правильно ли я понимаю, что вкус, выбранный пользователями, может никогда не появиться на рынке? Я и компания не можем давать таких обещаний.
-
Приглашаем На Zendcon `09
19 Oct, 24 -
Tedxru – Индекс Будущего Пришел В Россию
19 Oct, 24 -
О Переходе С Icq На Jabber
19 Oct, 24 -
Новый Вог. Теперь Банан
19 Oct, 24
