Уровень отклика на рекламу на «Желтых страницах» снижается, и нельзя отрицать, что традиционные «Желтые страницы» находятся в беде.
Поскольку с каждым годом их использует все меньше людей, даже самая эффективная реклама в этом разделе не генерирует такое же количество звонков или продаж, как раньше.
Кроме того, ежемесячная стоимость содержания каталога объявлений того же размера продолжает расти.
Простая настройка размера объявления или использование таких параметров, как цвет, больше не могут компенсировать эти неблагоприятные изменения.
Рекламодателям «Желтой страницы» пришло время переосмыслить свои стратегии и изучить альтернативные методы маркетинга, чтобы оставаться актуальными в меняющейся ситуации.
Упадок «Жёлтых страниц»: Снижение использования «Желтых страниц» по-разному влияет на каждую категорию каталогов.
Некоторые категории, такие как подрядчики и юристы, переживают более резкий спад, в то время как поставщики экстренных услуг, такие как эвакуаторы и сантехники, держатся на своих местах.
С другой стороны, такие категории, как сотовые телефоны и садовая мебель, быстро растут из-за возросшего потребительского спроса.
Реклама исключительно на «Желтых страницах» больше не является безопасным вариантом.
Расцвет Интернета: Более половины всех клиентов теперь сначала обращаются к Интернету, чтобы найти информацию о продукте и источниках, даже если они собираются совершать местные покупки.
Интернет стал надежным источником информации для крупных покупок, обогнав газеты, и даже продажи подержанных автомобилей перешли на онлайн-платформы.
Желтые страницы Интернета (IYP) постоянно обновляются, и к ним можно получить доступ из любого места, что приводит к ежегодному росту их использования на 25%.
Локальный поиск позволяет поисковым системам, таким как Google, включать в свои результаты небольшие местные предприятия, даже без веб-сайта.
Более 25% всех поисковых запросов запрашивают результаты локального поиска.
Кроме того, значительный процент молодых людей и деловых покупателей больше не пользуется справочником «Желтые страницы», контролируя растущую долю потребительских расходов.
Переосмысление рекламы на Желтой странице: Рекламодателям «Желтой страницы» необходимо переоценить роль рекламы в каталогах в их общей маркетинговой стратегии.
Крайне важно рассмотреть альтернативные методы, которые соответствуют изменившимся предпочтениям клиентов и покупательским привычкам, специфичным для каждого бизнеса.
Цель состоит не в том, чтобы полностью отказаться от рекламы на «Желтых страницах», а в том, чтобы выделить часть рекламного бюджета на другие маркетинговые каналы, которые связаны с клиентами, которые больше не полагаются на «Желтые страницы».
Эффективные стратегии:
- Зарегистрируйтесь на «Желтых страницах Интернета» (IYP): Существует множество платформ IYP, и некоторые из них предлагают бесплатные списки.
- Оптимизируйте свой веб-сайт для локального поиска.
Убедитесь, что ваш веб-сайт предоставляет поисковикам необходимую информацию, позволяющую включить вас в результаты локального поиска.
- Улучшите свой веб-сайт информацией, ориентированной на клиентов: предоставьте информацию, которую ищут клиенты, и рассмотрите возможность присоединения к порталу местных предприятий.
- Используйте статейный маркетинг: публикуйте статьи о своем бизнесе в Интернете, чтобы повысить заметность и авторитет. Такие сайты, как http://www.promotewitharticles.com ↗ может оказать обширную помощь в этой области.
Эта информация поможет вам понять, какие маркетинговые стратегии эффективны и куда направлять ресурсы в будущем.
Также важно сосредоточиться на расширении бизнеса с существующими клиентами путем укрепления отношений и предоставления исключительного обслуживания.
Планирование наперед: Не ждите до последней минуты, чтобы обновить список каталогов.
Начните разрабатывать свою стратегию заранее и сделайте ее приоритетом.
Желтая страница Smarts ( http://www.yellowpagesage.com/smarts.html ) ↗) предлагает рекомендации по согласованию вашей рекламы на Желтой странице с интернет-маркетингом для достижения максимальной эффективности.
Если срок следующего каталога еще не наступил, рассмотрите возможность изменения объявления на следующий год. Добавление адреса вашего веб-сайта может значительно повысить процент откликов, поскольку исследования показывают, что 60% пользователей каталога связываются с компаниями только через веб-сайт. Если вы уже взялись за дело, используйте следующий год для реализации остальной части вашей стратегии.
Проявляя инициативу, вы можете компенсировать снижение эффективности рекламы на Желтой странице и оставаться впереди игры.
Заключение: Рекламодатели «Желтой страницы» должны адаптироваться к меняющемуся поведению и предпочтениям потребителей.
Хотя сокращение использования «Желтых страниц» создает проблемы, оно также открывает возможности для изучения новых маркетинговых направлений.
Диверсифицируя рекламные стратегии, используя Интернет и сосредоточив внимание на удержании клиентов, компании могут преодолеть снижение эффективности рекламы на Желтых страницах и обеспечить свой дальнейший успех в развивающейся цифровой среде.
-
Поляна Для Вашей Рекламы
19 Oct, 24 -
Лучшие Советы По Удалению Наклеек
19 Oct, 24 -
Как Создать Очень Прочную Открытку
19 Oct, 24 -
Размещение Бесплатной Рекламы Онлайн-Класса
19 Oct, 24 -
Ключи К Успешной Коммерческой Типографии
19 Oct, 24 -
Шикарные Платья Для Жаркого Лета
19 Oct, 24
