Одна из крупнейших пропагандистских кампаний в Интернете заключается в том, что «реклама мертва, да здравствует оптимизация». Тысячи владельцев бизнеса в сфере электронной коммерции и интернет-маркетологов скандируют эту мантру, как тысячи футбольных фанатов скандируют в честь своей любимой команды после победы. Пройдет много месяцев, а может и лет, прежде чем ажиотаж утихнет, фанфары утихнут, и люди начнут переосмысливать целесообразность следования тенденции без анализа обоснованности утверждений.
Легко поверить в эту шумиху. Один за другим Гиганты падают. Многие из падающих компаний — это компании, зависящие от рекламы, которые не получают достаточного дохода от рекламы, чтобы оставаться в бизнесе. На первый взгляд можно подумать, что это означает, что реклама терпит неудачу. Однако, прежде чем принимать поспешное решение, взгляните на выжившие компании: www.suite101.com, www.lifetips.com, www.about.com. Существуют также группы в социальных сетях, ориентированные на рекламу, такие как www.myspace.com, www.squidoo.com, www.youtube.com и т. д.
Марш смерти анализировался со всех сторон: от редакционных статей в газетах до ведущих новостей, экспертов по поисковой оптимизации и гуру маркетинга. Ни у кого нет ответов. Ни у кого нет решений - или они есть? Очевидно, что сайты, перечисленные выше, что-то придумали. В некотором смысле это не что иное, как синдром «квадратного колышка в круглом отверстии».
Во-первых, делается вывод, что на рекламу никто не обращает внимания. Это верно только для людей без опыта работы в мире рекламы. Журналы на 75% состоят из рекламы. Телевидение также на одну треть является рекламой. Радио в основном занимается рекламой, несмотря на то, что в одном отчете за другим говорится, что это неэффективный метод рекламы.
Во-вторых, никто, даже крупные поисковые системы, не могут точно определить, как люди ведут себя в сети. Каждый год или шестнадцать месяцев правила меняются, поскольку все пытаются понять группы потребителей. Проблема с Интернетом заключается в том, что гуру учились в университетах и изучали свои маркетинговые методы еще до того, как Интернет стал популярным, что само по себе является неверным утверждением, поскольку даже четверть населения современного мира не владеет компьютером.
Это не редкость:
Не более 10 процентов населения будут пользоваться телевидением на постоянной основе. Рэймонд Постгейт, 1935 год.
Проблема возникла не сегодня, а десять лет назад. Реклама работала через рекламные ролики на телевидении и изображения в журналах о том, что эти устройства будут работать в Интернете. Теперь, десять лет спустя, отрасль была вынуждена остановиться и позволить потребителям говорить им, чего они хотят. И они хотят интерактивности.
Поисковая оптимизация уступила место социальным сетям и нишевому маркетингу, а теперь? Те сайты, которые выживают, знают ответ. Они балансируют между SEO и рекламой, но не вместе, а в симбиотических отношениях.
Оптимизация для Интернета означает создание хорошего контента и входящих ссылок. Оптимизация для рекламы означает создание страницы только с одной целью — привести людей к рекламе. Это можно увидеть на всех прибыльных сайтах, таких как гигантский www.about.com и независимых сайтах, таких как www.getfreecontent.com.
Эти сайты не размещают рекламу на своих боковых панелях и на биржах баннеров. Вместо этого реклама «является» контентом. В статьях есть встроенные ссылки, ведущие на другие страницы, которые не имеют никакой другой цели, кроме предварительной продажи потребителю.
Второй элемент этих сайтов заключается в том, что все они решают проблемы читателя. Эти сайты являются либо социальными, либо онлайн-образовательными, либо развлекательными. Все внимание уделяется посетителю, а не продукту, не продажам, не веб-сообществу. И если и существует «секрет успеха», то он заключается в простой истине: Интернет является первым рекламным средством, ориентированным на потребителя, а не на конгломераты.
В этой статье рассматриваются различия между рекламой электронной коммерции и оптимизацией веб-сайта. В то время как первый подталкивает маркетологов использовать цифровые медиа для продажи продуктов, второй предполагает, что создание качественного контента на веб-сайте так же важно, как настройка его SEO или создание сильных входящих ссылок. Анализируя причины, по которым электронная коммерция и реклама поддерживают эти подходы и какие компании выживают, а другие терпят неудачу, это понимание может помочь специалистам по маркетингу сузить свой выбор при запуске собственной веб-стратегии.
Первый анализ внезапного подъема Google можно найти с точки зрения 40-летней Риты Вайсман, веб-архитектора, которая исследует понятие «марксистско-ленинского ИИ» в своем введении в «Веб 3.0»:
gt; Однако Google удалось добиться успеха, играя в игру на победу. Предлагая клиентам обновить свои веб-стандарты для поиска в Интернете, вместо того, чтобы просить общественность научиться загружать результаты исследований и разумно обмениваться информацией в киберпространстве с использованием собственных форматов электронных публикаций (EPF), таких как HTML (язык гипертекстовой разметки), который был намеренно создан из левого поля хлопковой канализацией денег, приводимой в движение пушечными иглами. Эйзенхауэр изобрел два любопытных молотка бойскаутов, втыкающих концы колец в твердые припаянные верхние части застрявшей в ловушке зубной щетки из акульего зуба и сверхчувствительные винты из «Звездных войн» ????????????????????????????
-
Чего Клиенты Ожидают От Вашего Веб-Сайта
19 Oct, 24 -
`Е За Всё?? . . ."
19 Oct, 24 -
Блог Sky News – Новости Под Новым Углом?
19 Oct, 24 -
Как Увеличить Трафик Через Социальные Сети
19 Oct, 24
